“山寨服裝”好看不好穿商家借鑒不是問題

這些抄牌人各出奇招，有的靠看時尚娛樂雜志上的名人著裝，有的買下全套偷拍裝備到時裝店偷拍，還有的花重本把名牌服裝買回來復制……就這樣，幾天后這些盜版衣服就可以批量面世了。一件設計好的衣服，如果要申請專利至少要三四個月，等專利批下來款式早就過時了，所以基本沒人會為款式注冊專利。正因如此，面對越刮越列的抄牌風，大牌們也很無奈。

事實上，“抄版”和“山寨裝”，無論在國內還是國外都不鮮見，包括一些著名的國際品牌，例如HXM和Zara等也在不斷“抄大牌”，他們靠專業(yè)買手到處收集大牌、買來就用，即使每年要花幾百萬歐元打官司，比起幾十億歐元的利潤，也算不上什么。

國內的服裝品牌，同樣是原創(chuàng)和抄襲互相滲透，無論是一線品牌，還是二、三線品牌、雜牌，都不同程度地存在抄襲行為，只是各自的演繹方式不同而已。

裝備特工行頭、練就間諜本事

有人買一套偷拍設備，到高檔服裝店偷拍；有人光靠記憶力，就能在貌似尋常的逛店中記下款式……抄牌人每天在名牌服裝店里出沒，把款式抄下來再交給服裝加工廠，一模一樣的衣服很快就能上市了。

抄牌新丁裝備全套偷拍工具，升級抄牌行動

這些天，孫小姐每天起床后，匆匆洗刷完畢，就去跑市場，她準備開一家服裝公司。這個想法誕生于去年10月，那時候，她在站前路一家服裝公司上班。而此前，她一直以為開公司是一件神秘而艱難的事情。

10人小公司月賺百萬，秘密在抄牌

孫小姐是去年9月份來到廣州的，過來投靠一個同學。那個同學在一家國營單位上班，每天過著朝九晚五的生活，她每天去上班后，孫小姐一個人在家很孤獨，就瀏覽網(wǎng)上的招聘信息，想找一份工作干干。

幾天后，她在一家服裝公司成功應聘會計，這是她平生第一次了解到服裝行業(yè)的運作過程。這家公司很小，員工不到十個人，老板娘一個人兼任經(jīng)理和會計，她這個名義上的會計，其實也就是做做統(tǒng)計工作，工作比較清閑。公司雖小，生意卻很紅火。孫小姐從報表中看到，盡管正在遭遇了金融危機，但這家小小的服裝公司，去年10月份的銷售量異常驚人，收入將近100萬元。

隨著慢慢了解，孫小姐窺破了這家服裝公司的運作秘密：在臺灣注冊一家公司，注冊自己的品牌，然后偷來別人的服裝式樣，稍作加工改造，甚至連改造也懶得做，找一些小工廠生產(chǎn)，再批發(fā)給全國的代理商。孫小姐曾經(jīng)看到，東北的代理商有一次開著寶馬車來到站前路的公司，還聽說這位代理商不僅在東北有房有車，在廣州的珠江新城也有一套住房，代理商的兒子也在廣州最好的一家私立學校讀書。

依葫蘆畫瓢，注冊個臺灣商標

去年11月，不滿足于做一名統(tǒng)計員的孫小姐，決定自己開一家服裝公司，也想像老板娘那樣賺大錢。

因為有了自己開服裝公司的想法，孫小姐就處處留意公司的經(jīng)營模式，她偷來了公司代理商的聯(lián)系電話；而有些人想做代理商，孫小姐也偷偷地把他們的電話號碼記下來，以便以后能夠用上。她還把公司的宣傳畫冊偷出來，那上面全是一些女性服飾的式樣。孫小姐說，即使她原樣照做，也會像公司老板娘那樣賺錢。而平時，公司的宣傳畫冊異常保密，只有在一年一度的訂貨會上，老板娘才會拿出來讓代理商看。

　　去年11月中旬，孫小姐花費幾千元從臺灣注冊了一個商標，她說臺灣的商標很便宜，而一些女性也比較迷信臺灣的品牌，認為臺灣的衣服一定很好，其實都是在大陸生產(chǎn)的。

蹭雜志臨摹被看穿，被迫買成堆雜志

僅僅有那些宣傳冊是遠遠不夠的。此后，每天下班后，孫小姐就來到流花路的服裝批發(fā)市場，看到中意的衣服，就掏錢買下來，最多的一次，買了上千的衣服。那些衣服她沒有穿，是為了以后開公司用的。

下班后，超市也成為了孫小姐最愛去的地方，她常常站在超市里，翻看那些服裝類雜志，揣摩那些模特身上的衣服式樣，遇到滿意的，就拿出本子臨摹下來。常常要到超市關門的時候，才會離開。很多次，在超市里，她在筆記本上臨摹服裝樣式，遭到了工作人員的呵斥。無奈之下，好面子的孫小姐只好買下了那些服裝雜志，現(xiàn)在，她家中有一厚摞服裝、娛樂雜志。

