張煒：中國流行面料創(chuàng)新展示“瘦身”背后

“精品、專業(yè)、窄眾，我們就想針對品牌面料供應(yīng)商和專業(yè)觀眾，做這樣一個很單純的上下游對接的商貿(mào)活動”，對于將于8月5、6日在上海舉行的中國流行面料創(chuàng)新展示，活動主辦方國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心產(chǎn)品事業(yè)部主任張瑋非常明確地說明了舉辦該活動的目的。

　　創(chuàng)新展示的前世今生

　　如果說“中國流行面料創(chuàng)新展示”這個名稱還只是有點(diǎn)似曾相識的感覺，那么連續(xù)兩年在上海浦東展覽館舉行的“時尚創(chuàng)意空間”則是業(yè)內(nèi)人士耳熟能詳?shù)牧�。其全新的視覺感受曾讓業(yè)內(nèi)為之驚艷，“中國流行面料創(chuàng)新展示”就是其中的紡織創(chuàng)意空間部分。

　　“07年是第一屆，規(guī)模比較大，一共有中國紡織信息中心、國家紡織品開發(fā)中心、中國服裝協(xié)會、中國流行色協(xié)會等十多家機(jī)構(gòu)共同參與”。色彩空間、紡織創(chuàng)意空間、家紡空間、時裝空間，首屆“時尚創(chuàng)意空間”幾乎囊括了紡織產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。3天5場論壇，6場時尚秀，5000名專業(yè)觀眾，50家海內(nèi)外媒體參與，這場最初定位為“小眾”的活動，以其視覺與思維結(jié)合的獨(dú)特呈現(xiàn)，贏得了“大眾”的關(guān)注。

　　“創(chuàng)意引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級”，“創(chuàng)意精靈舞動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”，從當(dāng)時的媒體報道中不難看出，“創(chuàng)意”是時尚創(chuàng)意空間的核心關(guān)鍵詞�！�07年我們主要以“破與生”的主題進(jìn)行劃分，一共四個區(qū)域，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合流行趨勢融入各個主題中去呈現(xiàn)”，張瑋拿出現(xiàn)場設(shè)計圖，向記者介紹紡織創(chuàng)意空間當(dāng)時的規(guī)劃。首屆時尚創(chuàng)意空間活動是中國紡織服裝行業(yè)的一次嶄新嘗試，從創(chuàng)意的角度來呈現(xiàn)中國的紡織服裝行業(yè)和企業(yè)，顛覆了大多數(shù)人對紡織行業(yè)的既有觀念。但是，行業(yè)整體創(chuàng)意性的凸顯，與企業(yè)自身形象的突出也產(chǎn)生了矛盾，參展企業(yè)的形象和品牌融入了行業(yè)創(chuàng)意的大氛圍，沒能得到個性的充分展現(xiàn)。

　　2008年的時尚創(chuàng)意空間中，業(yè)內(nèi)人很快注意到了相應(yīng)的調(diào)整，“上下游創(chuàng)意傳動”成為中國流行面料創(chuàng)新設(shè)計展示的主旨。整個展示分為“創(chuàng)意傳動區(qū)”和“新品展貿(mào)區(qū)”兩部分，前者保留了創(chuàng)意的功能，而后者則更突出企業(yè)角色，注重商貿(mào)實(shí)效。專業(yè)性，成為該活動“創(chuàng)新性”之外的另一關(guān)鍵詞。主辦方精選的紡織面料供應(yīng)商為觀眾呈現(xiàn)了最具創(chuàng)新性和商業(yè)價值的面料新品，同時，這些企業(yè)獨(dú)立的品牌形象也得到了充分展示和認(rèn)可。 　

　　“創(chuàng)意不是自娛自樂，而是以獨(dú)特的方式讓創(chuàng)意設(shè)計與創(chuàng)新產(chǎn)品更互動的走向生產(chǎn)，走向社會，把創(chuàng)意變?yōu)樾б妫瑢?shí)現(xiàn)品牌的價值重塑和價值再造，也給消費(fèi)者帶來更高的價值”，這是一位面料供應(yīng)商在連續(xù)兩屆參加中國流行面料創(chuàng)新設(shè)計展示之后的感言，或可代表活動參與主體的心聲，而這，恰恰也是主辦方不斷調(diào)整、提升的動力所在。

