海寧皮革叫板世界皮都“哥本哈根”

中國裘皮讓哥本哈根吃了一驚
今年10月，中國皮革城率領旗下10多個本土皮衣品牌，赴丹麥哥本哈根舉行專場皮裝時尚秀，這也是中國裘皮服裝第一次在這個世界裘皮王國“班門弄斧”。

丹麥是世界時尚重要的發(fā)源中心。丹麥哥本哈根皮草具有世界上最大的毛皮拍賣行，同時也是奢華毛皮的第一大供應商，具有國際盛名的皮草設計中心，其作為國際時尚品牌和頂級毛皮質量商標著稱于世。

“這次皮裝秀全部由歐洲的模特來展示，特別是我們的裘皮服裝，讓丹麥的裘皮設計師非常驚艷。在他們的印象里，中國的皮裝都是給國際品牌加工的，沒有自己的設計。這次展示的裘皮服裝，全部是我們自己設計制造的，而且我們的設計水平和歐洲一流設計師已不相上下�！睍r尚秀領隊、皮革城有限公司董事長任有法自豪地說。

這次丹麥之行，除了向歐洲人展示中國皮裝的發(fā)展水平，主動融入國際時尚圈，更重要的還是了解中國皮裝設計和世界一流皮裝設計的差距。在丹麥的幾天考察，讓任有法增加了不少信心：“我們和他們還是有差距的，但是差距不大，有些地方，我們還要比他們領先�！�

在丹麥，裘皮服裝的款式依然保守、傳統(tǒng)，基本上以長大衣為主，沿襲了數(shù)百年來裘皮典雅、高貴的風格，當然價格也不菲，歐洲人也只在重要的場合才穿。但是，中國的裘皮服裝已經突破這一套路，除了做大衣，裘皮更多地做成了短衣、背心、披肩甚至只是一個領子，不僅款式時尚、新穎、休閑，且由于用料少，價格也比較便宜�！拔蚁驓W洲人介紹，中國的裘皮服裝已是平民化的服裝，你可以穿著它出入重要場合，也可以穿著它擠公交車上班�！�

款式上中國裘皮服裝已經超越了歐洲裘皮服裝，但是，我國的裘皮服裝制作工藝和設計用料上和歐洲依然有很大差距。歐洲皮裝制作工藝非常嚴謹、精致，同樣款式、同樣材質的裘皮大衣，中國的價格和歐洲的價格相差約兩萬元人民幣，這個差價就差在制作工藝上了。

外商直接買斷設計

從歐洲回來，中國皮革城更加堅定了打造品牌風尚中心的決心。

皮革城品牌風尚中心也叫總部商務區(qū)，正在建設中。建成以后，這里將引進世界各地的皮裝品牌，同時集聚一批國內外優(yōu)秀設計師，讓他們在這個平臺上盡情地綻放智慧的火花，皮革城也由此從交易型向創(chuàng)新研發(fā)轉型升級，用國際化理念引領行業(yè)風尚。

海寧中國皮革城副總經理查加林很豪邁地說：“從前是國外客商拿著樣衣讓我們加工，現(xiàn)在是他們直接買斷我們設計的款式。我們的風尚中心就是要把這種設計氛圍、品牌意識再強化，讓海寧真正成為世界的皮裝總部。”

任有法說：“入駐品牌風尚中心的企業(yè)，也要轉變自己風向，也就是說，腦袋和身體分開來。在風尚中心，設計師負責研發(fā)，而服裝加工不需要一定在海寧，企業(yè)甚至不需要擁有自己的工廠，只要將自己設計的服裝交給專業(yè)工廠來做就OK了。海寧皮革城將來的定位，不只是皮裝的加工、集散地，而要成為皮裝的流行趨勢發(fā)布中心，皮裝品牌的孵化基地。”

絲綢皮珠光皮低調奢華

在海寧皮革城，皮衣除了款式，材質的不斷創(chuàng)新也已經成為品牌的立足之本，在皮革城各個商鋪，有一個不成文的慣例，一件款式的衣服如果在10天內銷售業(yè)績不好的話，就必須下架。

這種殘酷的淘汰逼著設計人員不停地創(chuàng)新款式，不停地創(chuàng)新材質，用新穎的皮料材質吸引口味多變的顧客。

今冬皮革的流行材質是新創(chuàng)的“絲綢皮”。顧名思義，這種皮料非常薄，取自羊皮、牛皮的頭層，摸上去如絲綢一樣柔滑。即使做成冬天穿的大衣，風一吹過，衣角都會飄動，有絲綢般的飄逸感。在皮革城二樓的皮裝區(qū)，很多商鋪都將這種絲綢皮衣掛在門口最醒目的位置。在一家商鋪，記者試穿了一件長度過膝的絲綢皮女大衣，整件大衣只有一斤多重，像一件輕薄的風衣一樣，但非常暖和，售貨員說，這種大衣可以從當年9月一直可以穿到第二年4月。

除了絲綢皮，珠光皮也是今冬流行的皮衣材質。這種皮看上去像一塊灑了金粉和銀粉的棉布，手感柔軟光滑，在暗處，它就像一種普通的磨砂皮，一點都不招搖，但是燈光閃過處，皮面如同被月光打亮的湖面，一片細碎銀光，有一種低調的奢華。皮革城售貨員說，珠光皮做成的衣服現(xiàn)在賣得非常好，一天能賣出20多件。

對于男裝來說，今冬流行的則是和女裝相反的“植糅革”。這種皮質完全用植物油糅制，沒有化學成分，環(huán)保皮衣不僅厚重，而且湊近聞都沒有任何“皮味”。這種皮衣厚實，適合制成風格粗獷的男裝。

經過十四年的不斷突破，中國皮革城已經不滿足于引領國內皮裝時尚，它的眼光已經盯上了國際

長江以南地區(qū)銷售份額達65%，長江以北地區(qū)僅占35%。這樣的銷售數(shù)據(jù)，來自于通常給人以“防寒保暖”為第一印象的皮衣。海寧中國皮革城股份有限公司董事長任有法說，最近幾年來，從海寧中國皮革城銷往全國各地的皮衣，在氣候溫暖的南方省份的銷售勢頭，反而大大超過寒冷的北方地區(qū)�！艾F(xiàn)在皮衣的主要功能已經不是防寒，而是時尚。海寧中國皮革城作為中國皮裝時尚發(fā)布中心，就代表了皮衣的時尚潮流�！�

其實，經過14年的不斷突破，中國皮革城已經不滿足于引領國內皮裝時尚，它的眼光已經越過海洋，盯上了國際。“從皮革城的三句廣告語就能看到它所走過的路。剛開始幾年是‘買皮衣到海寧’，純粹在吆喝；后來改成‘皮衣時尚潮起海寧’，意味著要走向全國；現(xiàn)在，最新的廣告語是‘我看世界風尚看我’。海寧皮衣已經頻頻向世界展示自己的實力，很有豪氣，也很有底氣�！罢憬�皮革行業(yè)協(xié)會理事長李偉娟說。

--來源：華衣網(wǎng)