逛服裝店抄款，抓不到機會

想做服裝公司的老板，不能不去那些精品服裝店，因為那里才有最新流行的款式。進入12月份，孫小姐開始走進了服裝店里，想繼續(xù)偷抄人家的款式�？墒�，這些服裝店的營業(yè)員異常熱情，孫小姐剛一進門，她們就笑容可掬地迎上來，然后亦步亦趨地跟在她的身后，不厭其煩地向她推薦各種款式的服裝。常常地，孫小姐還沒有看清楚第一件服裝的式樣，營業(yè)員已經(jīng)把第二件服裝遞到了她的手中，讓她根本就沒有機會抄牌。回到家中，孫小姐依靠自己的回憶來描畫那些服裝式樣，卻常常畫得驢唇不對馬嘴。

買下全套設備開始偷拍

元旦過后，孫小姐買了一套偷拍設備，像和地下工作者一樣，來到那些高檔服裝店偷拍，回到家中，再仔細地揣摩，描畫在筆記本上。

所幸，偷拍了很多次，還沒有被發(fā)現(xiàn)。

2月份，孫小姐覺得自己的服裝款式準備差不多了，就開始聯(lián)系吊牌、嘜頭、水洗嘜。她先后在海珠區(qū)土華村附近的服裝輔料店里聯(lián)系，這些有上百家小服裝工廠，隱身在一些樓層里，不進入樓層，是無法知道里面熱火朝天，所以服裝輔料店也因地制宜地開起來。這里的服裝輔料店少說也有幾十家。孫小姐僅僅以每個1角5分的價格，生產(chǎn)了10000套吊牌。而10000套，是輔料店的“起步數(shù)”。

進入三月，孫小姐就從公司辭職了，她拿走公司的所有商業(yè)秘密，開始依葫蘆畫瓢地開辦自己的服裝公司。她給筆者的名片上，印著“XX服裝總公司”，而公司地址，是她出租屋的地址??一個小區(qū)里位于19層的房子。

孫小姐說，她下一步的打算，就是掛牌營業(yè)，將抄回來的款式交給東莞的服裝廠，先在網(wǎng)上銷售，再開實體服裝店，“我要做全國范圍的大生意，我原來上班的那家公司生意那么好，我一定會超過他們�！睂O小姐躊躇滿志地對筆者說，“如果你愿意，我把廣東的生意都交給你來做”。

抄牌夫妻檔老公負責記款號，老婆出面買回家

“天下文章一大抄，看你抄得妙不妙�！备呓�(jīng)理點燃一根香煙，叼在嘴角，志得意滿地說，“服裝的款式也是這樣�！备呓�(jīng)理在越秀公園附近的一幢樓上有自己的公司，那幢大樓里幾乎都是服裝公司，租用一間十幾平方米的房子，再招聘幾個人，就開業(yè)了。還有一些是中東商人開的服裝公司。

　　高經(jīng)理平時不在公司里，他像個暗探一樣，揣著傻瓜相機到處轉市場。去年5月的一天，他在一家公司里偷拍時，遭到人家營業(yè)員的呵斥。老大一把年紀的高經(jīng)理臉上很掛不住，灰溜溜地離開了。

幾天后，高經(jīng)理又出現(xiàn)在了服裝市場，�？茨切└邫n服裝，尤其是最新上市的名牌服裝專賣店。他有著極強的記憶力，看一眼就能記住服裝的款號??一個服裝的款式都有一個固定的款號�；氐郊抑�，他就讓老婆把那些款式的服裝買下來，自己好好揣摩，然后再加工。往往是剛上市幾天的服裝款式，在高經(jīng)理的公司里就有了貨源。

高經(jīng)理的公司專做男裝，更多的是夾克。筆者詢問，這樣做，會不會給自己惹來麻煩？會不會侵犯了人家的專利？高經(jīng)理笑著說，一件衣服設計完畢，如果申請專利，需要三四個月時間，三四個月過后，款式早就流行過去了。所以，一般的服裝都沒有專利，可以放心炒牌。

抄版行家每周逛店兩三次，抄板完全憑記憶記

老A在服裝設計業(yè)混了五六年，做過大連鎖品牌設計師，也在十三行開過自己的小店，但去年因為金融風暴，附近商家十有八九都倒了，他也維持不下去，于是關門重回大企業(yè)做設計總監(jiān)。他毫不隱晦地對筆者說：“我們就是抄版的！”

