上海服裝市場是服裝品牌發(fā)展的金銀庫

上海市場是所有想在中國有所作為服裝品牌的必爭之地，但是隨著上海原來越多國際品牌的進(jìn)入，上海市場本身對于大多數(shù)本土服裝品牌似乎都很難直接賺到真金白銀，于是品牌自然選擇將上海作為形象展示之地（此處的形象不是指店鋪形象，而是在宣傳上說明在上海有店，至于店鋪在哪個(gè)商場，什么位置則隱去），能撐著就行。

于此同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海乃至全國成為一個(gè)時(shí)髦詞匯，在與之交叉的服裝或者時(shí)尚領(lǐng)域，我們確實(shí)看到一些本土力量，雖然他們還很渺小，但卻值得關(guān)注。我們接下來用“從…到…”來詮釋一下此中的變化。

從梅龍鎮(zhèn)到長樂路

曾經(jīng)有人總結(jié)，上海本地服裝品牌成功的三個(gè)條件：夫妻搭檔、男管銷售女管設(shè)計(jì)、在梅龍鎮(zhèn)開店。前兩條應(yīng)該是幾乎所有家族服裝品牌成果的經(jīng)驗(yàn)，而第三條則說明這家百貨店在上海的地位，以及百貨渠道的戰(zhàn)略意義，現(xiàn)在梅龍鎮(zhèn)里的本土品牌包括：ZucZug素然、Jefen吉芬、M.TSUBOMI子苞米、E＋一嘉、DECOSTER德詩、OCHIRLY歐時(shí)力等等。

然而，創(chuàng)意讓新一代的設(shè)計(jì)師選擇了其他銷售渠道，其中長樂路首屈一指，這條與淮海東路平行的馬路目前聚集了眾多設(shè)計(jì)師品牌與街頭潮流品牌。許多人說長樂路已經(jīng)有一些像紐約的SOHO區(qū)和東京的里原宿，不少國外媒體如美國先驅(qū)論壇報(bào)等都爭相報(bào)道長樂路。

事實(shí)上長樂路已經(jīng)成為一種符號，由于僧多粥少以及租金成本不斷上升，設(shè)計(jì)師們開始尋找各種潛在有腔調(diào)的馬路開店，比如新樂路、泰康路等等。

onebyone在長樂路有2家店鋪，背后的三個(gè)人是王楚翹、邱昊和大熊，王楚翹和邱昊是蘇州人，學(xué)中文的王楚翹直到讀大學(xué)到蘇絲同學(xué)寢室玩得時(shí)候才知道有服裝設(shè)計(jì)這個(gè)專業(yè)（她同學(xué)一個(gè)寢室的還有馬可），畢業(yè)工作一段時(shí)間后與讀室內(nèi)設(shè)計(jì)的邱昊一起在蘇州開起服裝店。一次到上海游玩時(shí)看上了當(dāng)時(shí)還默默無聞的長樂路，于是關(guān)了蘇州店鋪到上海發(fā)展。

之后，邱昊從圣馬丁進(jìn)修歸來，原來在美邦工作的大熊也加入進(jìn)來�，F(xiàn)在onebyone在黃埔區(qū)一個(gè)廠房內(nèi)有一個(gè)工作室，有十幾個(gè)工人生產(chǎn)服裝。除了onebyone，邱昊和大熊分別以自己名字在進(jìn)賢路和新樂路開設(shè)了店鋪。

邱昊和onebyone也成為了時(shí)裝雜志的寵兒，邱昊自己都開玩笑說不知道為什么一年上了六次《Vogue》。

另外，邱昊還剛剛在巴黎獲得Woolmark大獎(jiǎng)。

-- 來源:中國時(shí)尚品牌網(wǎng)