服裝租賃,下一個(gè)風(fēng)口?

　　5月14日，由第16屆中國(guó)青島(國(guó)際)時(shí)裝周組委會(huì)主辦，CHINA公社middot;齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園承辦的《共享經(jīng)濟(jì)與時(shí)裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》在青島召開(kāi)，國(guó)內(nèi)服裝短租平臺(tái)創(chuàng)業(yè)家、時(shí)尚買手、風(fēng)險(xiǎn)投資人等參加了本次論壇，成為本屆時(shí)裝周期間一個(gè)非常重要的活動(dòng)亮點(diǎn)。

　　服裝租賃,下一個(gè)風(fēng)口？

　　說(shuō)起服裝租賃，其實(shí)，并不陌生。在表演、晚會(huì)等場(chǎng)合用到的演出服、禮服，大多數(shù)人會(huì)選擇租用，還包括一些高檔的結(jié)婚服裝。服裝租賃平臺(tái)的出現(xiàn)為愛(ài)美女性鋪設(shè)了一條高性價(jià)比的時(shí)尚道路，她們不再每個(gè)月或者在換季時(shí)糾結(jié)ldquo;買買買rdquo;，極大降低了時(shí)尚女性的穿衣成本，并形成綠色循環(huán)鏈，為綠色環(huán)保做出貢獻(xiàn)。據(jù)了解，與國(guó)內(nèi)大多數(shù)共享平臺(tái)模式相似，租衣平臺(tái)最早也是起源于國(guó)外。在國(guó)外，這樣的模式已經(jīng)較為成熟。典型的有美國(guó)的日常包月類租衣網(wǎng)站LETOTE，該平臺(tái)的衣服質(zhì)量屬于較為平價(jià)的中端類，有設(shè)計(jì)師參與指導(dǎo)搭配。還有宴會(huì)禮服類租衣網(wǎng)站RenttheRunway，據(jù)《福布斯》雜志報(bào)道，參加奧巴馬第二次總統(tǒng)就職典禮的女性中，有85%光顧了這家網(wǎng)站，全美有500萬(wàn)名女性在這家網(wǎng)站注冊(cè)。從2015年上半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)服裝租賃平臺(tái)順勢(shì)而起，以美麗租、多啦衣夢(mèng)、衣二三等為代表的租衣平臺(tái)開(kāi)啟了中國(guó)時(shí)尚共享的征程。

　　美麗租創(chuàng)始人吳夏說(shuō)：ldquo;很多女孩子對(duì)漂亮衣服似乎都有一種喜新厭舊的心理，沒(méi)買的時(shí)候愛(ài)不釋手，忍痛花錢買到手，可是看到另一件漂亮的衣服，就又見(jiàn)異思遷了hellip;hellip;滿柜子的衣服，每次出門時(shí)卻不知道該穿什么，相信每一位女士都有同感。rdquo;對(duì)于服裝租賃的發(fā)展前景，風(fēng)險(xiǎn)投資人也表示了極大興趣，認(rèn)為短租服裝平臺(tái)在中國(guó)有一定的生長(zhǎng)土壤，因?yàn)榉窒頃r(shí)尚成為一種流行，人們?cè)絹?lái)越注重穿衣打扮，加上互聯(lián)網(wǎng)信息愈加透明，物流更快捷，同時(shí)中國(guó)的服裝租賃也早已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這些市場(chǎng)因素的集合也讓服裝分享成為可能。

從線下向線上

　　在論壇上，CHINA公社middot;齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長(zhǎng)�；⒈�介紹了CHINA公社對(duì)服裝租賃行業(yè)的探索和思考，希望能在青島打造時(shí)裝版ldquo;優(yōu)步rdquo;。他說(shuō)：ldquo;時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直是CHINA公社探索尋找發(fā)展的業(yè)態(tài)，我們?cè)?014年就曾提出青島服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷的建設(shè)方案，但因?yàn)闂l件不成熟就暫時(shí)擱置了，今年年初我們看到荷蘭時(shí)尚圖書(shū)館的案例，在線下像租書(shū)一樣租衣服的經(jīng)營(yíng)模式，加上一年多時(shí)間的醞釀，感覺(jué)各方面的條件都已經(jīng)比較適合了。rdquo;

　　據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)外共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)大多都是依托于線上的互聯(lián)網(wǎng)，以補(bǔ)貼獲取和黏合顧客。而青島服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷則是以線下平臺(tái)為主體，借助于產(chǎn)業(yè)園穩(wěn)定的人流和顧客群體，從線下向線上延伸，避免了較大的資金投入。

