品牌服裝風(fēng)鈴鳥：不斷求變 創(chuàng)出新天

從運動員到資深設(shè)計師，從小店主到擁有自己的服裝品牌，“風(fēng)鈴鳥”品牌設(shè)計總監(jiān)兼董事長吳飛燕對生活充滿熱情。從她身上我們看到了女性強大的潛能，沒有依賴，沒有矯情，有的是從強大的內(nèi)心深處煥發(fā)出的明媚光輝。

一顆鉆石的價值，不僅在重量，還要有精細的切工，才能成就璀璨光芒。成熟的女人如同鉆石，一個持續(xù)散發(fā)著魅力的女人必然經(jīng)過生活的磨礪，內(nèi)心堅強。從運動場上受傷退役后吳飛燕毅然選擇創(chuàng)業(yè)，成功地由運動員“轉(zhuǎn)型”為商人。不甘平庸，因為永不服輸?shù)膮秋w燕為自己開創(chuàng)了另一片精彩。

拼在過程的競技精神

若不是因為傷痛而放棄了運動場，現(xiàn)在的吳飛燕應(yīng)該是一名田徑名將，但如今吳飛燕顯然在另一片天地里找到了“競技場”。

吳飛燕對服裝、時尚特別喜歡，退役時服裝零售業(yè)又有很大的發(fā)展空間，于是吳飛燕從家鄉(xiāng)開始了自己的服裝事業(yè)。憑借獨到的眼光和敢闖、敢拼的干勁，不久她便開始了服裝批發(fā)。

如今，集企業(yè)管理者和資深設(shè)計師于一身的吳飛燕，不但擁有自己的品牌，更擁有一支超強的團隊。但是不斷創(chuàng)新的思路始終激勵著吳飛燕邁向下一個目標(biāo)。

一路走來，從運動場到服裝店，再到批發(fā)上、品牌經(jīng)營者，吳飛燕總是尚在志得意滿時轉(zhuǎn)向另一個目標(biāo)。“雖然已經(jīng)離開運動場，但是拼在過程才能贏在結(jié)果的運動精神卻始終影響著我，所以我始終是在路上的狀態(tài)，充滿競技的狀態(tài)”，吳飛燕用近20年對服裝的熱愛和取得的成就告訴了我們她“精于此道”。

時尚不是盲從，是有自己的STYLE

每個人都有自己的時尚感受，但吳飛燕顯然不認為時尚就是去追捧流行，相比之下，她更愛挖掘時尚風(fēng)格，讓自己先于潮流一步，甚至領(lǐng)導(dǎo)時尚。

如今，她帶領(lǐng)她的團隊也總是以引領(lǐng)潮流的款式取勝。“我們總能設(shè)計出時髦的服裝，但不會一味只求潮流的先導(dǎo)性，因為跑在太前面的‘時尚’，市場契合度反而不高，所以我們會精挑細選一些款式作為潮流的部分，但還是以經(jīng)典款式為主，這既是對公司和客戶負責(zé)，同時也是對自己負責(zé)”，吳飛燕笑談，現(xiàn)在的她會更加理性地對待“時尚”，在設(shè)計、市場和企業(yè)之間找到了平衡點，因為走在太前面的時尚若不能“引爆”就會損害客戶的利益，保有經(jīng)典的產(chǎn)品，并不斷以新產(chǎn)品引導(dǎo)客戶是“風(fēng)鈴鳥”的首要責(zé)任。

如果丟掉企業(yè)家的身分，作為一名純粹的設(shè)計師，吳飛燕更愿意做一些天馬行空、緊貼潮流的設(shè)計，“我的目標(biāo)是做中國的‘Y-3’”。

差異化定位打造風(fēng)鈴鳥品牌DNA

說起當(dāng)年毅然決定撤出做得如魚得水的批發(fā)生意，一心打造時尚運動服裝品牌的決策，吳飛燕露出一絲得意：“專門生產(chǎn)休閑服的，以純、美斯特?邦威各有所長；主打運動服飾的國外大牌如阿迪達斯、耐克不惜重金搶占市場。如何在這些強敵的夾縫中求得生存呢？如果以單純的休閑風(fēng)格或運動風(fēng)格和他們硬碰，“風(fēng)鈴鳥”必?zé)o立足之地。

我關(guān)注到人們都把運動裝看作是運動時才穿的衣服，只注重面料、吸汗、透氣、快干等方面的功能，而未從時尚的角度對它加以重視。我們要打破運動裝只能在運動的時候穿著的傳統(tǒng)觀念，讓“風(fēng)鈴鳥”的運動裝成為既可以運動，又可以居家、旅行，甚至可以上班、聚會的時尚裝�！�

吳飛燕以其獨特的眼光，把“風(fēng)鈴鳥”定位為大眾品牌、經(jīng)典運動、時尚運動、時尚休閑，把運動文化與時尚氣息、休閑潮流、健康清新的形象相結(jié)合，最終使“風(fēng)鈴鳥”走向多樣化。

多系列發(fā)展完成品牌華麗轉(zhuǎn)身

吳飛燕說，乘著奧運帶來的運動熱潮，“風(fēng)鈴鳥”將走得更快、更遠。然而，奧運之后但“風(fēng)鈴鳥”致力打造適合于不同場合的時尚運動服飾的努力卻不會停止。目前，該品牌已擁有三個系列的運動服飾，包括以運動元素主打的經(jīng)典運動系列，融合了運動和時尚元素的時尚運動系列，以及時尚為主、較少運動元素的時尚休閑系列。

“風(fēng)鈴鳥”以運動元素為品牌標(biāo)簽，并視之為文化內(nèi)涵的重要部分。在采用運動元素的基礎(chǔ)上，吳飛燕更注重給“風(fēng)鈴鳥”在款式上融入時尚和休閑的元素，在色彩的運用上與國際流行色接軌，著重塑造目標(biāo)顧客健康、運動的積極形象。

“風(fēng)鈴鳥”把運動文化與時尚氣息、休閑潮流、健康清新的形象相結(jié)合，致力打造出融合運動、時尚和休閑三大元素的中高檔系列。目前，公司正逐步引導(dǎo)加盟商，為時尚運動系列拓展市場。未來，時尚運動及經(jīng)典運動將成為“風(fēng)鈴鳥”的標(biāo)志。

風(fēng)格獨特的商品，獨特的形象才能在市場上獨樹一幟。自2003年開始以專賣店的形式銷售以來，“風(fēng)鈴鳥”已經(jīng)推出三代旗艦店形象，通過培訓(xùn)加盟商、在各地增設(shè)形象店等方式整合“風(fēng)鈴鳥”在市場上的形象。

今天，“風(fēng)鈴鳥”交出的成績單充分證明了決策者的成功，短短5年，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸到全國30多個省及東南亞與中東地區(qū)。

在吳飛燕的周密部署下，作為新生代的設(shè)計師品牌???“風(fēng)鈴鳥”，漂亮地完成了它的華麗轉(zhuǎn)身，大眾而不平庸、時尚而不盲從、活力而不只是運動、休閑而不頹廢，這就是集企業(yè)家與設(shè)計師身份于一身的吳飛燕的設(shè)計追求。

-- 來源：中國紡織網(wǎng)