[報(bào)道]美國(guó)服裝設(shè)計(jì)師海外淘金

對(duì)于美國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，國(guó)際化還是可能有風(fēng)險(xiǎn)的，他們中的許多人經(jīng)營(yíng)的公司規(guī)模較小，沒(méi)有太大的財(cái)力。美國(guó)的服裝款式并不總是能在海外受到歡迎，俄羅斯或中國(guó)這類(lèi)新興市場(chǎng)也不一定能保證持續(xù)增長(zhǎng)。但是，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩加劇了設(shè)計(jì)師們向海外發(fā)展的緊迫性，因?yàn)樗麄兩钪�，如果想生存下去，就必須這樣做
　　紐約時(shí)裝周開(kāi)幕了，許多設(shè)計(jì)師都在向海外零售商大獻(xiàn)殷勤，試圖彌補(bǔ)預(yù)期的美國(guó)百貨公司定貨量縮減。

　　紐約時(shí)裝品牌OscardelaRentaLtd.的首席執(zhí)行官阿歷克斯?博倫說(shuō)，預(yù)計(jì)該公司下周的時(shí)裝展將有25家外國(guó)公司到場(chǎng)，而過(guò)去遠(yuǎn)道而來(lái)的公司通常只有三四家。

　　與此同時(shí)，ThakoonPanichgul和德里克?林這兩位設(shè)計(jì)師都加長(zhǎng)了服裝的下擺，林還采用了長(zhǎng)袖的設(shè)計(jì)，以吸引來(lái)自中東的買(mǎi)家。林計(jì)劃在自己的陳列室發(fā)布新款時(shí)裝，而不在時(shí)裝展中發(fā)布。

　　男裝設(shè)計(jì)師約翰?華費(fèi)陶不參加本次的紐約時(shí)裝展，此前他已連續(xù)參加了9次。相反，他于今年6月在米蘭展示了自己的新系列，這是擁有該品牌的VFCorp.增強(qiáng)歐洲和亞洲業(yè)務(wù)的舉措之一。該品牌預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)約8000萬(wàn)美元的零售收入。

　　設(shè)計(jì)師們要應(yīng)對(duì)美國(guó)消費(fèi)開(kāi)支低迷的情況，這種情況已導(dǎo)致零售商縮減定貨量，就算是對(duì)名牌服裝也不例外。

　　百貨公司通常會(huì)等曼哈頓布賴(lài)恩特公園的時(shí)裝展結(jié)束以后，在服裝品牌的陳列室下定單??差不多4到6個(gè)月后這些款式才會(huì)在商店亮相。但由于8月銷(xiāo)售額繼續(xù)下滑，一些美國(guó)零售商已經(jīng)暗示他們的進(jìn)貨量不會(huì)像前些年那么大。SaksInc.的首席執(zhí)行官斯蒂芬?薩多夫8月底對(duì)投資者表示，在定購(gòu)名牌春裝方面我們會(huì)非常保守，并強(qiáng)調(diào)動(dòng)蕩的股市令富裕的美國(guó)人對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況沒(méi)有把握。

　　在招徠外國(guó)零售商方面，設(shè)計(jì)師們利用了美元走軟的機(jī)會(huì)。CarmenMarcValvo說(shuō)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)糟糕得要命，美元也糟透了，這令外國(guó)公司擁有了驚人的購(gòu)買(mǎi)力。他在SaksFifthAvenue等店面出售價(jià)格600美元的雞尾酒會(huì)禮服和零售價(jià)1500-3000美元的晚禮服。他說(shuō)，雖然美元最近有所走強(qiáng)，但我們所提供的產(chǎn)品加上它的價(jià)格，對(duì)歐洲人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是太有吸引力了。