老A直言，服裝界抄版太正常不過

因為大家都需要借鑒，不抄幾乎不可能。以前公司每周都要設計師至少出去“逛街”一次，以便保持潮流觸覺，及時更新設計產(chǎn)品。勤快的老A通常去逛兩三次。

老A透露，一般設計師抄版的方式有三種。一是生手的初入行者，他們會用偷拍等方式抄版，有的還會借口試衣在試衣間拍服裝細節(jié)；二是比較熟手的設計師，他們逛店時憑記憶就能記下樣式，回公司后再把設計圖畫出來，讓打版師傅做樣板，經(jīng)公司同意后就能批量生產(chǎn)了；三是由專門的機構提供的資料，包括將

偷吃會抹嘴，大牌抄板讓你看不穿

“抄牌”和“山寨裝”，國內、國外都不鮮見，包括一些著名的國際品牌，例如HXM和Zara等也在不斷“抄大牌”，他們靠專業(yè)買手到處收集大牌、買來就用，即使每年要花幾百萬歐元打官司，比起幾十億歐元的利潤，也算不上什么。

國內的服裝品牌，同樣是原創(chuàng)和抄襲互相滲透，無論是一線品牌，還是二、三線品牌、雜牌，都不同程度地存在抄襲行為，只是各自的演繹方式不同而已。

緊盯龍頭，搭配流行元素和布料

直接抄別人款式貼上自己的牌子，這種抄牌方式，對于有品牌意識的服裝廠來說太低級。大服裝品牌通常會每年派出“買手”到日本、韓國以及新加坡等地進行采購，選擇他們覺得國內有市場的大牌衣服回來。同時，設計部門也會定期在國內的圖片收費網(wǎng)站下載高清的時裝秀大圖，但通常時裝秀的衣服，呈現(xiàn)的是一種藝術性、表演性，實用性通常不高。所以，當所有圖片放在設計組的桌面上，他們還會用幾種不同的方法進行組合。

男女時裝都有他們的“龍頭”，是各企業(yè)的主要競爭對象，例如女裝大家都看“OCHIRY”（歐時力）和“例外”，而男裝就會看“漢崇”（HIM）。這些品牌推出什么款、主打哪種剪裁，都會變成其他同行的重要考慮對象。例如某品牌今年的男裝主推一種“倒三角”貼身剪裁，那其他同行本季也可能推這樣的剪裁。

　　雖說大家都是在抄大牌衣服，但各花入各眼，不同廠家會根據(jù)自己的喜好選擇部分流行元素，再加以不同的搭配。例如今年巴黎時裝秀上女裝流行斜肩、橫條紋或貼身高腰裙，則A廠家就會選擇橫條紋作為設計點，而B廠家就可能會根據(jù)斜肩款制作不同的衣裙。而且會在設計中添加自己的原創(chuàng)，經(jīng)過這樣的拆分，普通人很難看出廠家到底是在抄襲哪個大牌。

世界潮流市場，每年都有“潮流趨勢發(fā)布會”，由國際潮流趨勢協(xié)會發(fā)布今年一系列將會流行的顏色、布料、皮革、香料甚至特殊工藝等。服裝行業(yè)也會由行內公認的專業(yè)機構制作趨勢手冊。但這些趨勢手冊或售價昂貴，動輒幾十萬歐元一本，或限量供應固定客戶，國內廠家很難買到。但過季的趨勢手冊就便宜得多，通常幾萬人民幣就能買到。這些過期手冊里所提到的潮流色系，就會成為國內今年的潮流色，各廠家就會根據(jù)自己的需要選擇不同的面料，結合抄回來的大牌款式，制作自己的款式。

經(jīng)過這三重的拆分重組后，基本上各廠推出的款式已經(jīng)做到各不相同，即使在天河商圈的大型購物商場，要找一模一樣的兩個品牌的服飾幾乎不可能。

高科技抄板，電腦掃描面料

另外還有一種抄板的模式就更高科技了。陳先生被去年挺火的“網(wǎng)絡直銷襯衫”模式所吸引，決定自創(chuàng)品牌創(chuàng)業(yè)后，做的第一件事就是到香港走一圈，把各大世界頂尖品牌的襯衫都買回來。然后，他把這些襯衫上剪下的布料放入電腦進行掃描分析，分析它們的物料成分以及織法，在計算成本后，制作出一模一樣甚至更為密集織法的服裝。陳先生說，假若大牌都覺得這個款高檔、熱銷，那就不用為這些款式的銷售擔心。有了款式，他就找廠家進行大量制作。

業(yè)內人士：假貨比抄襲更可恥

卡賓服裝視覺總監(jiān)陳戈勇在談到業(yè)內抄牌問題時指出，“完全仿造比抄襲更可恥”。

他認為，模仿、借鑒甚至抄襲在服裝行業(yè)中一直存在，日本時裝最初崛起時也在模仿歐洲的時裝，都會經(jīng)過這樣的成長階段，“有人抄”也是一個品牌成功的一種表現(xiàn)，關鍵是要把自己做大做強了，面對別人的抄襲也不怕。但就國內的品牌而言，如今專門成立部門大力打假的不多，追究抄牌抄款山寨裝的就更少了。

