日本服裝商廈：銷售業(yè)績(jī)陷入低迷

統(tǒng)計(jì)表明，日本服裝商廈今年6月的銷售收入繼5月之后再次低于上年同期水平。造成服裝商廈6月銷售收入滑坡的原因主要有3個(gè)方面：一是氣候變化影響顧客來(lái)店購(gòu)物；二是與上年相比，今年6月的節(jié)假日減少了1天；三是消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的變化???節(jié)約、低價(jià)成為消費(fèi)的主流趨勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，服裝商廈的打折促銷從6月下旬到7月中旬，不過(guò)，今年有不少商廈將促銷活動(dòng)提前，從客觀上導(dǎo)致顧客單次消費(fèi)金額的進(jìn)一步下降。

東京地區(qū)服裝商廈的銷售情況可以說(shuō)是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。然而，從5月開始，該地區(qū)的服裝銷售出現(xiàn)停滯不前的狀況。RUMINE在5月的銷售收入比上年同期增長(zhǎng)了2.4%，而6月的增幅僅有0.3%。大都會(huì)廣場(chǎng)6月的銷售收入比上年同期增長(zhǎng)了1.7%，已經(jīng)稱得上“善戰(zhàn)”了。但是，為了應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，大都會(huì)廣場(chǎng)將促銷活動(dòng)開始日從去年的7月1日提前至6月26日。如果刨除促銷因素的影響，6月銷售收入能否實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)還很難說(shuō)。

在日本中部地區(qū)，除名古屋PARCO以外的服裝商廈都從6月26日開始開展促銷活動(dòng)。從實(shí)際效果上看，促銷活動(dòng)在一定程度上減緩了服裝消費(fèi)低迷的狀況，不少商廈實(shí)現(xiàn)了銷售收入的增長(zhǎng)，一些商廈將降幅控制在了10%以內(nèi)的水平。Uni購(gòu)物中心與往年相比，促銷活動(dòng)提前了5天，實(shí)現(xiàn)了銷售收入1.6%的增長(zhǎng)。由于促銷活動(dòng)提前，6月的顧客單次消費(fèi)金額基本與上年持平。中心公園商廈6月的銷售收入比上年同期減少6.1%，這在很大程度上得益于6月底4天的促銷活動(dòng)。

阪神地區(qū)的服裝商廈也呈現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)。今年5月，受甲型H1N1流感的影響，該地區(qū)服裝商廈的銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅滑坡。進(jìn)入6月后，雖然客流量恢復(fù)到流感前的水平，但服裝消費(fèi)低迷的趨勢(shì)沒有任何改變。不少商廈負(fù)責(zé)人表示，服裝消費(fèi)市場(chǎng)未能出現(xiàn)反彈的一個(gè)重要原因是受經(jīng)濟(jì)低迷的影響，通常在6月發(fā)放的半年獎(jiǎng)金嚴(yán)重縮水，從而影響了消費(fèi)者的購(gòu)買力。

-- 來(lái)源：中國(guó)紡織網(wǎng)