服裝尾貨市場(chǎng) 挑戰(zhàn)傳統(tǒng)百貨業(yè)

北京天蘭天、九龍匯川、百榮天海國(guó)際商貿(mào)城等服裝尾貨市場(chǎng)的相繼開(kāi)張，一時(shí)間使得“尾貨”這個(gè)陌生詞匯，在老百姓的關(guān)注和新聞媒介的報(bào)道下演變成為一種商業(yè)和服裝銷(xiāo)售的創(chuàng)意理念，購(gòu)買(mǎi)“尾貨”似乎也成了老百姓的一種時(shí)尚消費(fèi)方式，而尾貨銷(xiāo)售這種極具發(fā)展?jié)摿Φ牧闶蹣I(yè)態(tài)，將對(duì)百貨商場(chǎng)、綜合超市等傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)形成挑戰(zhàn)。

尾貨市場(chǎng)人氣躥升

2-3元的襯衣、6-7元的牛仔褲隨處可見(jiàn),北京正在興起的大型服裝尾貨市場(chǎng)已成為“淘貨人”普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,北京第一家尾貨市場(chǎng)??天蘭天服裝尾貨批發(fā)市場(chǎng)，在開(kāi)業(yè)初期的7天時(shí)間內(nèi)共接待20萬(wàn)人次，其中，來(lái)自河北、天津、山西、東北、內(nèi)蒙古等地的“淘貨人”就超過(guò)3萬(wàn)人次。該市場(chǎng)7天出貨量超過(guò)60萬(wàn)件，交易額超過(guò)700萬(wàn)元。

第一家尾貨市場(chǎng)成功打響第一炮之后，天蘭天已迅速著手籌備開(kāi)設(shè)在北京的第二家店，目前已選定了西三旗的一個(gè)面積為1.8萬(wàn)平方米的項(xiàng)目。另?yè)?jù)了解，在不到半年時(shí)間里，九龍匯川、百榮天海國(guó)際商貿(mào)城等服裝尾貨市場(chǎng)也相繼在南城開(kāi)張。如此密集的發(fā)展勢(shì)頭，直接威脅主流服裝市場(chǎng)。據(jù)各方信息估算，未來(lái)尾貨市場(chǎng)的銷(xiāo)售額很可能超過(guò)100億元。

面對(duì)尾貨市場(chǎng)遍地開(kāi)花的現(xiàn)象，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)有關(guān)專(zhuān)家表示了一定的擔(dān)憂(yōu)，大規(guī)模、密集地以低于生產(chǎn)成本的價(jià)格拋售服裝尾貨，勢(shì)必會(huì)對(duì)服裝市場(chǎng)本來(lái)的秩序造成一定的沖擊，甚至影響部分地區(qū)市場(chǎng)主流渠道的健康發(fā)展。

消費(fèi)者質(zhì)疑買(mǎi)賣(mài)有“門(mén)檻”

記者在天蘭天服裝尾貨批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)看到，60%以上的產(chǎn)品在80元以?xún)?nèi)。消費(fèi)者質(zhì)疑：這么便宜的衣服會(huì)不會(huì)是“洋垃圾”？質(zhì)量有保障嗎？不少消費(fèi)者告訴記者，其實(shí)并不太懂“尾貨”的概念，吸引他們的主要還是低廉的價(jià)格。

對(duì)此，天蘭天服裝尾貨批發(fā)市場(chǎng)總經(jīng)理梁吉良表示，低廉的價(jià)格是由尾貨產(chǎn)品的自身特點(diǎn)決定的。一方面一些大服裝企業(yè)在完成原單60%的訂單利潤(rùn)后，形成了大批量貨物剩余；另一方面是一些大服裝企業(yè)盤(pán)活資金進(jìn)行第二次生產(chǎn)，所以貨物批發(fā)出來(lái)的價(jià)格非常便宜，甚至低于生產(chǎn)成本。對(duì)于尾貨產(chǎn)品，“價(jià)格低廉只是賣(mài)點(diǎn)，而不是衡量尾貨質(zhì)量的尺度，我們絕對(duì)不會(huì)賣(mài)‘洋垃圾’”。

