09年我國(guó)服裝類零售價(jià)延續(xù)下滑趨勢(shì)

從中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)獲悉，金融危機(jī)發(fā)生以來(lái)對(duì)我國(guó)服裝市場(chǎng)銷售影響較大。

一、2008年服裝市場(chǎng)銷售情況

（一）服裝零售額增速明顯低于2007年

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)限額以上零售企業(yè)服裝類商品零售額為2655.6億元，同比增長(zhǎng)25.9%，增速相比2007年下降2.8個(gè)百分點(diǎn)。

2008年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售增速相比2007年下滑幅度更為明顯。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)18.29%，是近五年的最低增速，相比2007年下降4.96個(gè)百分點(diǎn)。

（二）服裝零售價(jià)格繼續(xù)下降

2008年，我國(guó)服裝類商品零售價(jià)格延續(xù)了近年來(lái)逐年下滑的趨勢(shì)，零售價(jià)格同比下降了1.6%，下降幅度比2007年高出1個(gè)百分點(diǎn)。從各月價(jià)格變化情況看，與2007年相比，2008年各月零售價(jià)格變化幅度基本相同，但12月份下滑幅度較大。

（三）多種類別服裝零售量增速下滑

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售受金融危機(jī)等因素影響較大，各類服裝零售量同比增長(zhǎng)10.28%，相比2007年下滑了1.78個(gè)百分點(diǎn)。其中，女裝和針織內(nèi)衣褲零售量加速增長(zhǎng)，增速相比2007年分別上漲了1.04和1.73個(gè)百分點(diǎn)；其它各類服裝零售量同比增速相比2007年均出現(xiàn)明顯下降，男襯衫、T恤衫、茄克衫、防寒服、皮革服裝、西褲和羊絨及羊毛衫零售量均為負(fù)增長(zhǎng)。

（四）金融危機(jī)的影響在第四季度明顯顯現(xiàn)

中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受金融危機(jī)影響，2008年第四季度開(kāi)始，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品銷售增速出現(xiàn)明顯下滑，第四季度各月銷售增速均跌至20%以下。

（五）打折促銷力度加大

為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，提升銷售，從2008年11月開(kāi)始，零售企業(yè)紛紛加大促銷力度，打折促銷讓利活動(dòng)明顯升級(jí)。打折促銷活動(dòng)在年底收到了一定的效果，12月份，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售量同比增速已經(jīng)超過(guò)零售額同比增速，價(jià)減量升態(tài)勢(shì)明顯。

（六）市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌集中

金融危機(jī)在影響零售額增長(zhǎng)的同時(shí)，還加劇了市場(chǎng)中各品牌的競(jìng)爭(zhēng)，一方面，國(guó)外市場(chǎng)受阻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分實(shí)力較差的企業(yè)和品牌被淘汰；另一方面，消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，質(zhì)量和口碑較好的品牌受到青睞，使市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌集中。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2008年，除去男襯衫、茄克衫、棉毛衫褲、牛仔服外，其它類服裝市場(chǎng)前十位品牌綜合占有率之和均有不同程度的提升。

二、服裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（一）2009年服裝市場(chǎng)發(fā)展將面臨更大困難

2009年，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展將面臨更大困難：一方面，國(guó)際金融危機(jī)還在蔓延，國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮，全球通貨緊縮趨勢(shì)明顯，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加嚴(yán)峻；另一方面，2009年，國(guó)內(nèi)PPI和CPI等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走低的意愿增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)通貨緊縮壓力增大，就業(yè)壓力形勢(shì)嚴(yán)峻，城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)難度加大。預(yù)計(jì)2009年我國(guó)服裝市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)速度將繼續(xù)減緩。

（二）消費(fèi)更趨于理性，消費(fèi)周期將有所延長(zhǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長(zhǎng)8.4%和8%，相比2007年下滑了3.8和1.5個(gè)百分點(diǎn)。收入增速下滑不可避免地對(duì)服裝消費(fèi)產(chǎn)生影響：一方面，消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)將增強(qiáng)，購(gòu)買渠道下移將成為趨勢(shì)；另一方面，由于服裝產(chǎn)品，特別是高檔服裝產(chǎn)品的需求彈性較大，在收入增速下滑以及經(jīng)濟(jì)不確定的背景下，消費(fèi)者勢(shì)必會(huì)延長(zhǎng)服裝的購(gòu)買周期。

（三）加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)是企業(yè)的發(fā)展方向

加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為目前企業(yè)生存和發(fā)展的必要手段，隨著金融危機(jī)的影響不斷加深，企業(yè)必須進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度，以刺激銷售增長(zhǎng)。例如依據(jù)消費(fèi)需求，從產(chǎn)品的功能性、時(shí)尚度、科技含量等多方面著手，生產(chǎn)出滿足不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

同時(shí)企業(yè)還必須加速產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，向產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤(rùn)環(huán)節(jié)拓展。目前我國(guó)多數(shù)的服裝企業(yè)依舊集中在產(chǎn)品制造這一低利潤(rùn)環(huán)節(jié)上，而能夠涉及到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營(yíng)和終端零售等高利潤(rùn)環(huán)節(jié)的企業(yè)數(shù)量還相對(duì)較少。因此，加速產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)將成為企業(yè)提升利潤(rùn)的發(fā)展方向。

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