海寧皮革叫板世界皮都“哥本哈根”

中國(guó)裘皮讓哥本哈根吃了一驚
今年10月，中國(guó)皮革城率領(lǐng)旗下10多個(gè)本土皮衣品牌，赴丹麥哥本哈根舉行專場(chǎng)皮裝時(shí)尚秀，這也是中國(guó)裘皮服裝第一次在這個(gè)世界裘皮王國(guó)“班門弄斧”。

丹麥?zhǔn)鞘澜鐣r(shí)尚重要的發(fā)源中心。丹麥哥本哈根皮草具有世界上最大的毛皮拍賣行，同時(shí)也是奢華毛皮的第一大供應(yīng)商，具有國(guó)際盛名的皮草設(shè)計(jì)中心，其作為國(guó)際時(shí)尚品牌和頂級(jí)毛皮質(zhì)量商標(biāo)著稱于世。

“這次皮裝秀全部由歐洲的模特來展示，特別是我們的裘皮服裝，讓丹麥的裘皮設(shè)計(jì)師非常驚艷。在他們的印象里，中國(guó)的皮裝都是給國(guó)際品牌加工的，沒有自己的設(shè)計(jì)。這次展示的裘皮服裝，全部是我們自己設(shè)計(jì)制造的，而且我們的設(shè)計(jì)水平和歐洲一流設(shè)計(jì)師已不相上下�！睍r(shí)尚秀領(lǐng)隊(duì)、皮革城有限公司董事長(zhǎng)任有法自豪地說。

這次丹麥之行，除了向歐洲人展示中國(guó)皮裝的發(fā)展水平，主動(dòng)融入國(guó)際時(shí)尚圈，更重要的還是了解中國(guó)皮裝設(shè)計(jì)和世界一流皮裝設(shè)計(jì)的差距。在丹麥的幾天考察，讓任有法增加了不少信心：“我們和他們還是有差距的，但是差距不大，有些地方，我們還要比他們領(lǐng)先�！�

在丹麥，裘皮服裝的款式依然保守、傳統(tǒng)，基本上以長(zhǎng)大衣為主，沿襲了數(shù)百年來裘皮典雅、高貴的風(fēng)格，當(dāng)然價(jià)格也不菲，歐洲人也只在重要的場(chǎng)合才穿。但是，中國(guó)的裘皮服裝已經(jīng)突破這一套路，除了做大衣，裘皮更多地做成了短衣、背心、披肩甚至只是一個(gè)領(lǐng)子，不僅款式時(shí)尚、新穎、休閑，且由于用料少，價(jià)格也比較便宜�！拔蚁驓W洲人介紹，中國(guó)的裘皮服裝已是平民化的服裝，你可以穿著它出入重要場(chǎng)合，也可以穿著它擠公交車上班�！�

款式上中國(guó)裘皮服裝已經(jīng)超越了歐洲裘皮服裝，但是，我國(guó)的裘皮服裝制作工藝和設(shè)計(jì)用料上和歐洲依然有很大差距。歐洲皮裝制作工藝非常嚴(yán)謹(jǐn)、精致，同樣款式、同樣材質(zhì)的裘皮大衣，中國(guó)的價(jià)格和歐洲的價(jià)格相差約兩萬(wàn)元人民幣，這個(gè)差價(jià)就差在制作工藝上了。

外商直接買斷設(shè)計(jì)

從歐洲回來，中國(guó)皮革城更加堅(jiān)定了打造品牌風(fēng)尚中心的決心。

皮革城品牌風(fēng)尚中心也叫總部商務(wù)區(qū)，正在建設(shè)中。建成以后，這里將引進(jìn)世界各地的皮裝品牌，同時(shí)集聚一批國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，讓他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上盡情地綻放智慧的火花，皮革城也由此從交易型向創(chuàng)新研發(fā)轉(zhuǎn)型升級(jí)，用國(guó)際化理念引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚。

海寧中國(guó)皮革城副總經(jīng)理查加林很豪邁地說：“從前是國(guó)外客商拿著樣衣讓我們加工，現(xiàn)在是他們直接買斷我們?cè)O(shè)計(jì)的款式。我們的風(fēng)尚中心就是要把這種設(shè)計(jì)氛圍、品牌意識(shí)再?gòu)?qiáng)化，讓海寧真正成為世界的皮裝總部。”

