中國(guó)服裝分類(lèi)市場(chǎng)亮出“年度成績(jī)單”

盡管增長(zhǎng)幅度下滑了，但總體還保持了“正增長(zhǎng)”??中國(guó)服裝協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2008-2009中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中，中國(guó)服裝分類(lèi)市場(chǎng)交出的年度“成績(jī)單”，讓業(yè)界看到了希望，增強(qiáng)了信心。

　　男裝：“量增價(jià)減”

　　2008年，男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售增速呈現(xiàn)明顯下滑，其中男西裝零售量同比增長(zhǎng)6.83%，男襯衫零售量同比下降4.8%，均明顯低于上年的增長(zhǎng)速度。

　　受金融危機(jī)的沖擊，男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)出零售量增長(zhǎng)，零售額下滑的“量升價(jià)減”態(tài)勢(shì)。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年，男西裝前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為34.24%，零售量所占比重為47.54%，相比上年上漲了2.51個(gè)百分點(diǎn)，而零售額所占比重為40.61%，相比上年下降了0.55個(gè)百分點(diǎn)，銷(xiāo)售單價(jià)相比上年也下滑了2.3%。

　　從數(shù)據(jù)變化上可以發(fā)現(xiàn)，前十位品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售整體表現(xiàn)出“量升價(jià)減”態(tài)勢(shì)，從原因上看，一方面，是由于消費(fèi)下移，導(dǎo)致消費(fèi)需求從高檔服裝向中檔服裝轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品平均價(jià)格隨之下滑；另一方面，面對(duì)金融危機(jī)，各大商場(chǎng)紛紛采取降價(jià)促銷(xiāo)手段提升銷(xiāo)售，對(duì)高檔服裝價(jià)格的打折銷(xiāo)售也在一定程度上降低了產(chǎn)品的平均價(jià)格。

　　女裝：細(xì)分帶動(dòng)增長(zhǎng)

　　在整體服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷的背景下，女裝銷(xiāo)售依舊能夠呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年零售量同比增長(zhǎng)13.01%，相比上年提升了1.04個(gè)百分點(diǎn)。這主要得益于近兩年來(lái)女裝產(chǎn)品細(xì)分化程度的加強(qiáng)，女性服裝的定位更加明確和細(xì)化，18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級(jí)白領(lǐng)，甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。同時(shí)，女裝的型號(hào)也根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。這使得女裝銷(xiāo)售在金融危機(jī)導(dǎo)致的消費(fèi)下移背景下，依舊呈現(xiàn)出加快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2008年，女裝市場(chǎng)前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為24.69%，相比上年上漲了3.3個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度提升明顯，但仍不到30%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。

　　國(guó)外品牌引領(lǐng)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)沒(méi)有發(fā)生變化，這主要是由于國(guó)外品牌在品牌定位和文化內(nèi)涵方面明顯強(qiáng)于國(guó)內(nèi)品牌。例如，在2008年表現(xiàn)搶眼的歐時(shí)力，主要是由于其將目標(biāo)消費(fèi)群定位在目前女裝市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)薄弱的成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)尚女性，使其市場(chǎng)綜合占有率排名從2007年的前十名之外，一舉進(jìn)入了2008年的前五名。

　　童裝：增速五年來(lái)最低

　　2008年，童裝產(chǎn)品銷(xiāo)售增速呈現(xiàn)出明顯的放緩，相比2001-2007年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝銷(xiāo)量超過(guò)17%的年均增長(zhǎng)速度，2008年的增長(zhǎng)速度明顯較低，僅為10.33%，是近五年來(lái)最低水平。

　　零售量增速下滑，一方面，反映出在前兩年銷(xiāo)售的快速增長(zhǎng)下，消費(fèi)需求增長(zhǎng)開(kāi)始有所放緩，市場(chǎng)開(kāi)始步入調(diào)整周期，并且在金融危機(jī)等因素的影響下，企業(yè)融資困難也在很大程度上影響了市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　另一方面，童裝產(chǎn)品滯后于市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差等限制市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸沒(méi)有明顯的改善。

