新塘牛仔:從制造到創(chuàng)造 從價(jià)格到品牌

歷時(shí)半年，“2009中國(guó)廣州新塘國(guó)際牛仔服裝節(jié)暨第二屆中國(guó)新塘牛仔形象大使大賽”于日前落下帷幕，來自加拿大的黑人帥哥成為“牛仔形象大使”。本次大賽首次走出國(guó)門，彰顯新塘牛仔服裝產(chǎn)業(yè)正逐步從南國(guó)一隅的傳統(tǒng)服裝紡織業(yè)邁向國(guó)際大舞臺(tái)。

廣州增城市新塘鎮(zhèn)鎮(zhèn)委書記劉觀佑表示，新塘要借助現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局，進(jìn)一步成就其世界級(jí)牛仔服裝的國(guó)際地位，要力推兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是由“新塘制造”到“新塘創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，二是由“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”到“品牌優(yōu)勢(shì)”的轉(zhuǎn)變。

這種轉(zhuǎn)變，靠的是科學(xué)決策，靠的是產(chǎn)業(yè)調(diào)整。要為牛仔服裝產(chǎn)業(yè)注入新的活力，新塘將以“牛仔文化”內(nèi)涵推動(dòng)發(fā)展，使增長(zhǎng)方式從過去的“吃力”變?yōu)椤笆衬X”，打造全球牛仔時(shí)尚中心。

形象大賽走出國(guó)門海選“尖子”

本次牛仔服裝節(jié)暨牛仔形象大使大賽由廣東省紡織協(xié)會(huì)、廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)棉紡行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)色織行業(yè)協(xié)會(huì)、增城市人民政府共同支持，新塘鎮(zhèn)人民政府承辦。中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐文英、廣東省紡織協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)柯惠棋及增城市四套班子領(lǐng)導(dǎo)成員出席了本月3日舉行的總決賽頒獎(jiǎng)典禮。

新塘鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)黎冀告訴記者，在全球金融危機(jī)的背景下，新塘的傳統(tǒng)制造業(yè)面臨出口下滑的現(xiàn)狀，需要開辟一片新的價(jià)值藍(lán)海。這次活動(dòng)旨在樹立新塘牛仔品牌，塑造新塘牛仔產(chǎn)業(yè)文化，打造全球牛仔時(shí)尚中心，搶灘國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這不僅是世界牛仔服裝的展示，更有效地推進(jìn)新塘牛仔與世界經(jīng)貿(mào)合作深化與拓展。

這次牛仔形象大使大賽的“海選”范圍甚廣，分別在遼寧大連、河南鄭州、四川成都、浙江杭州、廣東廣州設(shè)立五個(gè)分賽區(qū)，并首次走向國(guó)際，在美國(guó)洛杉磯和加拿大溫哥華設(shè)立兩個(gè)分賽區(qū)，選拔異國(guó)帥哥美女擔(dān)任新塘牛仔服裝的形象大使。經(jīng)過近六個(gè)月的層層選拔，在總決賽當(dāng)晚，來自世界五大洲的43名智慧與美貌并存、內(nèi)涵與外表俱佳的俊男靚女與新塘鎮(zhèn)的牛仔文化交相輝映。

選手通過四個(gè)環(huán)節(jié)的比賽，在充分展示牛仔服裝魅力的同時(shí)，把牛仔的自由、奔放、豪邁和進(jìn)取精神展現(xiàn)得淋漓盡致，他們的精彩演出博得了陣陣掌聲。最終，來自加拿大的Alakija獲得了冠軍，來自華南廣州賽區(qū)的劉婕和范文輝分獲亞軍和季軍。在今后一年的時(shí)間里，他們將承擔(dān)起宣傳新塘牛仔產(chǎn)業(yè)的重任，讓新塘這個(gè)南國(guó)重鎮(zhèn)美名遠(yuǎn)揚(yáng)。

據(jù)悉，從2002年起，新塘曾連續(xù)七年成功舉辦了中國(guó)廣州(新塘)國(guó)際牛仔服裝節(jié)，去年還成功舉辦了首屆中國(guó)新塘牛仔形象大使大賽，進(jìn)一步培育了新塘牛仔文化，擴(kuò)大了區(qū)域品牌的知名度和影響力。本次大賽期間還舉行了一系列的活動(dòng)，如組織到四川北川中學(xué)、汶川水墨中學(xué)進(jìn)行愛心慰問活動(dòng)，捐贈(zèng)總值達(dá)200多萬元。舉辦新塘牛仔服裝設(shè)計(jì)大賽，組織參賽選手到109屆秋交會(huì)展示品牌牛仔服裝風(fēng)采，邀請(qǐng)全國(guó)各省市88家大賣場(chǎng)及物流企業(yè)與本地牛仔服裝企業(yè)進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談等等，全方位展示了新塘牛仔服裝的產(chǎn)業(yè)實(shí)力。