但是，在記者采訪(fǎng)時(shí)，一些消費(fèi)者向記者講述了尾貨市場(chǎng)的“消費(fèi)門(mén)檻”。比如，攤主批發(fā)服裝時(shí)，不能保證商品100%質(zhì)量合格，可能會(huì)有2%-3%的殘次品，不退不換，同時(shí)不允許批發(fā)商挑選商品。消費(fèi)者在購(gòu)物后容易忘記索要小票等購(gòu)物憑證，一些尾貨存在瑕疵，一旦出現(xiàn)糾紛消費(fèi)者并沒(méi)有證據(jù)。此外，一些服裝面料可能會(huì)存在色牢度不夠等問(wèn)題，容易對(duì)消費(fèi)者的身體健康造成影響。目前市場(chǎng)對(duì)于以上可能出現(xiàn)情況的做法是，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，可以調(diào)換；如果沒(méi)有同樣款式，將由市場(chǎng)管理部門(mén)出面進(jìn)行退貨。

超低價(jià)格沖擊傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一條款式、品牌完全相同的彩棉內(nèi)衣，在三利商場(chǎng)售價(jià)為120元，在大紅門(mén)批發(fā)市場(chǎng)售價(jià)為50元，而在服裝尾貨市場(chǎng)售價(jià)卻僅為20元。類(lèi)似的情況在T恤、運(yùn)動(dòng)裝、鞋帽等產(chǎn)品上比比皆是，與商場(chǎng)產(chǎn)品相比，尾貨價(jià)格平均要低上3-5倍。專(zhuān)賣(mài)尾貨的商家告訴記者，尾貨服裝其實(shí)一直都存在，只不過(guò)以前都是在傳統(tǒng)的服裝市場(chǎng)或地下銷(xiāo)售。尾貨銷(xiāo)價(jià)極低，一件外衣也就10多塊錢(qián)，但商家依舊有利可圖。

對(duì)此，不少正規(guī)服裝市場(chǎng)的商戶(hù)表示了不滿(mǎn)，“尾貨市場(chǎng)的大部分商品售價(jià)比廠(chǎng)家的出廠(chǎng)價(jià)還低，許多尾貨賣(mài)價(jià)低于原料價(jià)，這讓正規(guī)的服裝商怎么做生意？”據(jù)了解，目前天蘭天一層328個(gè)攤位的出貨量已達(dá)到了單日30萬(wàn)件，個(gè)體攤位單日最高銷(xiāo)售額達(dá)到2.5萬(wàn)元，而包括動(dòng)物園在內(nèi)的一些服裝批發(fā)商也開(kāi)始來(lái)這里淘貨，形成了對(duì)傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)的強(qiáng)力沖擊。

相關(guān)背景

專(zhuān)家表示，這種極限下的價(jià)格體系，已經(jīng)涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中“不得以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品”的規(guī)定，是一種惡意競(jìng)爭(zhēng)行為。

據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)部專(zhuān)家劉女士說(shuō)，作為行業(yè)協(xié)會(huì)，并不提倡大規(guī)模興建尾貨市場(chǎng)。臨時(shí)的甩貨可以理解，然而大規(guī)模、密集的以低于生產(chǎn)成本的價(jià)格拋售服裝尾貨，勢(shì)必會(huì)對(duì)服裝市場(chǎng)本來(lái)的秩序造成一定的沖擊，甚至影響部分地區(qū)市場(chǎng)主流渠道的健康發(fā)展。然而一些服裝廠(chǎng)家卻認(rèn)為，尾貨甩賣(mài)并不會(huì)影響主流渠道銷(xiāo)售，“尾貨在多數(shù)服裝訂單中的比例僅為3%，最高時(shí)也僅為5%，從生產(chǎn)比例上來(lái)說(shuō)，并不會(huì)對(duì)主流市場(chǎng)構(gòu)成太大的沖擊”。

有關(guān)專(zhuān)家表示，所謂尾貨的意思是剩余積壓貨、過(guò)期貨或殘次品，這些商品雖然牌子有的和市場(chǎng)上一樣，但是款式和樣式都不如正規(guī)品牌市場(chǎng)上的新貨。這些服裝賣(mài)價(jià)低對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)是一件好事，因?yàn)樗�既便宜又�?shí)惠，對(duì)生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)解決了庫(kù)存積壓成本，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，管理者對(duì)這一市場(chǎng)要加強(qiáng)監(jiān)管，避免出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

-- 來(lái)源：中國(guó)服裝鞋帽網(wǎng)