中國品牌服裝企業(yè) 還在黑夜里摸索前進

中國的服裝品牌，與中國人的服裝風(fēng)格一樣，有些鮮明的時代烙印。目前，70年代誕生的一批品牌依然活躍在市場上，而新世紀(jì)誕生的品牌則有著獨特的魅力。

70、80后品牌，是中國服裝品牌的探路者，在中國缺乏品牌土壤的環(huán)境下，憑借朦朧的品牌意識，開始了艱難前行。這個時候的品牌創(chuàng)立之初都較為幼稚，只是一個商標(biāo)的概念，定位、文化、內(nèi)涵、核心價值等都無從談起，甚至品牌名稱、形象等，都有時代特征，想追求洋氣，但表現(xiàn)的卻有些土氣拘謹(jǐn)。

這一批企業(yè)后來出現(xiàn)了分化：一批堅持了下來，實施品牌驅(qū)動型戰(zhàn)略，并多次對品牌進行了重新塑造，讓品牌形象大氣厚重。象杉杉、波司登、雅戈爾等都是其中的佼佼者；另一批企業(yè)有的已經(jīng)消失，有的依然在走生產(chǎn)加工型的老路，在目前的批發(fā)市場中，還能看到這批元老的身影。

新世紀(jì)誕生的品牌，顯然起點很高，前輩的探索甚至失敗，都是他們學(xué)習(xí)的案例，與國際服裝市場的融合，國外頂級服裝品牌的引進，也使這些品牌先天營養(yǎng)豐富。個性、時尚、文化內(nèi)涵等，都較為系統(tǒng)，尤其是在女裝領(lǐng)域，設(shè)計師品牌的誕生，讓品牌的差異化更加鮮明。

前輩與新秀的同臺競技，恰似穿越年代的對話，風(fēng)格各異，各有千秋。中國服裝品牌的風(fēng)格，與服裝本身一樣，從端莊大方，到色彩絢麗，再到個性釋放。但品牌并沒有因新或老出現(xiàn)差異的問題，畢竟，服裝品牌，是要靠時間慢慢沉淀，我們現(xiàn)在都還在路上。

-- 來源：中國服裝鞋帽網(wǎng)