地產(chǎn)服裝品牌能否牽手著名商場(chǎng)

出口難度加大，服裝品牌能否與商場(chǎng)合作，共同開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？這成為行業(yè)內(nèi)的一個(gè)議題。

省委常委、副省長(zhǎng)王軍民說(shuō)：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的大商場(chǎng)里，高檔服裝都是國(guó)外品牌，我們自己的服裝品牌在哪里呢？能不能通過(guò)工貿(mào)結(jié)合的方式開辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？

我省是服裝出口大省，出口量居全國(guó)第五位。今年1 －9 月，全省服裝出口 56.8 億美元，同比增長(zhǎng)10.2% 。作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)近年來(lái)受國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)及政策因素影響較大，增幅趨緩。在這種大環(huán)境下，不少服裝企業(yè)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場(chǎng)。

我省服裝業(yè)要發(fā)展，從根本上說(shuō)要樹品牌。省工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指揮部的領(lǐng)導(dǎo)提出：現(xiàn)在企業(yè)和很多大專院校都有聯(lián)系，商場(chǎng)引進(jìn)地產(chǎn)服裝名牌，可以組織企業(yè)定期開展一些服裝展示活動(dòng)，思路要再解放一點(diǎn)，走出路子就好辦，這種做法可以擴(kuò)展到輕工、化工、機(jī)械等行業(yè)。

省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人與省商業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、銀座集團(tuán)董事長(zhǎng)張文生進(jìn)行了交流。

“品牌服裝內(nèi)銷主要有兩種途徑，一種是自己建專賣店，另一種是進(jìn)商場(chǎng)�！笔》�裝行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)表示，目前我省品牌服裝企業(yè)的常見做法是自己建專賣店，商場(chǎng)里大多是省外、國(guó)外品牌，只有舒朗、紅領(lǐng)等屈指可數(shù)的幾個(gè)牌子是山東產(chǎn)。

“建專賣店，企業(yè)可以根據(jù)自己的市場(chǎng)定位來(lái)做，像新郎、仙霞等通過(guò)這種渠道，內(nèi)銷效果很好，一些定位高的品牌還希望通過(guò)商場(chǎng)這一渠道來(lái)體現(xiàn)自己的實(shí)力和檔次�！眲⒔▏�(guó)說(shuō)。

目前本地服裝品牌進(jìn)商場(chǎng)還存在著不少障礙。劉建國(guó)分析說(shuō)，進(jìn)商場(chǎng)設(shè)專柜首先要滿足商場(chǎng)規(guī)定的基本條件，除了入門條件，商場(chǎng)還會(huì)對(duì)專柜在一定時(shí)間內(nèi)的銷售額作出最低要求，達(dá)不到要求的只能被淘汰，這一點(diǎn)許多企業(yè)就不達(dá)標(biāo)。此外，商場(chǎng)頻頻進(jìn)行的促銷活動(dòng)削減了企業(yè)的利潤(rùn)，加上較長(zhǎng)的回款時(shí)間也增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力。

對(duì)地產(chǎn)服裝名牌進(jìn)商場(chǎng)的“門檻”，省領(lǐng)導(dǎo)表示，可以嘗試通過(guò)財(cái)政支持，給商場(chǎng)一定的補(bǔ)償。他要求商業(yè)企業(yè)要對(duì)市場(chǎng)信息及時(shí)反映，成為我省相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信息窗口。

此后，劉建國(guó)與省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)幾位負(fù)責(zé)人就此進(jìn)行了交流，他表示接下來(lái)協(xié)會(huì)將在企業(yè)中進(jìn)行調(diào)研，廣泛了解企業(yè)的想法和需求，提出解決方案，再與銀座集團(tuán)等商場(chǎng)進(jìn)行商談。

張文生接受記者采訪時(shí)表示，目前雙方表達(dá)了探討本地品牌進(jìn)商場(chǎng)的意愿，至于具體的操作細(xì)節(jié)和時(shí)間，還有待進(jìn)一步商談。

記者與我省著名紡織服裝企業(yè)魯泰集團(tuán)董事會(huì)秘書秦桂玲聯(lián)系時(shí)，她對(duì)這一消息表示歡迎，她說(shuō)，政府扶持企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是件好事。在全球金融危機(jī)的影響下，國(guó)家出臺(tái)了擴(kuò)大內(nèi)需的政策，本地服裝進(jìn)商場(chǎng)是企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、樹立品牌的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

-- 來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)