“上善若水” 水孩兒培育兒童成長新視界

追求“上善若水，大境天成”

　　童裝市場，經(jīng)過這兩年的發(fā)展與整合，逐漸從一個不太注重品牌的服裝領(lǐng)域過渡到了以極少數(shù)優(yōu)勢品牌領(lǐng)跑二三線品牌階梯狀發(fā)展的市場。在童裝市場上，有一個品牌以不能忽視的力量迅速成為了其中的佼佼者。據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心公布的數(shù)據(jù)顯示，“水孩兒”童裝已連續(xù)四年北京市場銷售第一、連續(xù)兩年榮獲“北京服裝品牌營銷金牌”；２００７年蟬聯(lián)全國市場銷售第二、北京市場銷售第一的排名，并被評為“北京市著名商標(biāo)”。目前，水孩兒在北京燕莎、新光天地、北辰、翠微等６０多家中高檔大型商場均開設(shè)了自己的專柜及專賣店，并在全國１００多個城市擁有２００多家專賣店。

　　追求“上善若水”的境界

　　追溯水孩兒的發(fā)展史，從生產(chǎn)加工型企業(yè)轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)營型企業(yè)的１３年間，一路走來幾乎是順風(fēng)順?biāo)�。�?dāng)年與水孩兒一起誕生的不少童裝品牌已經(jīng)在市場競爭中消逝了，水孩兒卻以其獨特的品牌風(fēng)格和企業(yè)文化發(fā)揚壯大起來。任何事物都有其自身的發(fā)展規(guī)律，任何品牌的成功也都不是偶然的。水孩兒從創(chuàng)立至今，一直把握著品質(zhì)、文化、發(fā)展這三個制勝的關(guān)鍵詞。以品質(zhì)創(chuàng)品牌，以品牌促品質(zhì)，成為消費者首選水孩兒童裝的基本原因。隨著水孩兒終端店鋪逐漸增多，品牌影響力逐漸增強(qiáng)，水孩兒獨特的品牌文化便成為了消費者持續(xù)喜愛水孩兒童裝的根本理由。

　　自古常言：上善若水。水孩兒品牌文化的核心是善行，善行的最高表達(dá)形式像水。水有潤萬物而無聲的品性。所有水孩兒人都有一顆像水一樣純潔透明的心；有一種像水一樣相融和諧的生活方式；有一種像水一樣拼搏向前的工作精神。當(dāng)水孩兒把水的透明精神分享給顧客和加盟商，把水的相融特性運用在內(nèi)部管理中，把水的奔騰不息作為企業(yè)的發(fā)展方式，更重要的是把水的善行理念通過服裝傳遞給我們的下一代時，水孩兒便走出了一條熠熠生輝的金光大道。水孩兒把文化理念從綱領(lǐng)落到了實處，并在日常運營的一舉一動中融會貫通。品牌與文化生生相息、休戚與共。正是在文化理念的指導(dǎo)下，水孩兒步步為營，攀上了一個又一個的高峰，成為了中國童裝市場上持續(xù)熱銷的強(qiáng)勢品牌。

　　唱響“新中式風(fēng)格”主旋律

　　創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的動力，水孩兒在童裝創(chuàng)新上獨具特色，其推出的中式童裝就是一個很好的例子。秉承著“民族、環(huán)保、活力、科技、時尚”的設(shè)計理念，水孩兒從２０００年開始研發(fā)“新中式風(fēng)格”童裝。不僅通過自己簡潔大方的設(shè)計為中國的兒童培養(yǎng)新時代的審美觀，讓兒童通過著裝展現(xiàn)出落落大方的感覺與親和力，更為重要的是，讓他們通過著裝潛移默化地受到中國文化的熏陶，培養(yǎng)出民族自豪感和自信心。通過設(shè)計創(chuàng)新，水孩兒已經(jīng)樹立起了強(qiáng)烈的品牌形象，并以設(shè)計創(chuàng)新為依托在一片同質(zhì)化的競爭中開創(chuàng)了新的藍(lán)海。

　　在品牌管理方面，水孩兒也頗有水無為而治的意味。道家的觀點，在自然無為的狀態(tài)下，事物就能按照自身的規(guī)律順利發(fā)展，辦企業(yè)亦是如此。當(dāng)然，無為而治的“無為”，決不是一無所為，什么都不做。無為而治的“無為”是不妄為，不隨意而為，不違道而為。相反，對于那種符合道的事情，則必須有為而為之。水孩兒每年幾十個百分點的高速發(fā)展，恰恰體現(xiàn)了水孩兒無為而治的成果。

　　如同水的兼收并蓄一樣，水孩兒對于人才，也是博采眾長的。為了讓水孩兒品牌實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，公司內(nèi)部建立了長期的品牌規(guī)劃，構(gòu)建了完善的人才支撐體系。在做長期的品牌規(guī)劃過程中，公司經(jīng)過了詳細(xì)、科學(xué)的分析，從產(chǎn)品本身、市場定位、企業(yè)管理還有品牌文化等方面都下了很大的工夫。水孩兒認(rèn)為，經(jīng)營品牌如果一味追求單一的眼前利益，最終會使品牌發(fā)展缺乏后勁。所以水孩兒在品牌經(jīng)營中注重眼前利益和長遠(yuǎn)利益的統(tǒng)一，堅持經(jīng)濟(jì)利益和社會利益相結(jié)合。在兼顧品牌商、代理加盟商、員工和消費者各方利益的同時，讓品牌和企業(yè)源遠(yuǎn)流長，盛于久遠(yuǎn)。

　　上善若水，大境天成。水孩兒作為中國原創(chuàng)童裝品牌，已經(jīng)在全國市場上取得了穩(wěn)固地位。水孩兒將在此基礎(chǔ)上，不斷拓展市場，弘揚企業(yè)文化，讓中國具有地域特色的服裝和文化走遍全國、走向世界。

新聞來源：中國服裝時尚網(wǎng)