對(duì)折風(fēng)明年依舊：服裝商場(chǎng)利潤面臨考驗(yàn)

“假如不打?qū)φ�，我基本不�?huì)買新衣服了�！卑最I(lǐng)李小姐的一句話點(diǎn)出了目前大多消費(fèi)者的心態(tài)。

在經(jīng)歷了金融風(fēng)暴大打折風(fēng)潮后，直到現(xiàn)在，零售商火拼的依舊是價(jià)格。多數(shù)從業(yè)者表示，消費(fèi)類產(chǎn)品明年繼續(xù)大幅打折攬客在所難免，不過部分品牌商可能會(huì)暗地漲價(jià)以保利益。盡管如此，不少零售消費(fèi)企業(yè)明年都可能面臨高銷售額但低毛利率的局面。

“金融風(fēng)暴的時(shí)候的確是消費(fèi)者信心指數(shù)下降，為了活躍市場(chǎng)，百貨行業(yè)集體大打折�，F(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)回暖，價(jià)格應(yīng)該回歸正常，然而消費(fèi)者的低價(jià)心理已經(jīng)被養(yǎng)成。所以我們只能繼續(xù)打折，甚至調(diào)低打折門檻，比如原本滿200元才能立減，現(xiàn)在滿99元即可立減�！币晃粡氖掳儇洏I(yè)多年的業(yè)者透露。

此外，百貨企業(yè)缺乏自有品牌，幾乎全部采用聯(lián)營扣點(diǎn)模式也是造成全行業(yè)低價(jià)戰(zhàn)的原因。CBN記者調(diào)查獲悉，百貨企業(yè)都與品牌商收取租金并分成，且統(tǒng)一收銀，獲得大量應(yīng)收賬款來補(bǔ)充企業(yè)資金需求，此種模式下，所有百貨招商的品牌都是現(xiàn)金流較好的那幾家，造成各大百貨商場(chǎng)大同小異，毫無特色，這使得價(jià)格成為唯一的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，于是低價(jià)戰(zhàn)在所難免。

大賣場(chǎng)由于出售民生消費(fèi)品為主，消費(fèi)者對(duì)這類貨品的價(jià)格非常敏感，所以也很難明顯漲價(jià)，現(xiàn)在家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)等大型賣場(chǎng)比拼的就是低價(jià)，天天平價(jià)是各大賣場(chǎng)的宗旨，為了將低價(jià)進(jìn)行到底，TESCO近期又調(diào)整了比價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以確保在一定地理位置范圍內(nèi)，TESCO的價(jià)格是最低的。

不過在低價(jià)戰(zhàn)的同時(shí)，越來越不堪重負(fù)的品牌商則開始暗地漲價(jià)，不過這要看具體品類。部分供貨商表示，食品類商品由于與消費(fèi)者關(guān)系密切，所以要大幅漲價(jià)有點(diǎn)難，除非是全行業(yè)成本提升以致大家一起漲價(jià)。但紡織服裝類則比較容易暗漲�！捌鋵�(shí)服裝的成本不高，我們開價(jià)3倍還是5倍，消費(fèi)者也很難判斷，所以假如明年繼續(xù)大幅打折，我們就會(huì)提高原價(jià)。”一位服裝品牌商表示。

-- 來源：中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)