　　在�；⒈�的構(gòu)想中，青島服裝設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)意體驗(yàn)谷并不僅僅是一個(gè)服裝租賃平臺(tái)，通過(guò)與原有業(yè)態(tài)的貫通融合，也是一個(gè)集設(shè)計(jì)師孵化、品牌發(fā)布、時(shí)尚活動(dòng)、餐飲服務(wù)、創(chuàng)意居住的線下線上交互促動(dòng)的平臺(tái)。

　　ldquo;小而美rdquo;

　　過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)發(fā)展面臨著不小的壓力，內(nèi)需低迷、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、生產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)過(guò)快等因素導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)普遍庫(kù)存過(guò)高、資金周轉(zhuǎn)困難。而意大利、法國(guó)等國(guó)家的一批國(guó)際大牌卻可以憑借強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)一直牢牢占據(jù)服裝市場(chǎng)的高端，獲取高額的附加值。

　　這種現(xiàn)象使人們意識(shí)到服裝行業(yè)發(fā)展的核心在于設(shè)計(jì)師，中國(guó)需要培育本土高水平，高能力的設(shè)計(jì)師群體，從此實(shí)現(xiàn)中國(guó)服裝業(yè)從制造到創(chuàng)造的跨越。而本土帶有民族特色的設(shè)計(jì)本身就是ldquo;小而美rdquo;的典范。就在本次論壇的前一天，CHINA公社秀場(chǎng)上，由青島本土設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，帶有中國(guó)古典文化味道的本土品牌時(shí)裝秀精彩紛呈。

　　青島本土旗袍品牌ldquo;恩瑪秀丹rdquo;很好地詮釋了在歷史的長(zhǎng)河中旗袍文化所展現(xiàn)的一枝獨(dú)秀。作為旗袍文化的宣揚(yáng)者，恩瑪秀丹旗袍或雍容華貴，或素雅大方，或輕盈飄逸，或莊重含蓄，襟邊花樣百出，紋樣刺繡精美，五彩繽紛的旗袍，讓人目不暇接。

同時(shí)參加此次走秀的另一家青島本土品牌ldquo;慈愛(ài)諾rdquo;，多年來(lái)數(shù)次參加青島國(guó)際時(shí)裝周活動(dòng)，每年的設(shè)計(jì)靈感均來(lái)自中華傳統(tǒng)文化，2012mdash;2015年期間，作品靈感分別來(lái)自剪紙、皮影、大寫(xiě)意水墨以及風(fēng)景文化。此次慈愛(ài)諾品牌展出的主題為ldquo;態(tài)度rdquo;。據(jù)設(shè)計(jì)師周明蓉介紹，此次作品的靈感來(lái)自青花瓷，作品從襯衫領(lǐng)、袖、襟、擺、扣等多元素對(duì)人體美的表現(xiàn)特性入手，用內(nèi)斂的高格調(diào)，洋溢經(jīng)典的折疊、疊加、褶皺、鑲接、刺繡等手法，在剛?cè)岵��?jì)中構(gòu)筑出優(yōu)雅獨(dú)特的視覺(jué)感，用青花藍(lán)輔以點(diǎn)綴、修飾和變化出豐富的時(shí)裝肌理，成就出一種優(yōu)雅而濃郁的視覺(jué)風(fēng)韻。

　　從該類秀場(chǎng)不難看出，作為擁有五千年歷史的中國(guó)傳統(tǒng)文化，在新時(shí)代的潮流中仍然占據(jù)著一席之地。而民族服裝由于做工等成本制約及對(duì)場(chǎng)合的挑剔性，也非常適用于租賃等低成本經(jīng)營(yíng)。

　　目前，為了為服裝設(shè)計(jì)師打造專屬的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，CHINA公社middot;齊魯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)搭建完成設(shè)計(jì)師工作室，從資金、服裝輔料、生產(chǎn)技術(shù)、市場(chǎng)等多個(gè)方面為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師提供指導(dǎo)和資源支持，讓設(shè)計(jì)師放心倚靠平臺(tái)，只專注于創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而打造一批批ldquo;小而美rdquo;的服裝品牌。擁抱ldquo;輕奢時(shí)代rdquo;需要ldquo;匠心rdquo;，技術(shù)進(jìn)步所引起的競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者對(duì)更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求，會(huì)推動(dòng)更多的設(shè)計(jì)師打造更具工匠精神的產(chǎn)品。

　　只有這樣，企業(yè)才能更好地生存下去。這也是目前國(guó)家倡導(dǎo)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的供給側(cè)改革的目標(biāo)所在。