宜山針織“回家”打造區(qū)域品牌

今年上半年，蒼南宜山鎮(zhèn)針織服裝業(yè)出現(xiàn)一個新現(xiàn)象：不少內(nèi)衣廠商把原來在上海等地注冊的品牌，轉回溫州或蒼南。這些品牌為什么會陸續(xù)“回流”？記者日前在當?shù)夭稍L中發(fā)現(xiàn)，原來，隨著“羽翼”不斷豐滿，宜山針織企業(yè)不再甘心躲在“幕后”了，他們合力打造自己的區(qū)域品牌，要站到“前臺”來。

　　“追鹿”是宜山鎮(zhèn)一家內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品品牌。這只“鹿”幾年來到外地兜了一圈之后，今年上半年重新回歸家園，打出了溫州“追鹿”品牌。該企業(yè)法人代表黃圣川向記者介紹了一段曲折的經(jīng)歷：

　　1997年他注冊了“追鹿”商標，打的是宜山品牌。不過，頭兩三年，市場一直把“追鹿”內(nèi)衣當成地攤貨看待，這讓想把品牌做大的他很無奈。不得已之下，他在上海注冊了公司，打出了上�！白仿埂钡钠放�。宜山的工廠便成了產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家。正如起初所料，這樣一來，“追鹿”在消費者心中的形象大大提升，產(chǎn)品的市場效果明顯好轉，為企業(yè)帶來了不少效益。

　　產(chǎn)地在宜山，打著上海、深圳、香港等地品牌，這種現(xiàn)象以前在宜山針織服裝行業(yè)很普遍。該鎮(zhèn)業(yè)內(nèi)人士介紹，宜山針織服裝行業(yè)剛起步的時候，由于市場對當?shù)禺a(chǎn)品的認可度不高，再加上宜山地域知名度低等原因，產(chǎn)品銷路一直打不開，經(jīng)營成本也較高。因此，大多廠商的品牌就“傍”起知名城市，借此提高產(chǎn)品的形象。而宜山的針織服裝行業(yè)只能默默無聞地為他人做嫁衣裳。

　　通過多年來的發(fā)展，宜山針織服裝行業(yè)日益壯大，生產(chǎn)能力不斷提高，產(chǎn)品質量也已經(jīng)得到了市場的認可。宜山鎮(zhèn)經(jīng)濟建設服務中心副主任黃微微介紹，宜山針織服裝行業(yè)原來都是以個體戶形式加工產(chǎn)品，個體戶數(shù)量多達269家。近幾年來，已經(jīng)有30余家個體戶升級為企業(yè)，其中3家發(fā)展成為規(guī)模以上企業(yè)。針織服裝品牌建設也取得了顯著效果，創(chuàng)出了“追鹿”、“舒爾丹”、“寶派”、“紳門”等知名品牌。

　　為凝聚個體戶和企業(yè)的力量，共同推動當?shù)蒯樋椃�裝業(yè)發(fā)展，宜山鎮(zhèn)政府今年以來積極引導企業(yè)把品牌轉回當?shù)亍Ｄ壳八麄冋�在著手建設標準廠房。針織服裝企業(yè)打當?shù)仄放频模�就有機會入駐標準廠房生產(chǎn)。企業(yè)規(guī)模和品牌發(fā)展到一定程度后，鎮(zhèn)政府將給予資金獎勵。

　　另一方面，企業(yè)也意識到打造區(qū)域品牌的重要性。蒼南縣宜山舒爾丹制衣廠負責人陳世國說：“以前打外地品牌是不得已的做法，現(xiàn)在宜山針織服裝行業(yè)已經(jīng)出名，是時候打造自己的區(qū)域品牌了。”他認為，只有把這個區(qū)域品牌打響，宜山針織服裝產(chǎn)業(yè)才能在整體上進一步提升，增強市場競爭力。他公司的“舒爾丹”品牌今年已從上海轉到了當?shù)�。同樣，“寶派”、“紳門”等品牌也已經(jīng)相繼“回流”。

　　不少針織服裝企業(yè)負責人表示，他們迫切希望鎮(zhèn)政府能幫助他們解決企業(yè)擴大的用地難題，以及給予資金支持，加大力度扶持企業(yè)發(fā)展。