中國服裝業(yè)：如何尋找自己根基和特色

在中國服裝行業(yè)，將影響向世界時尚領域蔓延的努力從來也不曾停止。但是，我們是否做出了能代表中華民族的服裝？是否做出了能代表中國的品牌？是否真的在世界時尚領域占有一席之地？面對這些問題，我們底氣不足。因為沒有“民族的”，所以我們無法成為“世界的”。因此，我們必須花更大力氣去挖掘“民族的”。于是，我們聽到了“中國概念”這樣的字眼。

“中國概念”，既有中國也含世界，既有歷史也含當代。這已經得到中國服裝行業(yè)的普遍認可。但是，知道是一回事，做到又是另一回事。所以，肯定、否定、質疑等各種聲音此起彼伏。尤其是當奧運臨近，中國各種推廣活動在國外舉行時，國外媒體對此的關注和討論也多了起來。此情此景，中國服裝行業(yè)該做怎樣的思考和行動？這，無論對于想走出去的企業(yè)，還是專注于國內的企業(yè)；無論是對于強調中國性的企業(yè)，還是張揚國際化的企業(yè)，無疑都是值得關注的。因為國際時尚話語權還被西方掌握著，因為消費者還在跟隨西方的流行腳步，因為中國永遠是中國服裝企業(yè)生存和發(fā)展的根基，因為“只有民族的，才是世界的”。

在時尚領域，概念的提出早已司空見慣。有的概念的提出是有理有據、眾望所歸，而有的則只是有虛無實、一個空殼而已。扒開概念本身，再也找不到其他內容。

中國概念的提出，更多的是源于對設計上的思考。所以，很多人是從設計的角度去理解中國概念的。這是最常接觸到的一個層面。而一些企業(yè)家和研究人士，則透過設計，開始將其向品牌、產業(yè)的層面去延伸，這就是中國概念的第二個層面。

中國概念，并非一個公益概念，而是一個商業(yè)概念。所以，對于設計師和品牌企業(yè)來說，空有熱情是絕對不行的，必須踏踏實實地站在有消費者需求的市場土地上。

當很多評論一提到中國服裝，就想到抄襲模仿時，設計師心痛、品牌心痛、產業(yè)心痛。洪肇設說：“只有做中國概念，才是企業(yè)基業(yè)常青的突破口；作為企業(yè)，求得生存與發(fā)展是根本出發(fā)點，做秀是不務實的�！�

說起來容易做起來難。雖然中國服裝對傳統(tǒng)文化的引用一直存在，雖然中式服裝早已在做，但正如Caravaggi所言：“那些用了傳統(tǒng)符號的服裝，不能算中國概念。在主要城市的主要商場，還很難看到真正意義上有中國概念的服裝品牌�！彼�以，怎么做中國概念，成了設計師、品牌和整個產業(yè)業(yè)面臨的重大挑戰(zhàn)。

千萬不要以為中國概念是以“神”為中心的，我們就可以憑感覺操作；不要以為我們是中國人、生長在中國土地上，就必定對中國概念有天生的認知。當“中國設計師和品牌對中國概念的運用沒有外國的好”的批評聲傳來時，我們能做的、必須做的，就是更專業(yè)、更深入地研究中國概念所依存的歷史、工藝、款式、圖案、面料等等，以及現在做所需要的一系列現代操作手法，然后以一種消費者喜聞樂見的方式做出來。

當中國概念不再局限于設計一個層面，那么在操作的過程中，我們也就必須從整體著眼。畢竟，設計是要服從于一個品牌的，而品牌也要服從于一個產業(yè)。正如夏華所言，中國概念應該滲透到產業(yè)、品牌的整體規(guī)劃中。

有國外記者在看了“China Design Now”(創(chuàng)意中國)展時提出，希望能看到真正的中國人在用的產品的展示，而不是一些概念化、表面化的表達。

即使消費者對中國概念的服裝有需求，具體到不同地域、不同層次的消費群體、具體每個消費者，他們的需求無疑是存在諸多區(qū)別的。不了解市場，我們就無法有針對性地做中國概念。

中西合璧的提法和做法，早已不新鮮。王曉琳介紹，上個世紀九十年代初，她就是發(fā)現了中西合璧的創(chuàng)意之處，才推出了有中國文化特征的木真了?“當時，大家都在模仿歐洲，市場沒有這種東西，我就把中式元素融入時尚流行中。這樣做，其實也是從人的基本審美出發(fā)的結果。”但是現在，我們對中西合璧的認識和做法似乎仍不盡如人意，仍然需要敲打。

中國概念剛起步，操之過急不行，拖拖拉拉也不行，因此，度的把握很重要。

為了保證長遠發(fā)展，為了尊重市場現狀，依文、歐迪芬、木真了等品牌都把中國概念的服裝限制在一個比較小的范圍內。當有國外媒體指出“中國缺少的不是有靈感和創(chuàng)意的設計師，而是一種整體的能激發(fā)創(chuàng)意的環(huán)境”時，我們也需要拷問一下我們的創(chuàng)意環(huán)境。

在做中國概念的路上，消費者的沒有信心，設計師的沒有信心......都要我們一一去克服。

所以，請記住Caravaggi的話：“意大利服裝的話語權，也是靠我們自己不斷努力贏得世界認可的。只有得到世界的認可，才會有話語權�！币虼�，我們必須有信心，然后努力!

設計師王巍在接受國外媒體采訪時曾指出，他的年齡和經歷都還不足以充分地理解中國文化、表現中國精神，“當我40或50歲時，可能我會更自信地去表達中國精神”。難道，我們年輕的設計師、品牌乃至我們的產業(yè)，還需要等待？

總之，我們今天提出中國概念，做中國概念，絕對不是為了尋求一時的流行，不是讓中國甚至世界刮起一股中國風，彰顯中國一時的威風；而是從產業(yè)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展的長遠去考慮，為中國服裝品牌、中國服裝產業(yè)尋找自己的根基和特色。

-- 來源：華衣網