中國品牌童裝市場(chǎng)到底忽略了什么？

歷來孩子都是“希望”的代名詞，他們是社會(huì)需要呵護(hù)和關(guān)愛的對(duì)象。21世紀(jì)，孩子的衣物數(shù)量越來越多，更新越來越快，甚至不定期地為孩子選購服裝成為許多家庭主婦的生活樂趣。

中國16歲以下的兒童有3億，童裝的占有率卻很低，僅1%。隨著生活質(zhì)量的提高以及兒童在家庭中的特殊地位，使兒童消費(fèi)成為家庭中的主要消費(fèi)之一。據(jù)專家預(yù)測(cè)，未來幾年全國童裝需求量仍以10%以上的速度遞增，中國童裝市場(chǎng)仍然蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間。

根據(jù)國家技術(shù)監(jiān)督局對(duì)中國童裝64家生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的69種產(chǎn)品進(jìn)行的抽查結(jié)果顯示，童裝產(chǎn)品的合格率為78.26%。質(zhì)量較差的產(chǎn)品具體表現(xiàn)在：無商標(biāo)、無中文標(biāo)識(shí)、無號(hào)型標(biāo)志，縫制質(zhì)量差，外觀不整潔等。另外，童裝專業(yè)廠商太少、品牌文化缺失、設(shè)計(jì)落后、產(chǎn)銷脫離、童裝成人化以及工藝結(jié)構(gòu)不合理等問題比比皆是。

從市場(chǎng)格局來分析，國內(nèi)童裝銷售的60％集中在批發(fā)市場(chǎng)，而其銷售的產(chǎn)品多數(shù)沒有品牌，多屬中低檔產(chǎn)品，這與我國城鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)的童裝需求快速擴(kuò)大有關(guān)。

從產(chǎn)業(yè)格局來分析，童裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻較低，最近幾年企業(yè)數(shù)急速增長，以中小企業(yè)為主，在4萬多的企業(yè)中擁有自主品牌的企業(yè)不過幾百個(gè)，年銷售額過億元的企業(yè)僅有十幾個(gè)，超過5000萬元的大概有幾十個(gè)。

盡管單個(gè)企業(yè)的實(shí)力仍顯不足，但宏觀地看，國內(nèi)已形成了幾個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)集群地區(qū)：聚集了2300多家童裝企業(yè)，年產(chǎn)值35億元，占全國童裝產(chǎn)值的1/3，已培育起一批品牌的廣東佛山；現(xiàn)有童裝企業(yè)5000多家，年產(chǎn)童裝2億件（套），國內(nèi)市場(chǎng)占有率高達(dá)22％的浙江湖州織里鎮(zhèn)；童裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好、發(fā)展較快，集群效應(yīng)初現(xiàn)的浙江溫州永嘉縣甌北鎮(zhèn)和福建石獅鳳里鎮(zhèn)。

由此可見，如果能夠以優(yōu)勢(shì)填補(bǔ)劣勢(shì)，把忽略的部分做個(gè)總結(jié)，這個(gè)寒冷的危機(jī)正是國內(nèi)童裝崛起的時(shí)機(jī)。

忽略了兒童文化的宣傳

行業(yè)知情人士透露，很多國外童裝品牌十分重視兒童文化與產(chǎn)品的結(jié)合，并依靠輔助的玩具和文具等獲得小消費(fèi)者的青睞，起到了很好的廣告效應(yīng)。

某國外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)后，專為中國的小朋友開發(fā)了3個(gè)可愛的卡通形象，并大手筆邀請(qǐng)國內(nèi)著名童話作家為這3個(gè)卡通形象量身打造了系列叢書，改編的動(dòng)畫片也開拍在即，預(yù)計(jì)很快通過電視及網(wǎng)絡(luò)與廣大小朋友見面。

另外，該品牌還以其三大卡通形象為原型，開發(fā)了一系列兒童卡通玩具、文具等輔助產(chǎn)品。通過這種文化的滲透和傳播，在中國的家長及小朋友中迅速建立起強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。

這些都說明了一個(gè)問題，國內(nèi)童裝品牌忽視了兒童文化的宣傳。因此，國外童裝品牌的進(jìn)入，積極地說是給國內(nèi)童裝品牌打了一針強(qiáng)心劑。

忽略了質(zhì)量和社會(huì)責(zé)任

出口童裝大量的警告和召回使企業(yè)遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也在喚醒童裝企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)主動(dòng)查找并嚴(yán)格按照輸入國技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，在生產(chǎn)過程、技術(shù)質(zhì)檢、服裝上市和市場(chǎng)監(jiān)督等各個(gè)環(huán)節(jié)上做到層層把關(guān)、層層負(fù)責(zé)。

增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量安全意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)的同時(shí)，國產(chǎn)童裝要扎扎實(shí)實(shí)打開國內(nèi)市場(chǎng)的銷售渠道，和洋品牌做良性的“地主之爭(zhēng)”。

2008年，美國消費(fèi)品安全委員會(huì)宣布召回中國制造的兒童連帽短上衣，是因?yàn)橛幸桓�穿過風(fēng)帽的束帶，可能會(huì)造成勒死兒童的危險(xiǎn)。還有一批被召回的桃皮絨面料童裙，召回原因?yàn)椋�該童裙上的金屬氣眼表面涂料的鉛含量超標(biāo)，違反了聯(lián)邦含鉛涂料標(biāo)準(zhǔn)。

以上雖是出口產(chǎn)品出現(xiàn)的質(zhì)量事故，卻一樣代表了國內(nèi)童裝質(zhì)量意識(shí)淡薄的狀態(tài)，質(zhì)量意識(shí)仍然是國產(chǎn)童裝品牌忽略的一個(gè)大問題。

-- 來源：中國紡織網(wǎng)