服裝業(yè)新路：打東方文化牌走個(gè)性路線

在外貿(mào)方面，要把東方的文化內(nèi)涵融入到國際時(shí)尚元素里；在內(nèi)銷市場，要特別關(guān)注80后、90后消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣。

金融危機(jī)的沖擊下，沒有什么是不可以改變的。變則通，通則久，中國服裝業(yè)應(yīng)該如何改變呢？

中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰提出了他的設(shè)想：外貿(mào)要打“東方文化牌”，內(nèi)銷要關(guān)注年輕一代的“個(gè)性化路線”。

11月12日，全國服裝行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作及產(chǎn)業(yè)集聚地統(tǒng)計(jì)工作會(huì)議在北京召開。蔣衡杰就當(dāng)前國際金融危機(jī)的影響作了詳細(xì)分析。他指出，金融危機(jī)對于國際紡織服裝市場的影響巨大，直接影響到了中國服裝行業(yè)，尤其是美國市場受金融危機(jī)沖擊，市場消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)者消費(fèi)意識改變，導(dǎo)致對服裝的需求降低，以及中國對美國出口減少。

如何擺脫當(dāng)前中國服裝的外貿(mào)困境，蔣衡杰指出：“國內(nèi)服裝企業(yè)想要走出去，還需要把東方的文化內(nèi)涵融入到國際時(shí)尚元素里，在生活中捕捉時(shí)尚流行元素。我們除了要取得紡織制造的利潤，還要通過品牌創(chuàng)新增加附加值，帶來消費(fèi)終端的價(jià)值�！�

要將“靠天吃飯”變?yōu)椤坝锰斐燥垺薄！芭�冬”讓防寒服生產(chǎn)企業(yè)損失慘重，今年這個(gè)冬天，冷風(fēng)又吹熱了“暖經(jīng)濟(jì)”。可見，在這樣的一個(gè)寒冬季節(jié)可以讓成千上萬家企業(yè)獲益，反之，也可以使大量企業(yè)關(guān)門大吉。因此，對服裝界來說，企業(yè)或行業(yè)組織應(yīng)當(dāng)建立一套預(yù)警機(jī)制，提醒企業(yè)注意氣候變化可能給行業(yè)或市場帶來的影響，使企業(yè)能極早在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面作出調(diào)整，盡可能地減少損失。

談到如何盡量消除氣候變化對企業(yè)帶來的影響，品牌戰(zhàn)略專家謝曉軍提供了四點(diǎn)建議：

一是根據(jù)歷年氣候變化特點(diǎn)，在產(chǎn)品研發(fā)上要在每季產(chǎn)品類別上有所側(cè)重，根據(jù)是否有暖冬現(xiàn)象、雨水是否過多、夏季天數(shù)是否延長等考慮相應(yīng)產(chǎn)品比例調(diào)整。

二應(yīng)根據(jù)氣候變化引起顧客消費(fèi)習(xí)慣的變化，更加注重人性化、舒適化的設(shè)計(jì)理念，如服裝增加更多功能性的要求，如吸濕、排汗或防風(fēng)防水等。

三要建立全國各地主力市場歷年來氣候氣溫變化的信息資料，進(jìn)行預(yù)警作業(yè)，如根據(jù)南北差異進(jìn)行產(chǎn)品上市波段的應(yīng)季調(diào)整??北方初秋時(shí)忽冷忽熱，企業(yè)要提前把秋季產(chǎn)品備好上市。

最后，在倡導(dǎo)環(huán)保、生態(tài)的經(jīng)營理念上，要從企業(yè)自身做起，在生產(chǎn)、包裝銷售等各環(huán)節(jié)盡量使用環(huán)保、健康材料，減少對環(huán)境的污染和傷害。

而對于國內(nèi)消費(fèi)市場，蔣衡杰強(qiáng)調(diào)，企業(yè)對國內(nèi)外消費(fèi)主體要有足夠的認(rèn)識，在開發(fā)高附加值產(chǎn)品，滿足高消費(fèi)群體的同時(shí)，也要開發(fā)適合大眾消費(fèi)的服裝，特別要挖掘農(nóng)村市場的潛力，做13億人的服裝。蔣衡杰特別提示：“要特別關(guān)注80后、90后消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，他們將是今后消費(fèi)的主流。他們崇尚快時(shí)尚，喜歡走個(gè)性化路線，對有獨(dú)特外觀的產(chǎn)品非常有興趣，消費(fèi)能力強(qiáng)�！�

蔣衡杰還指出，統(tǒng)計(jì)工作是一項(xiàng)科學(xué)、精準(zhǔn)的工作，行業(yè)的進(jìn)步、發(fā)展離不開數(shù)字，他希望全國服裝行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作者要以企業(yè)情況為基礎(chǔ)，結(jié)合市場行情，做好統(tǒng)計(jì)工作，為企業(yè)、行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。會(huì)議總結(jié)了2008-2009年服裝行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作情況。并就2009年1-8月服裝行業(yè)發(fā)展作了概述。今年1-8月，內(nèi)銷比重明顯增加，服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)四個(gè)特點(diǎn)：第一是企業(yè)平均利潤和人均利潤同比大幅提高；第二是行業(yè)盈利能力繼續(xù)回升，效益增長逆勢而上；第三是行業(yè)營運(yùn)能力比去年同期略有提高；第四是利潤增速昭示行業(yè)發(fā)展模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)型。

會(huì)上還研究了行業(yè)統(tǒng)計(jì)工作的新任務(wù)，討論了2009年服裝行業(yè)“百強(qiáng)””考核指標(biāo)設(shè)置及考核辦法，并表彰2009年全國服裝行業(yè)116名先進(jìn)統(tǒng)計(jì)工作者。

-- 來源：中國時(shí)尚品牌網(wǎng)