危機(jī)下抓機(jī)遇擴(kuò)內(nèi)需拓外貿(mào)

經(jīng)過20多年的培育和發(fā)展，新塘牛仔紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈目前已十分完善，形成了紡紗、染色。

淘汰落后產(chǎn)能力推兩個(gè)轉(zhuǎn)變

劉觀佑告訴記者，目前新塘要借助現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)格局，進(jìn)一步成就其世界級(jí)牛仔服裝的國(guó)際地位，力推兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是由“新塘制造”到“新塘創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，二是由“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”到“品牌優(yōu)勢(shì)”的轉(zhuǎn)變。

以牛仔文化促牛仔服裝產(chǎn)業(yè)，正成為地方政府和企業(yè)的共識(shí)。新塘正在大力打造的全球牛仔時(shí)尚中心，強(qiáng)調(diào)的就是牛仔文化，即由全球最大的牛仔服裝基地引導(dǎo)的牛仔文化，這個(gè)牛仔文化體現(xiàn)的主要是軟實(shí)力，包括牛仔服裝潮流發(fā)布、牛仔時(shí)裝演示、展覽展示、文化交流、設(shè)計(jì)師培訓(xùn)、設(shè)計(jì)大師塑造、未來概念引導(dǎo)、牛仔服飾全球營(yíng)銷模式探索等，新塘無疑是全球最具權(quán)威性的牛仔時(shí)尚中心。為此，新塘鎮(zhèn)擬設(shè)立專項(xiàng)牛仔文化基金，主要用于牛仔文化的推廣，包括鼓勵(lì)、資助牛仔文化產(chǎn)品的策劃及開發(fā)，支持牛仔文化活動(dòng)的創(chuàng)意與實(shí)施，通過文化基金對(duì)牛仔文化的支持，拉動(dòng)新塘鎮(zhèn)牛仔服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新塘牛仔走的是一條產(chǎn)業(yè)變革之路，走的是一條科學(xué)發(fā)展之路。新塘最初靠“一條牛仔褲”起家，企業(yè)在以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。據(jù)說在新塘從事漂染的工廠曾一度有100多家，每天直接排到東江河道的工業(yè)廢水有上百萬噸。在粗放式發(fā)展模式走到盡頭時(shí)，新塘人開始了反思并迅速做出反應(yīng)。近年來，新塘先后關(guān)閉了138家水泥廠、76家洗漂企業(yè)，淘汰了大批采石場(chǎng)、采砂場(chǎng)�！皟H關(guān)閉的漂染廠，產(chǎn)值規(guī)模就有20多億元，但從全局來看，我們淘汰了落后產(chǎn)能，減少了12億度電的能耗，節(jié)約了6500畝土地，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和生態(tài)環(huán)境得到優(yōu)化�！毙绿伶�(zhèn)經(jīng)濟(jì)服務(wù)辦主任林衛(wèi)平告訴記者，正是新塘給生態(tài)環(huán)境的“松綁”才使牛仔服裝紡織業(yè)的發(fā)展有了后發(fā)的空間。目前，新塘已經(jīng)形成了牛仔服裝、汽車、摩托車及其零部件三大支柱產(chǎn)業(yè)，成為一個(gè)“超級(jí)鎮(zhèn)”，三大支柱產(chǎn)業(yè)去年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值547億元。

決策的背后，有強(qiáng)有力的思想武器作支撐。在增城開展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)，努力創(chuàng)建全國(guó)科學(xué)發(fā)展示范市以來，新塘鎮(zhèn)就提出要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，以“壯士斷腕”的勇氣，把一批技術(shù)含量低、勞動(dòng)密集型的企業(yè)轉(zhuǎn)移出去，千方百計(jì)鼓勵(lì)和引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)從純粹加工型向研發(fā)、營(yíng)銷等高端環(huán)節(jié)延伸，創(chuàng)立自主品牌，用高新技術(shù)改造提升牛仔服裝產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)由“產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)”向“質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)”、“品牌優(yōu)勢(shì)”和“效益優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)變，由“新塘制造”向“新塘創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

-- 來源：中國(guó)服飾報(bào)