任有法說：“入駐品牌風(fēng)尚中心的企業(yè)，也要轉(zhuǎn)變自己風(fēng)向，也就是說，腦袋和身體分開來。在風(fēng)尚中心，設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)研發(fā)，而服裝加工不需要一定在海寧，企業(yè)甚至不需要擁有自己的工廠，只要將自己設(shè)計(jì)的服裝交給專業(yè)工廠來做就OK了。海寧皮革城將來的定位，不只是皮裝的加工、集散地，而要成為皮裝的流行趨勢(shì)發(fā)布中心，皮裝品牌的孵化基地�！�

絲綢皮珠光皮低調(diào)奢華

在海寧皮革城，皮衣除了款式，材質(zhì)的不斷創(chuàng)新也已經(jīng)成為品牌的立足之本，在皮革城各個(gè)商鋪，有一個(gè)不成文的慣例，一件款式的衣服如果在10天內(nèi)銷售業(yè)績(jī)不好的話，就必須下架。

這種殘酷的淘汰逼著設(shè)計(jì)人員不停地創(chuàng)新款式，不停地創(chuàng)新材質(zhì)，用新穎的皮料材質(zhì)吸引口味多變的顧客。

今冬皮革的流行材質(zhì)是新創(chuàng)的“絲綢皮”。顧名思義，這種皮料非常薄，取自羊皮、牛皮的頭層，摸上去如絲綢一樣柔滑。即使做成冬天穿的大衣，風(fēng)一吹過，衣角都會(huì)飄動(dòng)，有絲綢般的飄逸感。在皮革城二樓的皮裝區(qū)，很多商鋪都將這種絲綢皮衣掛在門口最醒目的位置。在一家商鋪，記者試穿了一件長(zhǎng)度過膝的絲綢皮女大衣，整件大衣只有一斤多重，像一件輕薄的風(fēng)衣一樣，但非常暖和，售貨員說，這種大衣可以從當(dāng)年9月一直可以穿到第二年4月。

除了絲綢皮，珠光皮也是今冬流行的皮衣材質(zhì)。這種皮看上去像一塊灑了金粉和銀粉的棉布，手感柔軟光滑，在暗處，它就像一種普通的磨砂皮，一點(diǎn)都不招搖，但是燈光閃過處，皮面如同被月光打亮的湖面，一片細(xì)碎銀光，有一種低調(diào)的奢華。皮革城售貨員說，珠光皮做成的衣服現(xiàn)在賣得非常好，一天能賣出20多件。

對(duì)于男裝來說，今冬流行的則是和女裝相反的“植糅革”。這種皮質(zhì)完全用植物油糅制，沒有化學(xué)成分，環(huán)保皮衣不僅厚重，而且湊近聞都沒有任何“皮味”。這種皮衣厚實(shí)，適合制成風(fēng)格粗獷的男裝。

經(jīng)過十四年的不斷突破，中國(guó)皮革城已經(jīng)不滿足于引領(lǐng)國(guó)內(nèi)皮裝時(shí)尚，它的眼光已經(jīng)盯上了國(guó)際

長(zhǎng)江以南地區(qū)銷售份額達(dá)65%，長(zhǎng)江以北地區(qū)僅占35%。這樣的銷售數(shù)據(jù)，來自于通常給人以“防寒保暖”為第一印象的皮衣。海寧中國(guó)皮革城股份有限公司董事長(zhǎng)任有法說，最近幾年來，從海寧中國(guó)皮革城銷往全國(guó)各地的皮衣，在氣候溫暖的南方省份的銷售勢(shì)頭，反而大大超過寒冷的北方地區(qū)�！艾F(xiàn)在皮衣的主要功能已經(jīng)不是防寒，而是時(shí)尚。海寧中國(guó)皮革城作為中國(guó)皮裝時(shí)尚發(fā)布中心，就代表了皮衣的時(shí)尚潮流�！�

其實(shí)，經(jīng)過14年的不斷突破，中國(guó)皮革城已經(jīng)不滿足于引領(lǐng)國(guó)內(nèi)皮裝時(shí)尚，它的眼光已經(jīng)越過海洋，盯上了國(guó)際�！皬钠じ锍堑娜�句廣告語(yǔ)就能看到它所走過的路。剛開始幾年是‘買皮衣到海寧’，純粹在吆喝；后來改成‘皮衣時(shí)尚潮起海寧’，意味著要走向全國(guó)；現(xiàn)在，最新的廣告語(yǔ)是‘我看世界風(fēng)尚看我’。海寧皮衣已經(jīng)頻頻向世界展示自己的實(shí)力，很有豪氣，也很有底氣�！罢憬�皮革行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)李偉娟說。

--來源：華衣網(wǎng)