對折風(fēng)明年依舊：服裝商場利潤面臨考驗

“假如不打?qū)φ�，我基本不會買新衣服了�！卑最I(lǐng)李小姐的一句話點出了目前大多消費者的心態(tài)。

在經(jīng)歷了金融風(fēng)暴大打折風(fēng)潮后，直到現(xiàn)在，零售商火拼的依舊是價格。多數(shù)從業(yè)者表示，消費類產(chǎn)品明年繼續(xù)大幅打折攬客在所難免，不過部分品牌商可能會暗地漲價以保利益。盡管如此，不少零售消費企業(yè)明年都可能面臨高銷售額但低毛利率的局面。

“金融風(fēng)暴的時候的確是消費者信心指數(shù)下降，為了活躍市場，百貨行業(yè)集體大打折。現(xiàn)在市場已經(jīng)回暖，價格應(yīng)該回歸正常，然而消費者的低價心理已經(jīng)被養(yǎng)成。所以我們只能繼續(xù)打折，甚至調(diào)低打折門檻，比如原本滿200元才能立減，現(xiàn)在滿99元即可立減。”一位從事百貨業(yè)多年的業(yè)者透露。

此外，百貨企業(yè)缺乏自有品牌，幾乎全部采用聯(lián)營扣點模式也是造成全行業(yè)低價戰(zhàn)的原因。CBN記者調(diào)查獲悉，百貨企業(yè)都與品牌商收取租金并分成，且統(tǒng)一收銀，獲得大量應(yīng)收賬款來補充企業(yè)資金需求，此種模式下，所有百貨招商的品牌都是現(xiàn)金流較好的那幾家，造成各大百貨商場大同小異，毫無特色，這使得價格成為唯一的競爭點，于是低價戰(zhàn)在所難免。

大賣場由于出售民生消費品為主，消費者對這類貨品的價格非常敏感，所以也很難明顯漲價，現(xiàn)在家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)等大型賣場比拼的就是低價，天天平價是各大賣場的宗旨，為了將低價進(jìn)行到底，TESCO近期又調(diào)整了比價標(biāo)準(zhǔn)，以確保在一定地理位置范圍內(nèi)，TESCO的價格是最低的。

不過在低價戰(zhàn)的同時，越來越不堪重負(fù)的品牌商則開始暗地漲價，不過這要看具體品類。部分供貨商表示，食品類商品由于與消費者關(guān)系密切，所以要大幅漲價有點難，除非是全行業(yè)成本提升以致大家一起漲價。但紡織服裝類則比較容易暗漲。“其實服裝的成本不高，我們開價3倍還是5倍，消費者也很難判斷，所以假如明年繼續(xù)大幅打折，我們就會提高原價�！币晃环�裝品牌商表示。

-- 來源：中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)