紡織創(chuàng)意賣出好價(jià)錢 擺脫OEM魔咒

　　一直以來(lái)，紹興縣紡織業(yè)在加工制造上享有盛譽(yù)，但在產(chǎn)生高利潤(rùn)的設(shè)計(jì)和研發(fā)方面，卻是一項(xiàng)“軟肋”。如何提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平，成為當(dāng)?shù)卣�府和企業(yè)共同面對(duì)的難題，而國(guó)內(nèi)時(shí)尚界前沿的設(shè)計(jì)師們，也看到了這一點(diǎn)。

　　在紹興柯橋，對(duì)于紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呼聲很高。“一個(gè)好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)往往都能賣出一個(gè)好價(jià)錢�！痹趽碛兄袊�(guó)輕紡城式長(zhǎng)群的柯橋，越來(lái)越多的紡織業(yè)主認(rèn)識(shí)到，只有更多地賦予紡織品新的文化內(nèi)涵，才能推動(dòng)這個(gè)行業(yè)發(fā)展。

　　吸引“中華杯”移師柯橋

　　在第十六屆“中華杯”國(guó)際女裝設(shè)計(jì)大賽總決賽期間，紹興縣工商部門將有“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)大師”字樣的工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照頒給了陳建輝、金惠等一批國(guó)內(nèi)著名服裝設(shè)計(jì)師，這些設(shè)計(jì)師在中國(guó)輕紡城的個(gè)人工作室正式開(kāi)始運(yùn)作。

　　日前，在紹興柯橋輕紡城時(shí)尚發(fā)布廳舉行的第十六屆“中華杯”國(guó)際女裝設(shè)計(jì)大賽總決賽上，來(lái)自國(guó)內(nèi)外各地的31組124套服裝，經(jīng)模特現(xiàn)場(chǎng)走秀，11名國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界權(quán)威人士現(xiàn)場(chǎng)打分，榜單出爐。

　　作為此次“中華杯”大賽的承辦方，紹興縣紡織服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳奇淼說(shuō)：“此次工商部門現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)含有特定名稱的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，對(duì)于國(guó)內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)大師能落戶柯橋是一顆定心丸。以往這類工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照的審批，對(duì)于許多設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一道復(fù)雜的程序。這次現(xiàn)場(chǎng)一次性頒發(fā)執(zhí)照，也體現(xiàn)了工商部門對(duì)服務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的重視”。

　　位于柯橋的中國(guó)輕紡城是中國(guó)最大紡織品交易市場(chǎng)之一，一直以來(lái)面料貿(mào)易發(fā)達(dá)，服裝產(chǎn)業(yè)卻止步不前。與杭州、寧波、溫州等地的品牌服裝相比，紹興服裝在業(yè)內(nèi)默默無(wú)聞，“恨布不成衣”的現(xiàn)實(shí)困擾著布商們。

　　中國(guó)輕紡城臺(tái)州商會(huì)會(huì)長(zhǎng)管觀友在輕紡城做生意已經(jīng)有多個(gè)年頭了。“金融危機(jī)后，紡織服裝貿(mào)易格局劇變，現(xiàn)在哪怕是OEM貼牌生產(chǎn)，也需要自己的設(shè)計(jì)與品牌�！惫苡^友深有感觸。

　　為積極培育紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)政府部門出臺(tái)了大量的優(yōu)惠政策，如零成本創(chuàng)意工作室等，歡迎創(chuàng)意性人才入駐。今年7月，第十六屆中華杯國(guó)際服裝設(shè)計(jì)大賽決賽在中國(guó)輕紡城舉行，大賽期間，紹興引進(jìn)國(guó)內(nèi)一批頂尖的服裝設(shè)計(jì)師落戶中國(guó)輕紡城，開(kāi)辦個(gè)人工作室。而中國(guó)輕紡城內(nèi)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的面料產(chǎn)品，令這些服裝設(shè)計(jì)師流連忘返。紹興縣紡織服務(wù)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳奇淼說(shuō)，這些頂尖服裝設(shè)計(jì)師入駐輕紡城，會(huì)推動(dòng)紡織服裝積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　依托產(chǎn)業(yè)尋求賽事突破，是本次大賽的最大特點(diǎn)。本屆“中華杯”是賽事成立16年來(lái)，首次走出發(fā)源地上海，在柯橋真正實(shí)現(xiàn)大賽與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。作為大賽承辦方的紹興紡織服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，之所以引進(jìn)賽事，旨在通過(guò)人氣極旺的“中華杯”，以創(chuàng)意提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以設(shè)計(jì)拉動(dòng)產(chǎn)品附加值的不斷攀升。而作為亞洲最大的輕紡專業(yè)市場(chǎng)，日均十萬(wàn)人次的客流量，全球四分之一的化纖面料在這里成交，全國(guó)近一半的紡織企業(yè)在柯橋，這些都吸引著每一位時(shí)尚界人士的關(guān)注。

