過高估計(jì)奧運(yùn)營銷效果 服裝奧運(yùn)產(chǎn)品庫存嚴(yán)重

4月15日,中國品牌研究院發(fā)布的《奧運(yùn)營銷報(bào)告》中披露,部分北京奧運(yùn)贊助商由于過度樂觀估計(jì)奧運(yùn)營銷效果,在北京奧運(yùn)會(huì)前盲目加大產(chǎn)量,釀成現(xiàn)在仍有大量庫存無法消化,其中服裝行業(yè)成為了"重災(zāi)區(qū)"。

　　報(bào)告中指出,阿迪達(dá)斯、恒源祥、夢(mèng)娜、奧康等服裝品牌,是庫存量最大的幾家北京奧運(yùn)贊助商。此外,華帝、亞都、立白、聯(lián)想等企業(yè),也有不同程度的庫存至今無法消化。

　　其中,庫存量最大的阿迪達(dá)斯,在全國積壓的商品價(jià)值高達(dá)10億元,已接近福建一些知名服裝企業(yè)全年的銷售額。阿迪達(dá)斯的經(jīng)銷商為了清理庫存,都在想著法子搞低價(jià)促銷。但這并不為阿迪達(dá)斯所許可??過度的打折會(huì)使品牌受損,以后消費(fèi)者不會(huì)再愿意買正價(jià)貨了。

　　包括百麗在內(nèi)的幾家服裝經(jīng)銷商,由于過高的估計(jì)了奧運(yùn)的行情,在奧運(yùn)前大肆拿貨。但奧運(yùn)會(huì)并沒有帶來經(jīng)銷商預(yù)期的爆發(fā)行情,導(dǎo)致經(jīng)銷商的庫存嚴(yán)重。而阿迪達(dá)斯又到了新的訂購周期,一些經(jīng)銷商已經(jīng)沒有現(xiàn)金支付這筆費(fèi)用了,因此阿迪達(dá)斯與經(jīng)銷商的矛盾正在不斷升級(jí)。

　　由于并不是按照實(shí)際的市場(chǎng)需求去采購的,很多服裝經(jīng)銷商積壓的貨物堆在倉庫里,并導(dǎo)致資金被占?jí)�。今年春�?jié)后,夢(mèng)娜一些經(jīng)銷商從往年的催貨變成要求延期交貨,因?yàn)樗麄兊膫}庫里還有許多存貨。

　　恒源祥和奧康等服裝品牌,也存在類似情況。相比服裝品牌,其他行業(yè)的庫存情況要輕許多。

　　華帝剛公布的年報(bào)顯示,截至去年年底華帝的倉庫中只有1846萬的火炬庫存,公司為此計(jì)提損失807萬元。立白、統(tǒng)一、金龍魚等品牌,清理庫存已近尾聲。伊利、青島、燕京、思念等品牌,則基本上沒有庫存了。

　　總體而言,快速消費(fèi)品由于對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)迅速,受奧運(yùn)行情不景氣影響較輕。而服裝品牌,訂貨周期通常長達(dá)半年,沒有充足的時(shí)間進(jìn)行調(diào)整,造成了目前驚人的庫存情況。

-- 來源：新華網(wǎng)