服裝網(wǎng)購(gòu)：將帶來(lái)服裝流通領(lǐng)域革命

服裝網(wǎng)購(gòu)指借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)服裝商品由商家/賣家轉(zhuǎn)移到個(gè)人用戶(消費(fèi)者)的過(guò)程，即服裝電子商務(wù)模式中B2C模式和C2C模式的總和。

截至08年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)用戶規(guī)模8000萬(wàn)人，交易金額1282億元，為03年的71倍。2003-2008年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到134.71%。

08年60%以上的網(wǎng)購(gòu)用戶上網(wǎng)購(gòu)買服裝類產(chǎn)品。服裝網(wǎng)購(gòu)交易金額占網(wǎng)購(gòu)總金額比重13.35%，超過(guò)音像書籍制品排名第一。

服裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)群體的特征：女性比例大于男性；年齡集中在18-35歲之間；受教育程度高；收入中等且分布平均。

服裝網(wǎng)購(gòu)相對(duì)傳統(tǒng)零售模式的優(yōu)勢(shì)：渠道成本降低；價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯；消費(fèi)群體龐大；規(guī)模擴(kuò)張快；庫(kù)存壓力小；購(gòu)物過(guò)程便捷，不受時(shí)間、空間的限制。

目前服裝網(wǎng)購(gòu)存在的問(wèn)題：外包環(huán)節(jié)質(zhì)量不易控制；網(wǎng)絡(luò)直銷渠道與傳統(tǒng)渠道“撞車”；C2C模式下商家信譽(yù)難以保證，高檔服裝網(wǎng)購(gòu)缺乏消費(fèi)體驗(yàn)。

隨著服裝消費(fèi)總量的增長(zhǎng)和網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占比的提升，服裝網(wǎng)購(gòu)行業(yè)具有巨大的成長(zhǎng)空間。預(yù)計(jì)5年內(nèi)國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)服裝消費(fèi)將達(dá)到1300億元，占服裝總消費(fèi)的比重超過(guò)5%。

目前國(guó)內(nèi)開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的企業(yè)規(guī)模都比較小，但若戰(zhàn)略得當(dāng)，抓住機(jī)遇，這些企業(yè)將在這一進(jìn)程中獲得巨大收益。上市公司中建議關(guān)注報(bào)喜鳥(niǎo)和魯泰的網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)開(kāi)展情況。

-- 來(lái)源：生意社