　　紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生機(jī)無(wú)限

　　柯橋創(chuàng)意大廈一創(chuàng)意工作室，近日自主研發(fā)了一個(gè)紡織服裝速配系統(tǒng)，把面料設(shè)計(jì)和成衣轉(zhuǎn)換結(jié)合起來(lái)，幫助經(jīng)營(yíng)戶實(shí)現(xiàn)三維成衣轉(zhuǎn)換，使原來(lái)需要十天半月的服裝設(shè)計(jì)周期，縮短到一個(gè)星期。

　　布料好不好，要做成衣服才知道。對(duì)輕紡城市場(chǎng)的大部分經(jīng)營(yíng)戶來(lái)說(shuō)，往往是到街頭的縫紉店制作幾件樣衣，然后掛到櫥窗里，這樣便算是完成了成衣轉(zhuǎn)換的過(guò)程。而實(shí)際上，街頭縫紉店制作服裝的速度完全跟不上面料推陳出新的速度，想讓每個(gè)季節(jié)各個(gè)系列的面料全部轉(zhuǎn)換成樣衣，更顯得不現(xiàn)實(shí)。

　　因?yàn)榕龅匠梢罗D(zhuǎn)換過(guò)程中的諸多難題，一年前，輕紡城一家紡織貿(mào)易公司的總經(jīng)理王素芳突然萌生了一個(gè)想法：如果能夠開(kāi)發(fā)一個(gè)三維系統(tǒng)，把公司每個(gè)季節(jié)開(kāi)發(fā)的各大系列的面料及時(shí)轉(zhuǎn)換樣衣，既可以制作成宣傳片在公司內(nèi)滾動(dòng)播放，又可以及時(shí)把它寄給客戶，如果客戶需要，還可以提供所有樣衣的版樣，直接進(jìn)行批量生產(chǎn)，那就方便多了。

　　想到這里，王素芳真的行動(dòng)起來(lái)，她聯(lián)合自己的幾個(gè)朋友，注冊(cè)成立了名叫“意夢(mèng)緣”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，并請(qǐng)了專業(yè)的軟件設(shè)計(jì)師和服裝設(shè)計(jì)師，集中精力開(kāi)發(fā)建設(shè)紡織服裝速配系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)大半年時(shí)間的研發(fā)，系統(tǒng)建成了。這一系統(tǒng)不但可以設(shè)計(jì)花型，還可以根據(jù)要求設(shè)計(jì)服裝款式、打版、縫紉制成虛擬服裝并由三維模特進(jìn)行時(shí)裝表演。如果是系統(tǒng)內(nèi)現(xiàn)成的款式，則只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，一分鐘就可以實(shí)現(xiàn)成衣轉(zhuǎn)換，再下載版樣并制成服裝批量上市，也可以在短短一周內(nèi)完成。不少紡城經(jīng)營(yíng)戶，已開(kāi)始利用紡織服裝速配系統(tǒng)進(jìn)行成衣轉(zhuǎn)換。

　　一直以來(lái)，紹興縣紡織產(chǎn)業(yè)在加工制造方面享有盛譽(yù)，但在產(chǎn)生高利潤(rùn)的設(shè)計(jì)和研發(fā)方面，卻成為很多企業(yè)的“軟肋”。提升研發(fā)設(shè)計(jì)水平，成為當(dāng)?shù)卣�府和企業(yè)共同需要面對(duì)的主題，恰恰國(guó)內(nèi)時(shí)尚界前沿的設(shè)計(jì)師們，也看到了這一點(diǎn)。不少頂尖級(jí)設(shè)計(jì)師已經(jīng)開(kāi)始入駐柯橋創(chuàng)意大廈。

