2009年3月全國羊毛褲市場銷售數(shù)據(jù)

棉毛衫褲 三槍奪四冠 世王、皮爾卡丹各得一金

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心2009年3月對全國6個地區(qū)重點零售商場棉毛衫褲銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，三槍一直在該領域業(yè)績領先，3月與2月均保持了4枚金牌的好成績，只是地區(qū)有所變動，本月在西北地區(qū)登頂，取代了上月的東北地區(qū)，其余3個地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)固。

世王與皮爾卡丹在華北、東北地區(qū)占得先機，成功奪魁，致使三槍再次沒有完成6地區(qū)滿貫的目標。世王與銅牛在華北地區(qū)一向表現(xiàn)不俗，本月，世王以市場綜合占有率8.81%略勝一籌，銅牛的市場綜合占有率由上月的10.63%下跌至7.15%。

皮爾卡丹在東北地區(qū)以9.94%的市場綜合占有率奪得魁首，在其余地區(qū)表現(xiàn)也不錯。如在2月的西北地區(qū)，皮爾卡丹折桂，本月排名第二，跌幅不大；在華北地區(qū)排名第三，僅次于世王與銅牛，上月排名第四�？梢�，皮爾卡丹在華北、東北、西北3個北方地區(qū)擁有較多消費者的擁護。

三槍雖然沒有獨攬6地區(qū)金牌，卻也不得不承認其在傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)的號召力，本月繼續(xù)拿下4地區(qū)冠軍，市場綜合占有率也保持相對穩(wěn)定，其中，西南地區(qū)更是高達30.75%。三槍在華北、東北地區(qū)雖然沒有成功突圍，但其名次也不失為實力的表現(xiàn)，排在第六、第三名。

除常見的內(nèi)衣品牌外，女性內(nèi)衣品牌愛慕，羊絨衫品牌鄂爾多斯也榜上有名，他們主要以差異化的產(chǎn)品定位獲得消費者的認可，看來內(nèi)衣細分可成為一種出路。

品牌動態(tài)

傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌 夏季就開戰(zhàn)

傳統(tǒng)內(nèi)衣雖沒有保暖內(nèi)衣的季節(jié)性那么強，但是同樣具有限制性�，F(xiàn)在的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌都跳出了秋冬產(chǎn)品品牌的框框，在春夏就開戰(zhàn)，比技術、比營銷，但是從這種激戰(zhàn)相比較保暖內(nèi)衣打概念戰(zhàn)要實在得多。

由于四季化戰(zhàn)略的普遍實施，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌在夏季產(chǎn)品上就開始較勁。金考拉在今年春夏推出了相對冬季棉質(zhì)內(nèi)衣更高檔的絲綢內(nèi)衣。絲綢的柔華與光亮，配上鳥語系列、東方小花系列、飛鳥系列、四季系列的主題印花，更顯貴氣飄逸。蕾絲的拼接，蝴蝶節(jié)的飄帶，增添了睡衣的設計感。絲質(zhì)的良好懸垂感，更具有了拉長身材的效果。在今夏吸引了不少追求高品質(zhì)的消費者。

雪竹09春夏產(chǎn)品呈現(xiàn)出時尚個性、系列感強的特點。每個系列從睡裙、吊帶、短褲，到家居服等，給消費者提供了更多的選擇。同時，消費者可以根據(jù)自己的喜好，任意選擇搭配，這也是09年雪竹春夏產(chǎn)品的一個亮點。

除了比當季的產(chǎn)品以外，秋冬產(chǎn)品也開始進入宣傳階段，同時終端升級也在這段時間完成，為真正的旺季做好準備。近日，三槍與迪士尼聯(lián)手，在全國市場推出了針對14~30歲青少年男女的三槍??迪士尼青春時尚版內(nèi)衣系列，完成了從嬰兒到成人的迪士尼系列內(nèi)衣產(chǎn)品線的全覆蓋。青春時尚版內(nèi)衣系列主要以迪士尼的米老鼠系列、小熊維尼系列、公主系列和加勒比海盜系列4組卡通形象為授權品牌形象，包括時尚內(nèi)衣、打底衫、家居服以及時尚Legging4大類產(chǎn)品。各類產(chǎn)品風格獨特、各具特色，填補了三槍品牌此前在中高端內(nèi)衣市場的相對缺失。

貓人一向走時尚、性感路線，差異化定位為其贏得了不少消費者的喜愛。貓人在今年陸續(xù)開出了“時尚生活館”，生活館除了可供消費者選購、品種多樣的貼身服飾外，導購還為每一位客戶詳細介紹貓人產(chǎn)品的特性，包括面料，色彩，紋飾等，以及提供各類服飾多樣化的搭配建議，使每一位來貓人性感體驗館的消費者，形成著裝鮮明、清新、自由的獨特個性和風格魅力，并享受到穿著貼身服飾之外的貼身服務。

有分析人士指出，“時尚生活館”的推出，在為消費者提供了潮流資訊的同時，以細致入微的貼身服務滿足了消費者的個性需求。它將不再只是銷售產(chǎn)品，而是為消費者提供一種全新的生活方式。貓人時尚館的推出也預示了內(nèi)衣品牌在終端上的動向，由于四季化戰(zhàn)略的實施，品牌們有了產(chǎn)品組合的基礎，為終端展示品牌形象提供可能，品牌專賣店、生活館必將在內(nèi)衣品牌中更為普遍。

-- 來源：服飾導報