俄服裝設(shè)計協(xié)會主席：在俄羅斯中國需塑造品牌

??俄羅斯服裝設(shè)計協(xié)會主席伊加里先生訪談

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1998至2007年的十年間，中俄貿(mào)易額增長近10倍，2008年中俄雙邊貿(mào)易額為568億美元，同比增長18%，但受國際金融危機影響，低于2007年44.3%的增長速度。

　　2008年上半年中國和俄羅斯的雙邊經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展很快，但是下半年國際金融危機影響開始凸現(xiàn)，兩國貿(mào)易額增速放慢。2009年，進入中國的“�！蹦辏�中俄貿(mào)易能否扭轉(zhuǎn)乾坤再“�！逼饋�，對俄出口的中國企業(yè)該怎么做？中國商品如何才能獲得俄羅斯市場和消費者的認同？獲悉俄羅斯服裝設(shè)計協(xié)會主席卡列卡諾夫？伊加里？安娜妥耶維奇從莫斯科來到北京，正在雅寶路進行市場考察，《中國商界》雜志社發(fā)出了專訪邀請。原本沒有媒體采訪安排的伊加里先生，從緊張的行程中抽出了將近一個下午的時間接受了本刊專訪。

　　中國商界：請問伊加里先生，您對中俄貿(mào)易增速下降有什么看法，這次來中國是否與此有關(guān)？

　　伊加里：總體來看，非常希望俄中貿(mào)易能發(fā)展得越快越好，但國際金融危機在全球蔓延，各國經(jīng)濟都受到了影響，對俄中雙邊貿(mào)易帶來沖擊不可避免。世界經(jīng)濟需要時間恢復(fù)，俄中貿(mào)易也需要時間。金融危機如何渡過？俄中都有義務(wù)來使整個世界度過金融危機，就是進一步擴大相互進口。我相信我們能安全度過金融危機。

　　這次過來的目的就是向中國學(xué)習(xí)，看看有沒有好的商機來促進兩國經(jīng)貿(mào)的合作，我正在尋找進一步合作的機會。我個人現(xiàn)在要做的就是幫助一些中國的企業(yè)在莫斯科或其他地方成立辦事處和代表處，同時把俄羅斯的一些企業(yè)引進到中國來。我主要做一些搭建橋梁的工作。

　　中國商界：我們注意到最近這十年的時間里，俄羅斯經(jīng)濟突飛猛進，經(jīng)濟實力大為增強，作為世界上的大國強國，俄羅斯充滿了很多發(fā)展的機會。中國作為一個發(fā)展中國家，經(jīng)過三十年的改革開放，經(jīng)濟也有很大的發(fā)展，商業(yè)貿(mào)易機會也有很多�，F(xiàn)在全球經(jīng)濟處于金融危機當中，我們想了解一下俄羅斯的企業(yè)界和經(jīng)濟界，對于加強和中國經(jīng)濟往來，持一個什么樣的態(tài)度？

　　伊加里：前年和去年分別有中國俄羅斯友好年和俄羅斯中國友好年，這個非常好。我個人認為，中俄要進一步加強經(jīng)濟方面的合作首先是要相互理解，了解對方的文化，才有更大更深合作的可能。俄羅斯政府正在采取一些有利的措施來促進雙邊貿(mào)易發(fā)展和加強雙邊經(jīng)濟合作。

　　企業(yè)界和經(jīng)濟界很多人，包括我個人也希望，盧布和人民幣能夠自由兌換，政府也在向這方面努力，有這個可能性。如果兩國的貿(mào)易不是用美金來兌換，用兩國的貨幣直接貿(mào)易會更穩(wěn)定，利益會更大。

　　中國商界：我們也了解在中俄貿(mào)易剛開始的二十年，有一些質(zhì)量不好的商品到俄羅斯，造成了對中國貨聲譽的一些損害，不知道這些影響現(xiàn)在消除了沒有？

　　伊加里：很遺憾，這種負面影響還在。在俄羅斯人的心目中，中國商品的質(zhì)量還不是很高，他們對中國的商品，還存在一些爭議和疑問。在少數(shù)俄羅斯人的心目中，中國也有高質(zhì)量的好商品，但要全國人民都消除中國商品不好的影響的話，需要在報紙和雜志做大量的宣傳，還要中國拿出好的商品來展示。