　　導(dǎo)報(bào)記者從紹興縣有關(guān)部門獲悉，目前紹興縣正在打造國(guó)際性紡織制造中心、貿(mào)易中心、創(chuàng)意中心�！叭�大中心”的提法已有數(shù)年，特別是近一兩年來(lái)，成果累累，已經(jīng)初步具備了條件。

　　政府全力助動(dòng)發(fā)展

　　在紡城柯橋，紹興縣工商局助動(dòng)紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂功不可沒(méi)。

　　花樣保護(hù)是紹興縣工商部門付出大量心血開(kāi)展的一項(xiàng)工作。“讓每一個(gè)設(shè)計(jì)者都能更有信心、更有創(chuàng)造和設(shè)計(jì)的熱情。”紹興縣工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如果紡織業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)不能得到很有效的保護(hù)，可能又會(huì)回到從前那種隨意模仿的不良狀態(tài)，其結(jié)果就是打擊了創(chuàng)意者的積極性，從而對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成障礙。

　　作為全國(guó)最大的紡織品市場(chǎng)之一，輕紡城的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題一直是困擾市場(chǎng)提升發(fā)展的核心難題。近年來(lái),紹興縣工商局堅(jiān)持“以管促興、以管促辦”的工作思路，把破解“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”這一難題作為職能轉(zhuǎn)變、服務(wù)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，緊緊抓住紡織品花樣保護(hù)這一核心問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新探索，取得了顯著成效。去年以來(lái)，初審花樣登記2407件，登記花樣版權(quán)1643個(gè)，是前8年歷史總和的2倍多。

　　輕紡城紡織品花樣量大、面廣、周期短，仿冒侵權(quán)一直受違法成本低，司法途徑又耗時(shí)長(zhǎng)、效率低、成本高的困擾。該局認(rèn)為，要想實(shí)現(xiàn)有效保護(hù)，必須加大違法成本，介入行政保護(hù)時(shí)效性強(qiáng)、力度大的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)此，共商部門專門成立了花樣保護(hù)領(lǐng)導(dǎo)小組，多次深入市場(chǎng)調(diào)研紡織品花樣的特有屬性，邀請(qǐng)法院、省市局法制辦專家進(jìn)行花樣保護(hù)法律適用研討。成功研究摸索出運(yùn)用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等對(duì)知名商品保護(hù)的條文，通過(guò)認(rèn)定市場(chǎng)知名商品，將花樣作為其特有包裝裝潢的保護(hù)思路，工商部門直接可以查處知名商品特有的包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用的行為。

　　此外，紹興縣工商局針對(duì)紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還積極有為，出臺(tái)專門的扶持政策。導(dǎo)報(bào)記者了解到，工商部門還放寬名稱登記行業(yè)用語(yǔ)限制，全力支持發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，培育新型市場(chǎng)主體。

　　“創(chuàng)意品牌”先行

　　紡織業(yè)是紹興縣的支柱產(chǎn)業(yè)，具有較好的基礎(chǔ)，形成了一定的品牌效應(yīng)。在發(fā)展紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，紹興縣工商部門特別注重“創(chuàng)意品牌”的建設(shè)工作，在紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初，就非常注重對(duì)這些新興產(chǎn)品的品牌保護(hù)。

　　紹興縣工商局表示，下一步將繼續(xù)做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌培育工作，按照“一廠一標(biāo)、新品新標(biāo)”的工作要求，指導(dǎo)幫助企業(yè)開(kāi)展國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，做到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與商標(biāo)戰(zhàn)略同步推進(jìn)，做到營(yíng)銷未動(dòng),商標(biāo)先行。同時(shí)，積極向企業(yè)宣傳商標(biāo)注冊(cè)越早對(duì)創(chuàng)牌越有利，對(duì)部分企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)滯后，為防止別人搶注，要?jiǎng)訂T企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)做到越快越好。此外，還將實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)鼓勵(lì)出口企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，做到產(chǎn)品出口商標(biāo)同行，產(chǎn)品出口到哪里，商標(biāo)注冊(cè)到哪里。對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌還將知道企業(yè)提升品牌運(yùn)營(yíng)水平。

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