印度服裝消費(fèi)模式：與家人一起購(gòu)物

印度服裝市場(chǎng)具備一些大眾市場(chǎng)零售商必須了解和適應(yīng)的特點(diǎn)。

　　服裝工業(yè)是印度最大的外匯收入來(lái)源，占該國(guó)出口總額的近16%。

　　據(jù)估計(jì)，印度擁有約30000成衣服裝制造企業(yè)，從事服裝行業(yè)的人大約300萬(wàn)。今天不僅服裝出口企業(yè)越來(lái)越多，而且外國(guó)買家對(duì)印度也有很高的熱情。今天，許多領(lǐng)先的時(shí)裝品牌正在與印度產(chǎn)品聯(lián)合。印度正日益被視為一個(gè)主要的高品質(zhì)時(shí)尚服裝供應(yīng)國(guó)家，印度服裝已受到主要國(guó)際市場(chǎng)的贊賞。這要?dú)w功于出口商做出的努力。

　　為了爭(zhēng)取廣泛的市場(chǎng)覆蓋面，提高技術(shù)能力，打造有吸引力的具有廣泛需求的商品線，出口商齊心協(xié)力，獲得豐厚回報(bào)。但是，直至今日，印度的服裝行業(yè)依然以分包商和50至60臺(tái)機(jī)器的小企業(yè)為主。印度的供應(yīng)基地屬于中等質(zhì)量的相對(duì)較高的時(shí)尚產(chǎn)品基地，但業(yè)務(wù)量很小。

　　最近歐洲的經(jīng)濟(jì)衰退以及南亞貨幣危機(jī)，也促使他們轉(zhuǎn)向威力巨大的印度出口。雖然這些現(xiàn)象預(yù)計(jì)很快消失，沒(méi)有任何理由不為印度出口商或服裝業(yè)感到驕傲。服裝行業(yè)將很快面臨公開的配額調(diào)整或關(guān)稅競(jìng)爭(zhēng)。

　　因此，目前的需要是擴(kuò)大制造業(yè)以及營(yíng)銷基地。通過(guò)研發(fā)培育創(chuàng)新精神，開拓新市場(chǎng)促進(jìn)出口增長(zhǎng)，尤其是南非，中非，獨(dú)聯(lián)體，東歐國(guó)家，拉丁美洲和澳大利亞。

　　印度人的服裝消費(fèi)所占收入比例大致與中國(guó)和巴西人相同。但是，印度人均收入低于平均水平，意味著該國(guó)的服裝總支出明顯偏低，印度的購(gòu)物習(xí)慣對(duì)于瞄準(zhǔn)印度市場(chǎng)的跨國(guó)公司是非常有趣的挑戰(zhàn)。

　　最重要的購(gòu)物場(chǎng)合圍繞特別活動(dòng)，如婚禮和年度宗教節(jié)日，這些場(chǎng)合的銷售數(shù)字大大高于其他新興市場(chǎng)。此外，與其他地方相比，在更大的程度上，印度購(gòu)物是一項(xiàng)家庭活動(dòng)：近七成的顧客總是與家人一起到商店購(gòu)物，百分之七十四的消費(fèi)者(是巴西、中國(guó)和俄羅斯的兩倍多)將購(gòu)物視為最好的與家人在一起消磨時(shí)間的方式。家庭購(gòu)物偏好在所有年齡組、收入階層、地區(qū)和城市規(guī)模中完全一致。

　　正如在許多市場(chǎng)，印度婦女是整個(gè)家庭購(gòu)買服裝的主要決策者。但是印度的男人也可發(fā)揮重要作用：的確，一半的受訪女士表示，他們的丈夫經(jīng)常光顧的商店產(chǎn)生重大影響，這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于巴西(百分之三)，中國(guó)(百分之八)，和俄羅斯(百分之十八)。更重要的是，印度不同尋常，男士服裝市場(chǎng)大于婦女服裝市場(chǎng)，而傳統(tǒng)的印度服裝公司仍然占有優(yōu)勢(shì)。大眾市場(chǎng)的服裝零售商必須找到銷售形式和銷售辦法，吸引消費(fèi)者前來(lái)尋求服裝，讓他們不僅僅在特殊場(chǎng)合采購(gòu)服裝，同時(shí)，還要想辦法吸引整個(gè)家庭前來(lái)采購(gòu)服裝。

-- 來(lái)源： 中國(guó)紡織網(wǎng)