國際時(shí)裝周引發(fā)新話題：時(shí)裝到服裝的距離有多遠(yuǎn)

國際金融危機(jī)沖擊了世界各國的時(shí)裝周，如30多個(gè)品牌退出了今年美國紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，中國今年也減低了頻率。但由于中國市場的龐大，意大利、韓國等國際品牌來勢(shì)兇猛，紛紛搶灘中國國際時(shí)裝周，同時(shí)，時(shí)裝周上國內(nèi)4所高校隆重登場……

洋品牌襲人真假難辨

假洋牌子：國內(nèi)一些品牌在創(chuàng)建之初特意跑到國外注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，或者是將公司注冊(cè)地選在國外一些不知名或知名城市的某一個(gè)不知名的角落，然后紛紛起一個(gè)洋名。只要大家隨便到一個(gè)服裝商場或是批發(fā)市場，舉目望去洋裝一片，真是“洋牌子漸欲迷人眼，洋氣襲人真假難辨”。

洋設(shè)計(jì)師：如今國內(nèi)服裝界的大師們也紛紛國際化了，大多都有自己的英文或法文等名字，據(jù)說可以提高自己設(shè)計(jì)的服裝的“含洋量”，便于跟企業(yè)和消費(fèi)者溝通。

洋營銷：如眾多的品牌在宣傳中使用洋MODEL、宣傳畫冊(cè)等資料中到處到是擺各種POSE的洋模特，更有甚者的是經(jīng)常組織一些大型的時(shí)尚環(huán)球推廣活動(dòng)如歌莉婭的“迪拜靈感”環(huán)球之旅，就將服裝的設(shè)計(jì)靈感的觸角延伸到一些阿拉伯國家，該公司宣傳稱，這樣可以設(shè)計(jì)出更好更時(shí)尚的產(chǎn)品。

當(dāng)然，中國服裝品牌的洋化現(xiàn)象還有很多，上述三類如今較為流行。

有一些人心理不爽，有些人肯定會(huì)說，這只是營銷的手段而已，難道也有錯(cuò)?沒錯(cuò)!技術(shù)層面的東西，其運(yùn)用技巧純乎一心，沒有對(duì)錯(cuò)，而從服裝產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的角度來說，可能就有點(diǎn)問題了，大家都一門心思模仿國外的東西，肯定會(huì)忽略或漠視中國文化智慧和元素的創(chuàng)新式運(yùn)用，如果這樣，中國服裝品牌要耀目于國際品牌時(shí)裝周和國際市場，根本沒有希望。說小一點(diǎn)，一個(gè)品牌如果只會(huì)對(duì)國際品牌進(jìn)行“改良性”的抄襲性創(chuàng)造，其產(chǎn)品的競爭力肯定大打折扣，因?yàn)橐粋�(gè)沒有核心賣點(diǎn)和競爭優(yōu)勢(shì)的品牌，在當(dāng)今日益復(fù)雜的市場，其成功的機(jī)會(huì)就更渺茫了。套用一句俗話???“誰比誰傻”，你會(huì)抄別人也會(huì)，這就是為什么我們平時(shí)跟家人去逛服裝市場時(shí)經(jīng)常遇到的一個(gè)困惑就是，逛5個(gè)商場跟逛1個(gè)沒有什么區(qū)別，大家都長得一個(gè)樣，最后怎么辦???你優(yōu)惠300，我就優(yōu)惠500，逼得大家走向價(jià)格戰(zhàn)的不歸路。

反觀近年來做的比較好的中國式品牌???中華立領(lǐng)和江南布衣等，我們能悟出一些什么道理?!一、在大家都視洋為寶的時(shí)候，我們走一條中國特色的道路，就能鶴立雞群殺出重圍???產(chǎn)品差異化 中國文化能快速區(qū)隔市場和成就品牌；二、這是簡單的產(chǎn)品策略的勝利嗎?NO!是品牌戰(zhàn)略的成功。創(chuàng)造新品類，用品牌戰(zhàn)略來區(qū)割市場，即從市場的原點(diǎn)上進(jìn)行分類，以跳出假洋品牌競爭的“紅�！蹦Ｊ�。

