服裝奢侈品找尋傳統(tǒng)缺口 最大市場(chǎng)在東方

這個(gè)事實(shí)大概人盡皆知，如今奢侈品最大的市場(chǎng)在東方，無(wú)論中國(guó)、印度、俄羅斯，還是那些中東國(guó)家，對(duì)于奢侈品的消費(fèi)方式，屢屢讓那些曾經(jīng)驕傲的、不可一世的西方人說(shuō)不出話。

所以，越來(lái)越多的奢侈品牌在這里努力開拓市場(chǎng)，甚至在還依舊堅(jiān)持身穿傳統(tǒng)服裝的印度和中東地區(qū)，他們都能夠找到新的市場(chǎng)!經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，相信這才是時(shí)尚指針開始偏移的最根本原因。

巴黎那條著名的香榭里大道的名店店員們相信大多都被中國(guó)人的購(gòu)買力震驚過(guò)，這些曾經(jīng)不可一世到近乎用鼻孔看人的店員們?nèi)缃駥?duì)于中國(guó)人的態(tài)度有了180度的大轉(zhuǎn)變，“內(nèi)地顧客會(huì)在8分鐘內(nèi)花掉3萬(wàn)多塊。我在零售業(yè)干了20多年，還是第一次見(jiàn)到如此驚人的購(gòu)買欲�！边@是某位奢侈品零售商發(fā)出的感嘆。

當(dāng)然，還有對(duì)奢侈品極度熱愛(ài)的俄羅斯人，就像是俄羅斯版《L’Officiel》主編EvelinaKhromtchenko說(shuō)的那樣：“俄國(guó)人喜歡買奢侈品，這就是為什么，世界上所有一流品牌的專賣店里都會(huì)安排說(shuō)俄語(yǔ)的店員，他們總是在最好的品牌中挑選最好的貨品??Chanel的手袋和外套、YvesSaintLaurent的吸煙裝和皮鞋、DolceXGabbana的抹胸裙、Dior和Lanvin的大禮服、Balmain的牛仔衣、Balenciaga的手拿包和皮質(zhì)摩托夾克、Burberry的束腰風(fēng)衣，還有LouisVuitton的行李箱。”

除此之外，來(lái)自俄羅斯的那些億萬(wàn)富翁們的“炫富”習(xí)慣也屢屢讓奢侈品零售商深受震撼，在世界最大的奢侈品展覽會(huì)“百萬(wàn)富翁展”(MillionaireFair)上，那些直升飛機(jī)、鑲滿寶石的鉛筆甚至是純金打造的嬰兒奶瓶，都讓滿口袋放著大面值美元的富豪們趨之若鶩，也讓展會(huì)的工作人員為之驚嘆!

或許你也會(huì)心存疑問(wèn)，在如今的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這種炫耀比拼的消費(fèi)習(xí)慣還能否持續(xù)?這些剛剛興起的市場(chǎng)是否會(huì)深受打擊?答案自然是否定!分析家的預(yù)言表明，俄羅斯的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)在今后的五年之內(nèi)至少還將擴(kuò)大15%。至于中國(guó)，目前已經(jīng)成為全球第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，預(yù)計(jì)將在2015年超過(guò)美國(guó)，以32%的份額與日本并列，排在全球奢侈品消費(fèi)量的第一位。

難怪在全球經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，這些奢侈品牌依舊選擇進(jìn)入這些新興市場(chǎng)，不斷開設(shè)新店，擴(kuò)張勢(shì)力，也難怪在別處的損失總要在別的地方賺回來(lái)，而這些對(duì)于奢侈品充滿熱愛(ài)和興趣的新興市場(chǎng)，自然成為了重點(diǎn)中的重點(diǎn)。

奢侈品牌的強(qiáng)大攻勢(shì)并不是在任何市場(chǎng)都能奏效，例如印度，傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣、高額的進(jìn)口關(guān)稅、破敗的購(gòu)物環(huán)境等都成為最大的阻礙。如今，這些情況都開始暗自發(fā)生了改變，在印度于1991年開始放松產(chǎn)業(yè)控制后，越來(lái)越多的高級(jí)商場(chǎng)，大幅增長(zhǎng)的年輕富商，都為奢侈品的大量進(jìn)軍創(chuàng)造了客觀條件。過(guò)去只有王公貴族才能佩戴的Cartier珠寶今天出現(xiàn)在尋常人身上，印度版《Vogue》的主編更微笑著說(shuō)：“今天印度女人的衣櫥里并不是掛滿紗麗。別人認(rèn)為我們不好意思穿洋裝，其實(shí)我們已經(jīng)開始露出漂亮的長(zhǎng)腿了�！彼齻兩踔翢嶂杂谫�(gòu)買Chanel、Gucci的手袋，用來(lái)與傳統(tǒng)的印度紗麗和黃金首飾搭配，或者這也是獨(dú)有的風(fēng)格。

相比之下，在著裝要求更為嚴(yán)格的中東國(guó)家，奢侈品牌想要站穩(wěn)腳跟難度就更高了，不過(guò)這也并不代表就沒(méi)有辦法打開市場(chǎng)。就像是1992年已經(jīng)在科威特開時(shí)裝店的SheikhMajedAl-Sabah，多年來(lái)他不遺余力地說(shuō)服Prada、Missoni等品牌為他的客人制作土耳其長(zhǎng)衫，甚至是打著性感招牌的Gucci和DolceXGabbana，也有長(zhǎng)袍推出。

“事實(shí)上，中東婦女與西方婦女一樣熱愛(ài)時(shí)裝，也買得起。政府非常富裕，不征收所得稅和關(guān)稅，所以人民手上有富余的錢�！盇l-Sabah帶著含蓄的微笑說(shuō)，“如果沒(méi)有完美的發(fā)型、完美的妝容、完美的指甲，中東婦女就不肯出門。她們跟西方那些不修邊幅的女人不一樣??我覺(jué)得這是她們與生俱來(lái)的要求。”所以，盡管那些黑色長(zhǎng)袍看起來(lái)一模一樣，但里面隱藏著的可能是最頂級(jí)的高級(jí)定制，而且或許你還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，那覆蓋在臉上的頭巾，其實(shí)正是出自Prada的手筆。

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