　　讓供應(yīng)更專業(yè) 讓采購更高效

　　2009年，中國流行面料創(chuàng)新展示活動將于8月5-6日在上海世貿(mào)商城舉辦，這是該活動三年來做出的第三次調(diào)整。面對當(dāng)前嚴(yán)峻的國內(nèi)外市場環(huán)境，紡織企業(yè)紛紛加大了市場開拓力度，積極尋求與國內(nèi)外服裝品牌客戶的溝通與合作。在這種情況下，創(chuàng)新展示迅速調(diào)整策略，積極反應(yīng)上下游客戶的需求，把幫助上下游進(jìn)行商貿(mào)對接作為當(dāng)務(wù)之急，提出了“讓供應(yīng)更專業(yè)，讓采購更高效”的活動宗旨。

　　“時間從10月調(diào)整到8月，主要是出于上下游對接時間點(diǎn)的考慮。許多服裝企業(yè)在6月份就已經(jīng)開始收集下一個秋冬季的產(chǎn)品信息，并在8、9月份進(jìn)行采樣和組織成衣系列。創(chuàng)新展示活動在時間上的提前正是為了對接服裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的時間。而活動地點(diǎn)選擇在上海世貿(mào)商城不僅是因?yàn)槠浔憷�的交通，更重要的是其與主辦方長期的合作基礎(chǔ)以及其豐富的買家資源支持”，從主辦方對時間地點(diǎn)的調(diào)整來看，今年的創(chuàng)新展示將更趨務(wù)實(shí)。

　　這一點(diǎn)也體現(xiàn)在對供應(yīng)商的選擇上。為了保證“供應(yīng)更專業(yè)”，創(chuàng)新展示活動僅接受國家紡織產(chǎn)品開發(fā)基地企業(yè)報名，并從中精選約20家優(yōu)秀面料企業(yè)參與展示。同時，主辦方還將對展示企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn)，確保以專業(yè)的方式集中呈現(xiàn)最新研發(fā)生產(chǎn)的面料新品系列，激發(fā)專業(yè)觀眾的設(shè)計靈感和采購欲望。

　　專業(yè)觀眾的組織是另一個重頭戲。主辦方表示將采取定向邀請的方式，邀請國內(nèi)外紡織服裝品牌的設(shè)計人員和采購人員前往參觀�！拔覀冾A(yù)計觀眾人數(shù)大概在2000名左右，這個活動的定位是專業(yè)和高端，觀眾不在多，貴在專，務(wù)求實(shí)效性”。

　　標(biāo)準(zhǔn)展位的延續(xù)是創(chuàng)新展示務(wù)實(shí)風(fēng)格的直觀呈現(xiàn)。主辦方將提供統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)展位，不做特裝。這一方面是為了讓企業(yè)把精力專注于產(chǎn)品組織和客戶服務(wù)，更重要的則是讓供求雙方在相對獨(dú)立的空間中，實(shí)現(xiàn)舒暢、有效、深入的商務(wù)交流�！捌髽I(yè)因?yàn)閾?dān)心被抄襲，通常會對新產(chǎn)品有所保留。定向的專業(yè)觀眾邀請和私密的展位設(shè)計可以打消企業(yè)顧慮，讓他們放心地展示和推薦新品，形成有效的商貿(mào)合作�！�

　　同期，主辦方還將在活動現(xiàn)場以展示和講座的形式傳遞各種潮流信息，為展商和觀眾提供全面的開發(fā)和采購指導(dǎo)。(E02)

　　后記：

　　從絢麗的視覺呈現(xiàn)到務(wù)實(shí)的上下游商貿(mào)對接，從十多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合作業(yè)到各自分工，創(chuàng)新展示的“瘦身”傳遞的其實(shí)是一個定位不斷精準(zhǔn)化的過程。據(jù)悉，今年的時尚創(chuàng)意空間10月份的活動依然會延續(xù)“創(chuàng)意”的主題，目標(biāo)受眾也將指向與紡織服裝創(chuàng)意相關(guān)的方方面面。而作為其系列活動之一，創(chuàng)新展示在商貿(mào)化的同時，依然保留了“創(chuàng)意”的內(nèi)核，只不過，這種創(chuàng)意，被賦予更務(wù)實(shí)的外形，表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新、管理模式的創(chuàng)新(后者正是“中國式創(chuàng)新”正面臨的問題)等�！耙灾袊�最優(yōu)秀的面料供應(yīng)商為展示方，以中國知名的服裝品牌和國際買家代表為觀眾方，搭建一個相對高端、高效的商務(wù)平臺”，對創(chuàng)新展示而言，這也將是一次“創(chuàng)新”嘗試。

-- 來源：中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)