美國服裝設(shè)計(jì)師海外淘金

對于美國設(shè)計(jì)師來說，國際化還是可能有風(fēng)險(xiǎn)的，他們中的許多人經(jīng)營的公司規(guī)模較小，沒有太大的財(cái)力。美國的服裝款式并不總是能在海外受到歡迎，俄羅斯或中國這類新興市場也不一定能保證持續(xù)增長。但是，美國經(jīng)濟(jì)增長減緩加劇了設(shè)計(jì)師們向海外發(fā)展的緊迫性，因?yàn)樗麄兩钪�，如果想生存下去，就必須這樣做
　　紐約時(shí)裝周開幕了，許多設(shè)計(jì)師都在向海外零售商大獻(xiàn)殷勤，試圖彌補(bǔ)預(yù)期的美國百貨公司定貨量縮減。

　　紐約時(shí)裝品牌OscardelaRentaLtd.的首席執(zhí)行官阿歷克斯?博倫說，預(yù)計(jì)該公司下周的時(shí)裝展將有25家外國公司到場，而過去遠(yuǎn)道而來的公司通常只有三四家。

　　與此同時(shí)，ThakoonPanichgul和德里克?林這兩位設(shè)計(jì)師都加長了服裝的下擺，林還采用了長袖的設(shè)計(jì)，以吸引來自中東的買家。林計(jì)劃在自己的陳列室發(fā)布新款時(shí)裝，而不在時(shí)裝展中發(fā)布。

　　男裝設(shè)計(jì)師約翰?華費(fèi)陶不參加本次的紐約時(shí)裝展，此前他已連續(xù)參加了9次。相反，他于今年6月在米蘭展示了自己的新系列，這是擁有該品牌的VFCorp.增強(qiáng)歐洲和亞洲業(yè)務(wù)的舉措之一。該品牌預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)約8000萬美元的零售收入。

　　設(shè)計(jì)師們要應(yīng)對美國消費(fèi)開支低迷的情況，這種情況已導(dǎo)致零售商縮減定貨量，就算是對名牌服裝也不例外。

　　百貨公司通常會等曼哈頓布賴恩特公園的時(shí)裝展結(jié)束以后，在服裝品牌的陳列室下定單??差不多4到6個(gè)月后這些款式才會在商店亮相。但由于8月銷售額繼續(xù)下滑，一些美國零售商已經(jīng)暗示他們的進(jìn)貨量不會像前些年那么大。SaksInc.的首席執(zhí)行官斯蒂芬?薩多夫8月底對投資者表示，在定購名牌春裝方面我們會非常保守，并強(qiáng)調(diào)動(dòng)蕩的股市令富裕的美國人對自己的財(cái)務(wù)狀況沒有把握。

　　在招徠外國零售商方面，設(shè)計(jì)師們利用了美元走軟的機(jī)會。CarmenMarcValvo說，美國經(jīng)濟(jì)糟糕得要命，美元也糟透了，這令外國公司擁有了驚人的購買力。他在SaksFifthAvenue等店面出售價(jià)格600美元的雞尾酒會禮服和零售價(jià)1500-3000美元的晚禮服。他說，雖然美元最近有所走強(qiáng)，但我們所提供的產(chǎn)品加上它的價(jià)格，對歐洲人來說簡直是太有吸引力了。

　　在紐約舉辦了通常的時(shí)裝展之后，他打算將春裝系列帶到巴黎進(jìn)行首次展示，這樣他就可以向歐洲和中東的零售商推銷自己的服裝。

　　美國設(shè)計(jì)師的另一大優(yōu)勢是，他們推出新款的頻率高于歐洲設(shè)計(jì)師。倫敦SelfridgesXCo.的采購員勞拉?拉巴萊斯蒂爾說，店里總是有新品的感覺很棒。她最近幾年越來越喜歡美國服裝品牌。

　　對于美國設(shè)計(jì)師來說，國際化還是可能有風(fēng)險(xiǎn)的，他們中的許多人經(jīng)營的公司規(guī)模較小，沒有太大的財(cái)力。美國的服裝款式并不總是能在海外受到歡迎，俄羅斯或中國這類新興市場也不一定能保證持續(xù)增長。一些設(shè)計(jì)師表示，歐洲的銷售額已經(jīng)有所下降，如果減緩的趨勢持續(xù)，他們會推遲擴(kuò)張計(jì)劃。此外，雖然許多美國設(shè)計(jì)師在海外購買原材料以及建立部分生產(chǎn)基地，但租用倉庫或開設(shè)獨(dú)立店面肯定會增加他們的成本。

　　設(shè)計(jì)師王薇薇說，上世紀(jì)八九十年代，當(dāng)紐約不景氣的時(shí)候，人們會說，日本的業(yè)務(wù)還不錯(cuò)。但隨后，日本的奢侈品市場也陷入停頓。不過，今年年初，王薇薇開始在香港外圍租賃倉庫，以加快向遠(yuǎn)東客戶供貨。

　　美國經(jīng)濟(jì)增長減緩加劇了設(shè)計(jì)師們向海外發(fā)展的緊迫性。特蕾西?里斯今年夏天在美國的銷售額開始趨于疲軟，上個(gè)月，里斯與一家倫敦分銷商簽訂協(xié)議，在意大利、西班牙、愛爾蘭和德國發(fā)展客戶。她希望國際銷售額占總銷售額的比例明年底能達(dá)到25%，當(dāng)前為15%。

　　博倫說，OscardelaRenta的總銷售額今年迄今增長了逾25%，但國際銷售額表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，現(xiàn)在占總銷售額的30%。這家公司由私人控股，無需披露財(cái)務(wù)信息。去年，OscardelaRenta旗下品牌的零售收入估計(jì)為7.5億美元左右。該公司計(jì)劃今年10月在倫敦的Harrods開設(shè)精品店，秋季還將在雅典和馬德里開設(shè)店面。莫斯科的一家店面計(jì)劃今年年底開張。

　　一些小品牌表示，他們別無選擇，只能向海外發(fā)展。晚裝設(shè)計(jì)師PamellaDeVos說，我們深知，如果想生存下去，就必須這樣做。她說，她名下的PamellaRoland品牌在美國的一些專賣店已經(jīng)關(guān)門，2007年整個(gè)美國的銷售成績平平。

　　她轉(zhuǎn)向海外發(fā)展，今年早些時(shí)候在巴黎展示了自己的服裝。她計(jì)劃10月在SaksFifthAvenue舉辦大規(guī)模時(shí)裝展，同時(shí)在迪拜舉辦時(shí)裝展和晚會。她希望到2010年，海外銷售額占總銷售額的比例從當(dāng)前的25%上升到40%，并表示由于俄羅斯、日本和法國的店鋪下了新定單，今年迄今的銷售額有所增長。

--來源：國際金融報(bào)