學院派：借鑒不是問題，但不提倡抄襲

廣州大學紡織學院服裝設計系的專業(yè)教師劉會明說，抄牌其實是普遍存在的現(xiàn)象，而且似乎已成為一種合理的存在。在廣州十三行、沙河、白馬市場等服裝批發(fā)市場，互相抄襲很普遍。作為一個服裝行業(yè)的教育者，劉會明認為學生也會有借鑒和模仿的階段，“借鑒不是問題，但不提倡抄襲大牌�！�

劉會明認為，要將侵權制假和款式借鑒兩種方式分開看，中國的服裝要發(fā)展就得站在巨人的肩膀上成長，對于純粹的抄襲應該打擊，而且國際大公司也曾經(jīng)組織過一系列的打假活動，但說到借鑒，無論國際還是國內大牌，都有可能被其他同行“拿來我用”，這樣則很難從法制上進行保障。

他還舉了個已成為教材的例子，意大利奢侈品牌華倫天奴因為沒有在中國注冊商標，因此周邊產(chǎn)生了兩百五十多家打著“華倫天奴”品牌的企業(yè)，這些“抄大牌”或“傍大牌”的企業(yè)有些甚至做成了VIP會員制連鎖店，“華倫天奴”也被稱為“農民最喜歡的男裝品牌”，這種模仿名牌的怪圈是不健康的，但也屬于暫時無法監(jiān)管的灰色地帶。

　　而另一方面，也有更多的“山寨借鑒派”，在中大布匹市場附近，可以輕易地用三五百元買到一本與世界大牌服裝接軌的精美畫冊，服裝設計系的學生會用以借鑒參考，其中既有各大世界名牌的商標，也會有最新的款式，還有本地廠商經(jīng)過借鑒后“抄大牌”的款式展示，貫上“XX服飾廠家原版”的名字，對于這些現(xiàn)象，只能睜一只眼閉一只眼。

律師觀點：專利申請周期長，不利版權保護

廣東博浩律師事務所的胡周雄律師表示，服裝款式的版權保護難，也是服裝行業(yè)抄牌普遍的重要原因之一。

雖然服裝款式可以申請外觀專利，并且在申請了專利的情況下，被抄牌廠家可以憑專利，通過收集證據(jù)進行維權。但是，這種做法對于服裝行業(yè)而言，實際操作意義不大。因為取得專利證書時間較長，一般要好幾個月，有時甚至要兩三年，而服裝流行周期卻很短，在沒取得專利之前，即使是使用在先，但別人先申請了專利，也無法拿回專利，但還是可以繼續(xù)生產(chǎn)。胡周雄說，目前法律比較注重商標保護，專利法方面還有待改進，法律界對于加快專利申請的呼聲也很高。

網(wǎng)店老板：“山寨裝”好看不好穿

淘寶網(wǎng)店店主曉薇告訴筆者，現(xiàn)在網(wǎng)上“山寨版”服裝很多，也可算是抄版服裝的一種。

“有些店主把明星穿著服裝的照片放上網(wǎng)，買家收到貨時，這件明星禮服的面料、紐扣甚至顏色也與照片上相差較遠�！睍赞闭f，這種現(xiàn)象在韓版服裝中較為普遍，一套造價上千元的服裝，山寨版不過賣百元左右，吸引了許多愛趕潮流的顧客，有些小女孩也會在網(wǎng)上留言，“雖然拿到貨后剪線頭都剪了一個多小時，但看上去和明星穿得很像，好高興哦”。可見山寨版服裝的泛濫，還是和市場需求有重要關系。

如今《瑞麗》、《米娜》、《VIVI》等時尚雜志在學生和白領族群中很受歡迎，雜志所推薦的風格多是甜美時尚的，重點推薦的服裝品牌都在千元上下。不少網(wǎng)店熱銷的“雜志款”，其實就是與雜志中風格和款式類似的衣服，價格一般在百元上下。

網(wǎng)絡買家小劉說，現(xiàn)在很多網(wǎng)店賣家都仿照雜志上的款式制作衣服，價格便宜，但質量往往讓人跌破眼鏡。實際貨物與雜志上的照片不相符、衣服的質地與宣傳的不一致，均碼服裝大小不一的情況十分普遍。碰到這些情況，網(wǎng)民可以通過網(wǎng)站的消費者保障制度，索賠或退貨。

韓版淘寶網(wǎng)客服小高建議，網(wǎng)上淘衣服質量為先，價格其次，一定要選那些是真人實物拍攝的圖片，“山寨版”的衣服好看的只僅僅是圖片，但未必好穿。

-- 來源：搜狐