時(shí)裝周出盡風(fēng)頭市場未必認(rèn)

普通的或冠以國際字眼的時(shí)裝周，基本都是一些秀場，演繹的都是時(shí)尚風(fēng)潮，這個(gè)舞臺(tái)是每個(gè)品牌了解和展示前沿時(shí)尚的大好機(jī)會(huì)，最后大家期待的就是能拿個(gè)什么獎(jiǎng)，好回去編輯成美麗的資料和新聞來忽悠市場，企圖以此打開消費(fèi)者的錢包。而現(xiàn)實(shí)卻將我們的一些品牌摔得很慘，花了不少銀子弄來的獎(jiǎng)項(xiàng)在市場上并不起什么作用。在你有獎(jiǎng)，我有獎(jiǎng)，大家都有獎(jiǎng)的時(shí)候，消費(fèi)者已然出現(xiàn)獎(jiǎng)項(xiàng)疲勞了，搞的部分客戶帶著有色眼鏡???這獎(jiǎng)?wù)娴募俚�，花多少錢買的。

很多情況表明，即使是在國家著名時(shí)裝周上得獎(jiǎng)的產(chǎn)品，在市場上的表現(xiàn)都不盡如人意，因?yàn)榈锚?jiǎng)的服裝產(chǎn)品只倡導(dǎo)一種設(shè)計(jì)和著裝的理念，是一種十分感性的產(chǎn)品，這樣的服裝只能是特殊場合的禮服，只適合部分高端時(shí)尚職業(yè)類客戶使用，對(duì)普通大眾來說是一件可擺在家里欣賞的藝術(shù)品。時(shí)裝和服裝，在市場目標(biāo)客戶群的寬窄上、客戶層次的高低上和消費(fèi)數(shù)量的多少上等方面有較大的區(qū)別，這就造成在時(shí)裝周上出盡風(fēng)頭的品牌，在市場終端上可能賣不過一個(gè)無名的品牌。

一個(gè)服裝品牌的產(chǎn)生主要受四大環(huán)節(jié)的制約，設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、銷售和推廣。時(shí)裝更強(qiáng)調(diào)前兩者的作用，而品牌則是4者的和諧統(tǒng)一。從時(shí)裝到品牌是一個(gè)相對(duì)漫長的歷程，這個(gè)距離不是時(shí)下很多設(shè)計(jì)師和企業(yè)理解的那樣???只要走向和模仿國際品牌就能實(shí)現(xiàn)品牌的飛躍，這只是市場經(jīng)營的“單相思”罷了。

從北京國際時(shí)裝周上也可以覺察出，中國品牌在服裝品牌建設(shè)的整個(gè)過程中還有一段較長的跋涉之苦旅。其一，模仿者眾，說明品牌力弱；其二，國內(nèi)所謂的品牌一到國際市場基本處于中低端市場位置甚至被稱為“地?cái)傌洝�，昭示中國品牌競爭力差，整個(gè)產(chǎn)業(yè)形象不被國際市場接受，需要修煉和創(chuàng)新。

從3個(gè)筒子的衣服到3個(gè)“口”字組成的品牌，中間的跨越寬度和深淺，對(duì)不同的企業(yè)其數(shù)量刻度不盡相同，要成功創(chuàng)造屬于自己的產(chǎn)品和品牌，堅(jiān)毅者和智慧者方可脫穎而出。國際時(shí)裝周之奢華盛宴幻化的虛浮光影，真正照亮的是那些勇于創(chuàng)新和開拓的企業(yè)及其品牌，反思中國品牌奢華背后的思想，是為了更加有效地推動(dòng)中國服裝品牌的發(fā)展。

-- 來源：《中國國門時(shí)報(bào)》