童裝名鎮(zhèn)織里毛針織產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

作為遠(yuǎn)近聞名的童裝名鎮(zhèn)，織里不僅童裝業(yè)發(fā)展喜人，近幾年，開始走上產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展道路，羊絨、金屬制品、機(jī)械、生物制藥、三電產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，形成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。尤其是毛針織領(lǐng)域的羊絨產(chǎn)業(yè)，迅速成長(zhǎng)發(fā)展，目前織里已成為國(guó)內(nèi)實(shí)力最凸顯的品牌羊絨服裝集聚中心。2009年被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予中國(guó)品牌羊絨服裝名鎮(zhèn)稱號(hào)。

　　在織里這個(gè)并非羊絨原材料生產(chǎn)產(chǎn)地的地域，毛針織產(chǎn)業(yè)無(wú)論是品牌、裝備、技術(shù)，還是銷售方面，均呈現(xiàn)了超常規(guī)的發(fā)展。

　　發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。全鎮(zhèn)已集聚從事羊毛羊絨生產(chǎn)的企業(yè)100多家，規(guī)模企業(yè)20家，從業(yè)人員近20000人；其中銷售4億元以上企業(yè)3家(珍貝、米皇、帕羅)，銷售500萬(wàn)元以上企業(yè)17家，產(chǎn)值年均增長(zhǎng)25%。具有年生產(chǎn)粗紡羊絨衫220萬(wàn)件、精紡羊絨衫200萬(wàn)件、羊絨衫420萬(wàn)件以及羊絨大衣、羊絨內(nèi)衣、羊絨圍巾等產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。

　　品牌優(yōu)勢(shì)明顯。羊毛羊絨產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)品牌集聚化發(fā)展階段，現(xiàn)有全國(guó)著名商標(biāo)珍貝，全國(guó)馳名商標(biāo)珍貝、米皇、帕羅，金麗衫、天柏絨斯等一批羊絨企業(yè)走品牌高端路線，迅速發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)同行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)初步顯現(xiàn)，主導(dǎo)地位進(jìn)一步確立。

　　裝備先進(jìn)高端。擁有英國(guó)、德國(guó)、意大利等一批國(guó)際最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)檢測(cè)設(shè)備，形成了從原絨到成衣一條龍生產(chǎn)線。在產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)流水線中，利用各種檢測(cè)設(shè)備進(jìn)行全程監(jiān)控，通過了ISO9001:2000國(guó)際國(guó)內(nèi)質(zhì)量管理體系雙認(rèn)證。

　　技術(shù)領(lǐng)先一步。多方引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人員，提升產(chǎn)品科技含量，珍貝集團(tuán)組建了以清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)等高等院校為技術(shù)依托的新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新中心，重點(diǎn)研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，連續(xù)幾年開發(fā)了具有高科技含量的抗靜電羊絨系列產(chǎn)品、抗起球羊絨系列產(chǎn)品、防輻射羊絨系列產(chǎn)品、負(fù)離子多功能羊絨系列產(chǎn)品，還有可機(jī)洗羊絨系列產(chǎn)品，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)羊絨衫的空白，從而實(shí)現(xiàn)了由單一的產(chǎn)品創(chuàng)新向全面技術(shù)創(chuàng)新的跨越。

　　銷售創(chuàng)新模式。打破羊絨行業(yè)一貫相對(duì)保守和封閉的被動(dòng)傳播，呈現(xiàn)出與消費(fèi)者互動(dòng)溝通、進(jìn)行體驗(yàn)營(yíng)銷等新的推廣方式，不斷提升羊絨品牌的知名度與美譽(yù)度。例如“米皇”是第一家在行業(yè)內(nèi)成功實(shí)施娛樂營(yíng)銷的品牌，率先在行業(yè)內(nèi)運(yùn)用代言人策略，重金聘請(qǐng)國(guó)際影星、時(shí)尚女皇關(guān)之琳演繹品牌。新興品牌“金麗衫”借助《紅樓夢(mèng)》的文化影響力來提升品牌影響力，制造了良好的品牌輿論話題。

　　市場(chǎng)輻射廣泛。銷售市場(chǎng)覆蓋全國(guó)各大城市，并延伸到美國(guó)、日本等國(guó)家及歐洲和東南亞。和全國(guó)150個(gè)城市的1600個(gè)商場(chǎng)結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，設(shè)立1600個(gè)專柜、200個(gè)專賣店，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連續(xù)幾年以50%~80%的速度跨越式增長(zhǎng)。珍貝建立全國(guó)性的直銷機(jī)構(gòu)，帶動(dòng)了生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)張。米皇以高檔時(shí)裝專賣店的概念，打造生動(dòng)化的終端，營(yíng)造出高檔、時(shí)尚、尊貴的賣場(chǎng)氛圍。金麗杉率先采用了新品發(fā)布系統(tǒng)(MIS)、電子訂貨系統(tǒng)(EOS)、銷售時(shí)點(diǎn)系統(tǒng)(POS)等信息化系統(tǒng)。

　　要素有效集聚。產(chǎn)業(yè)的有效集聚，吸引了包括全國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師在內(nèi)的優(yōu)秀的技術(shù)人才和管理人才1200人，擁有一支素質(zhì)較高、胸懷寬廣、適應(yīng)能力較強(qiáng)的企業(yè)家隊(duì)伍，培育了一支熟練技術(shù)工人隊(duì)伍。

　　鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，做大產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品檔次和質(zhì)量，繼續(xù)保持織里在羊毛羊絨業(yè)中的技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，做大企業(yè)、做強(qiáng)品牌、做精產(chǎn)品，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)羊絨羊毛產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是織里對(duì)于毛針織的遠(yuǎn)景規(guī)劃。他們計(jì)劃到2013年羊絨羊毛及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超60億元，培育年銷售收入超億元企業(yè)10家(其中1家超10億元，2家超5億元)。力爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌1項(xiàng)、國(guó)家級(jí)品牌5項(xiàng)、省級(jí)品牌20項(xiàng)，著力打造羊毛羊絨區(qū)域品牌。

　　發(fā)展是主題，轉(zhuǎn)型是主線。近年來織里童裝、羊絨產(chǎn)業(yè)走過了不平凡的歷程，曾經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨，潮起潮落。但可喜的是，他們不僅在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，而且跨入了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升發(fā)展的新階段。站在新的起點(diǎn)上，面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，要真正把織里打造成為全國(guó)先進(jìn)童裝制造業(yè)中心，要真正實(shí)現(xiàn)羊絨服裝產(chǎn)業(yè)走向最強(qiáng)最優(yōu)，還任重道遠(yuǎn)。因此，加速調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速科技創(chuàng)新步伐，加速推進(jìn)重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，以更強(qiáng)的決心、更大的力度、更快的速度推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，是未來織里發(fā)展之路的不二選擇，從而開創(chuàng)織里童裝和羊絨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)代。

-- 來源：紡織服裝周刊