外來(lái)服裝靠什么實(shí)現(xiàn)“結(jié)構(gòu)調(diào)整”

中國(guó)服裝業(yè)叫了多年的“結(jié)構(gòu)調(diào)整”，卻被外來(lái)服裝“完成”了。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)發(fā)布的2008-2009中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告，出現(xiàn)了耐人尋味的一組數(shù)據(jù)：2008年我國(guó)服裝進(jìn)口數(shù)量減少：機(jī)織服裝進(jìn)口數(shù)量1.22億件，同比減少了26.66%，針織類服裝進(jìn)口數(shù)量為2.76億件，同比減少了25.56%。然而讓人驚訝的是，全年度統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)服裝及衣著類附件累計(jì)進(jìn)口額為22.75億美元，同比上升了15.52%。服裝平均進(jìn)口單價(jià)為4.46美元/件，同比提高了53.79%。

　　數(shù)量少了，單價(jià)高了，總額上去了，這是一種多么讓人羨慕和推崇的“結(jié)構(gòu)調(diào)整”�。�

　　調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)……在我國(guó)各行業(yè)每年的總結(jié)報(bào)告中，這樣的表述已經(jīng)是老生常談了，中國(guó)服裝業(yè)也不例外�？墒牵�“結(jié)構(gòu)”年年都在喊著“調(diào)整”，但是產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)”“轉(zhuǎn)型”卻不見多大明顯成效。倒是沒(méi)有聲張的外國(guó)服裝，卻在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“轉(zhuǎn)型升級(jí)”。

　　外來(lái)服裝是如何實(shí)現(xiàn)這種“調(diào)整”和“升級(jí)”的？

　　首先是外國(guó)服裝的品牌文化優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外來(lái)品牌，多數(shù)都是經(jīng)過(guò)幾十年、上百年的經(jīng)營(yíng)，品牌形象和品牌文化深入人心，自然贏得消費(fèi)者青睞。尤其是隨著中國(guó)改革開放的深入，國(guó)人消費(fèi)洋品牌成為一種文化時(shí)尚，而越來(lái)越多的外國(guó)來(lái)華人員，也使這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越大。

　　而相比之下，我國(guó)服裝不但在品牌文化方面存在明顯弱勢(shì)，品牌服裝的價(jià)格方面也沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)。不少國(guó)際名牌商品價(jià)格通常在千元以下，而國(guó)內(nèi)品牌由于銷售渠道相對(duì)單一、零售運(yùn)營(yíng)成本較高等原因，價(jià)格要明顯高于國(guó)際品牌。

　　國(guó)際品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面與市場(chǎng)銜接比較密切。他們的設(shè)計(jì)師辦公室通常就在市場(chǎng)專員和采購(gòu)人員旁邊，一旦一個(gè)團(tuán)隊(duì)選定了一個(gè)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們就利用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)確定設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，直接傳送給生產(chǎn)廠，繼而分發(fā)配送至各銷售店。我國(guó)國(guó)內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)，一般分散在全國(guó)各地的工作室里，設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)線之間存在一定距離，導(dǎo)致商品更新速度較慢。

　　國(guó)際品牌對(duì)市場(chǎng)的把握能力較強(qiáng)，產(chǎn)品庫(kù)存周期較短。根據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)一般品牌的庫(kù)存周轉(zhuǎn)時(shí)間在90天左右，而國(guó)際品牌產(chǎn)品的庫(kù)存周轉(zhuǎn)，時(shí)間短的只要一周，長(zhǎng)的也僅有一個(gè)半月。

　　國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)“結(jié)構(gòu)調(diào)整”的現(xiàn)象，再一次說(shuō)明服裝已經(jīng)不僅僅為了生活實(shí)用消費(fèi)，更是一種文化和時(shí)尚產(chǎn)品。在大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)告別了溫飽消費(fèi)層次后，我國(guó)服裝業(yè)應(yīng)該加快轉(zhuǎn)變觀念，首先把服裝從簡(jiǎn)單的制造業(yè)意識(shí)形態(tài)里進(jìn)行“轉(zhuǎn)型升級(jí)”，調(diào)整為“文化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”的新領(lǐng)域，在此基礎(chǔ)上重新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，才是中國(guó)服裝行業(yè)“結(jié)構(gòu)調(diào)整”的真正突破。而當(dāng)前尚未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)的金融危機(jī)，就是我們進(jìn)行調(diào)整、轉(zhuǎn)型的一個(gè)新契機(jī)。

-- 來(lái)源：服裝時(shí)報(bào)