　　中國商界：部分俄羅斯人對中國商品還存有偏見的情況在中國也引起了重視，中國企業(yè)通過各種方法在改善這種形象，您有什么具體建議嗎？

　　伊加里：俄羅斯商業(yè)界大多認為中國企業(yè)要多去參加展會，這是一個窗口。在展會期間，有很多俄羅斯企業(yè)和大的經(jīng)銷商，同時俄羅斯的媒體也很關(guān)注展會，這樣在展會上能夠把中國好的產(chǎn)品展示出來的話，將起到一個很大的推動作用。還有就是要注重品牌塑造，品牌效應(yīng)能增加普通俄羅斯民眾對中國優(yōu)質(zhì)商品的認知度，現(xiàn)在俄羅斯長期廣告投入的中國品牌幾乎沒有。

　　中國商界：在中俄貿(mào)易結(jié)構(gòu)中，紡織品、鞋類、服裝商品占了中國對俄出口額的一半以上，但在國際金融危機發(fā)生后，中國對俄的服裝類出口受到了一定的影響，您作為俄羅斯服裝設(shè)計協(xié)會主席，對中國的服裝企業(yè)有何建議？

　　伊加里：眾所周知，俄羅斯近年來經(jīng)濟高速增長，重新回到了世界經(jīng)濟十強的行列，民眾的收入水平也大幅提高。因此，俄羅斯人的消費能力也正在增加，開始追求高檔次的名牌商品，低檔服裝的需求已經(jīng)在縮小，而高檔服裝的需求越來越大。所以，中國的服裝企業(yè)可以在這段受金融危機影響出口暫時下滑的時期，改變以往“低價品”的生產(chǎn)出口模式，逐漸向俄羅斯輸出更多高質(zhì)量高檔次的商品替換原有的低端產(chǎn)品，做具有良好的款式、設(shè)計的服裝贏得俄羅斯民眾的青睞及塑造高檔品牌形象，這樣才能在金融危機的影響過后贏得商機，保持中國服裝(3.45,-0.01,-0.29%)在俄羅斯的市場占有率。

　　現(xiàn)在很多進入俄羅斯的中國服裝檔次不高、沒有品牌，他們的服裝式樣、面料色彩、縫制工藝始終是在模仿，或者是貼牌產(chǎn)品。生產(chǎn)這些產(chǎn)品的中國服裝企業(yè)，以后會逐漸被俄羅斯市場淘汰的。

　　中國企業(yè)要抓住俄羅斯市場開始往高端發(fā)展的時期，創(chuàng)立自主品牌，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，了解俄羅斯的文化藝術(shù)、民族習(xí)俗、生活愛好，根據(jù)這些來設(shè)計創(chuàng)新服裝款式。同時中國企業(yè)還需要整體加強廣告宣傳力度，利用電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體，提升中國服裝品牌的口碑，這樣不管是高檔、中檔，還是抵擋的中國品牌會更容易占領(lǐng)市場，取得成功。我看到《俄中商報》中國分社已經(jīng)在幫助中國企業(yè)做這個工作，這是個非常好的開始，俄羅斯服裝設(shè)計協(xié)會也將長期與其合作，為中國的服裝企業(yè)提供一些幫助和指導(dǎo)，為俄中貿(mào)易搭建橋梁。

　　中國商界：我們很多人都讀過托爾斯泰、屠格涅夫、高爾基的作品，一些俄羅斯的歌曲如《莫斯科郊外的晚上》，我們也經(jīng)常唱起，您對中國文化、或一些歷史上的名人有過了解嗎？

　　伊加里：老子、孔子我是知道的，對中國古代的文學(xué)我是讀過一部分的，但是一下子想不起來太多。我現(xiàn)在很想接觸了解更多的中國現(xiàn)代文學(xué)。在賓館雖然看不懂中國的電視，但是我經(jīng)常關(guān)注，希望能更多地了解中國現(xiàn)在的文化。

　　中國商界：普京在俄羅斯人心目中是不是一個英雄人物，或者說偶像？

　　伊加里：當然，普京是一個了不起的人物，他給俄羅斯創(chuàng)造了很多機會，在普京的領(lǐng)導(dǎo)下俄羅斯經(jīng)濟取得了長足發(fā)展，政治地位也在不斷提高。普京的政治方向我認為是非常對的，我個人非常認同他、崇拜他。

-- 來源：中國商報