　　在紐約舉辦了通常的時(shí)裝展之后，他打算將春裝系列帶到巴黎進(jìn)行首次展示，這樣他就可以向歐洲和中東的零售商推銷(xiāo)自己的服裝。

　　美國(guó)設(shè)計(jì)師的另一大優(yōu)勢(shì)是，他們推出新款的頻率高于歐洲設(shè)計(jì)師。倫敦SelfridgesXCo.的采購(gòu)員勞拉?拉巴萊斯蒂爾說(shuō)，店里總是有新品的感覺(jué)很棒。她最近幾年越來(lái)越喜歡美國(guó)服裝品牌。

　　對(duì)于美國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，國(guó)際化還是可能有風(fēng)險(xiǎn)的，他們中的許多人經(jīng)營(yíng)的公司規(guī)模較小，沒(méi)有太大的財(cái)力。美國(guó)的服裝款式并不總是能在海外受到歡迎，俄羅斯或中國(guó)這類(lèi)新興市場(chǎng)也不一定能保證持續(xù)增長(zhǎng)。一些設(shè)計(jì)師表示，歐洲的銷(xiāo)售額已經(jīng)有所下降，如果減緩的趨勢(shì)持續(xù)，他們會(huì)推遲擴(kuò)張計(jì)劃。此外，雖然許多美國(guó)設(shè)計(jì)師在海外購(gòu)買(mǎi)原材料以及建立部分生產(chǎn)基地，但租用倉(cāng)庫(kù)或開(kāi)設(shè)獨(dú)立店面肯定會(huì)增加他們的成本。

　　設(shè)計(jì)師王薇薇說(shuō)，上世紀(jì)八九十年代，當(dāng)紐約不景氣的時(shí)候，人們會(huì)說(shuō)，日本的業(yè)務(wù)還不錯(cuò)。但隨后，日本的奢侈品市場(chǎng)也陷入停頓。不過(guò)，今年年初，王薇薇開(kāi)始在香港外圍租賃倉(cāng)庫(kù)，以加快向遠(yuǎn)東客戶(hù)供貨。

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減緩加劇了設(shè)計(jì)師們向海外發(fā)展的緊迫性。特蕾西?里斯今年夏天在美國(guó)的銷(xiāo)售額開(kāi)始趨于疲軟，上個(gè)月，里斯與一家倫敦分銷(xiāo)商簽訂協(xié)議，在意大利、西班牙、愛(ài)爾蘭和德國(guó)發(fā)展客戶(hù)。她希望國(guó)際銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例明年底能達(dá)到25%，當(dāng)前為15%。

　　博倫說(shuō)，OscardelaRenta的總銷(xiāo)售額今年迄今增長(zhǎng)了逾25%，但國(guó)際銷(xiāo)售額表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，現(xiàn)在占總銷(xiāo)售額的30%。這家公司由私人控股，無(wú)需披露財(cái)務(wù)信息。去年，OscardelaRenta旗下品牌的零售收入估計(jì)為7.5億美元左右。該公司計(jì)劃今年10月在倫敦的Harrods開(kāi)設(shè)精品店，秋季還將在雅典和馬德里開(kāi)設(shè)店面。莫斯科的一家店面計(jì)劃今年年底開(kāi)張。

　　一些小品牌表示，他們別無(wú)選擇，只能向海外發(fā)展。晚裝設(shè)計(jì)師PamellaDeVos說(shuō)，我們深知，如果想生存下去，就必須這樣做。她說(shuō)，她名下的PamellaRoland品牌在美國(guó)的一些專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)關(guān)門(mén)，2007年整個(gè)美國(guó)的銷(xiāo)售成績(jī)平平。

　　她轉(zhuǎn)向海外發(fā)展，今年早些時(shí)候在巴黎展示了自己的服裝。她計(jì)劃10月在SaksFifthAvenue舉辦大規(guī)模時(shí)裝展，同時(shí)在迪拜舉辦時(shí)裝展和晚會(huì)。她希望到2010年，海外銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的比例從當(dāng)前的25%上升到40%，并表示由于俄羅斯、日本和法國(guó)的店鋪下了新定單，今年迄今的銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)。

-- 來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)