服裝奢侈品找尋傳統(tǒng)缺口 最大市場在東方

這個事實(shí)大概人盡皆知，如今奢侈品最大的市場在東方，無論中國、印度、俄羅斯，還是那些中東國家，對于奢侈品的消費(fèi)方式，屢屢讓那些曾經(jīng)驕傲的、不可一世的西方人說不出話。

所以，越來越多的奢侈品牌在這里努力開拓市場，甚至在還依舊堅(jiān)持身穿傳統(tǒng)服裝的印度和中東地區(qū)，他們都能夠找到新的市場!經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，相信這才是時尚指針開始偏移的最根本原因。

巴黎那條著名的香榭里大道的名店店員們相信大多都被中國人的購買力震驚過，這些曾經(jīng)不可一世到近乎用鼻孔看人的店員們?nèi)缃駥τ谥袊�人的態(tài)度有了180度的大轉(zhuǎn)變，“內(nèi)地顧客會在8分鐘內(nèi)花掉3萬多塊。我在零售業(yè)干了20多年，還是第一次見到如此驚人的購買欲�！边@是某位奢侈品零售商發(fā)出的感嘆。

當(dāng)然，還有對奢侈品極度熱愛的俄羅斯人，就像是俄羅斯版《L’Officiel》主編EvelinaKhromtchenko說的那樣：“俄國人喜歡買奢侈品，這就是為什么，世界上所有一流品牌的專賣店里都會安排說俄語的店員，他們總是在最好的品牌中挑選最好的貨品??Chanel的手袋和外套、YvesSaintLaurent的吸煙裝和皮鞋、DolceXGabbana的抹胸裙、Dior和Lanvin的大禮服、Balmain的牛仔衣、Balenciaga的手拿包和皮質(zhì)摩托夾克、Burberry的束腰風(fēng)衣，還有LouisVuitton的行李箱�！�

除此之外，來自俄羅斯的那些億萬富翁們的“炫富”習(xí)慣也屢屢讓奢侈品零售商深受震撼，在世界最大的奢侈品展覽會“百萬富翁展”(MillionaireFair)上，那些直升飛機(jī)、鑲滿寶石的鉛筆甚至是純金打造的嬰兒奶瓶，都讓滿口袋放著大面值美元的富豪們趨之若鶩，也讓展會的工作人員為之驚嘆!

或許你也會心存疑問，在如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這種炫耀比拼的消費(fèi)習(xí)慣還能否持續(xù)?這些剛剛興起的市場是否會深受打擊?答案自然是否定!分析家的預(yù)言表明，俄羅斯的奢侈品消費(fèi)市場在今后的五年之內(nèi)至少還將擴(kuò)大15%。至于中國，目前已經(jīng)成為全球第三大奢侈品消費(fèi)國，預(yù)計(jì)將在2015年超過美國，以32%的份額與日本并列，排在全球奢侈品消費(fèi)量的第一位。

難怪在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，這些奢侈品牌依舊選擇進(jìn)入這些新興市場，不斷開設(shè)新店，擴(kuò)張勢力，也難怪在別處的損失總要在別的地方賺回來，而這些對于奢侈品充滿熱愛和興趣的新興市場，自然成為了重點(diǎn)中的重點(diǎn)。

奢侈品牌的強(qiáng)大攻勢并不是在任何市場都能奏效，例如印度，傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣、高額的進(jìn)口關(guān)稅、破敗的購物環(huán)境等都成為最大的阻礙。如今，這些情況都開始暗自發(fā)生了改變，在印度于1991年開始放松產(chǎn)業(yè)控制后，越來越多的高級商場，大幅增長的年輕富商，都為奢侈品的大量進(jìn)軍創(chuàng)造了客觀條件。過去只有王公貴族才能佩戴的Cartier珠寶今天出現(xiàn)在尋常人身上，印度版《Vogue》的主編更微笑著說：“今天印度女人的衣櫥里并不是掛滿紗麗。別人認(rèn)為我們不好意思穿洋裝，其實(shí)我們已經(jīng)開始露出漂亮的長腿了�！彼齻兩踔翢嶂杂谫徺IChanel、Gucci的手袋，用來與傳統(tǒng)的印度紗麗和黃金首飾搭配，或者這也是獨(dú)有的風(fēng)格。

相比之下，在著裝要求更為嚴(yán)格的中東國家，奢侈品牌想要站穩(wěn)腳跟難度就更高了，不過這也并不代表就沒有辦法打開市場。就像是1992年已經(jīng)在科威特開時裝店的SheikhMajedAl-Sabah，多年來他不遺余力地說服Prada、Missoni等品牌為他的客人制作土耳其長衫，甚至是打著性感招牌的Gucci和DolceXGabbana，也有長袍推出。

“事實(shí)上，中東婦女與西方婦女一樣熱愛時裝，也買得起。政府非常富裕，不征收所得稅和關(guān)稅，所以人民手上有富余的錢�！盇l-Sabah帶著含蓄的微笑說，“如果沒有完美的發(fā)型、完美的妝容、完美的指甲，中東婦女就不肯出門。她們跟西方那些不修邊幅的女人不一樣??我覺得這是她們與生俱來的要求�！彼�以，盡管那些黑色長袍看起來一模一樣，但里面隱藏著的可能是最頂級的高級定制，而且或許你還沒有發(fā)現(xiàn)，那覆蓋在臉上的頭巾，其實(shí)正是出自Prada的手筆。

-- 來源：精品網(wǎng)