　　童裝市場(chǎng)消費(fèi)潛力很大，但是在連續(xù)多年快速增長(zhǎng)、金融危機(jī)以及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等多種因素的共同作用下，市場(chǎng)開(kāi)始步入調(diào)整周期，行業(yè)洗牌將主導(dǎo)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展。

防寒服：時(shí)尚產(chǎn)品看好

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2008年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服類(lèi)商品零售量明顯不及去年同期，同比下降5.15%。一方面，當(dāng)季銷(xiāo)售萎靡，2008年防寒服銷(xiāo)售除去1月和2月保持了較快增長(zhǎng)外，11月和12月均出現(xiàn)了較大幅度的下滑；另一方面，反季節(jié)銷(xiāo)售受挫，氣候變暖，使得反季節(jié)銷(xiāo)售期有所延長(zhǎng)，但2008年市場(chǎng)反季節(jié)銷(xiāo)售明顯不及上年同期，3-10月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。

　　從2005年至今，防寒服零售量同比增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)逐年放緩的態(tài)勢(shì)。除去氣候因素外，產(chǎn)品相對(duì)消費(fèi)需求的滯后性也是導(dǎo)致銷(xiāo)售下滑的重要原因。

　　目前，以艾萊依為代表的、面對(duì)年輕人的是時(shí)尚類(lèi)羽絨服產(chǎn)品備受青睞，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況較好，然而，隨著消費(fèi)需求的多樣化發(fā)展，產(chǎn)品在保持時(shí)尚設(shè)計(jì)的同時(shí)還應(yīng)進(jìn)一步細(xì)分。一方面，按照功能劃分，除去保暖功能設(shè)計(jì)外，還應(yīng)向?qū)�業(yè)化、專(zhuān)門(mén)化設(shè)計(jì)方向發(fā)展；另外，可按照年齡、性別、氣溫等進(jìn)行差異化劃分，并且還可以將其功能等進(jìn)行交叉組合分類(lèi)，滿足市場(chǎng)的多樣化需求。

　　針織內(nèi)衣褲：調(diào)整進(jìn)行時(shí)

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2005年和2006年針織內(nèi)衣褲市場(chǎng)銷(xiāo)售連續(xù)兩年快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增多。2007年開(kāi)始，市場(chǎng)逐漸步入調(diào)整期，銷(xiāo)量增速明顯下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

　　根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2007年針織內(nèi)衣褲市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)6.87%，相比2005年和2006年分別下降了12.03個(gè)和6.38個(gè)百分點(diǎn)，下滑幅度較大；2008年，零售量同比增長(zhǎng)為8.60%，雖然相比2007年增速有所加快，但相比較2005年和2006年，增速仍處于較低水平，市場(chǎng)仍處于調(diào)整期。

　　目前，企業(yè)數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模的粗放型發(fā)展使得市場(chǎng)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，品牌附加值在行業(yè)中難以體現(xiàn)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上缺乏新意則是主要原因，多年來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展已經(jīng)使得消費(fèi)者感到視覺(jué)疲勞，創(chuàng)新產(chǎn)品的推出嚴(yán)重滯后于消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚產(chǎn)品需求的發(fā)展速度。

　　休閑類(lèi)服裝：功能性服裝走紅

　　相比2007年，2008年休閑類(lèi)服裝銷(xiāo)售增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，其中牛仔服銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度略低于2007年水平，T恤衫、夾克衫、皮革服裝等商品銷(xiāo)量則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)中心的統(tǒng)計(jì)，2008年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)的牛仔服、T恤衫、夾克衫、皮革服裝的零售量的同比增長(zhǎng)速度分別為6.76%、-6.58%、-4.82%、-9.48%，相比上年分別下滑了1.95、17.06、18.41和43.44個(gè)百分點(diǎn)。

　　銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，以及學(xué)生時(shí)代各休閑品牌的忠實(shí)消費(fèi)者消費(fèi)行為開(kāi)始轉(zhuǎn)變等因素，加速了企業(yè)對(duì)品牌的整合力度和產(chǎn)品差異化的發(fā)展。

　　首先，2008年，各休閑服飾品牌不約而同地開(kāi)始了品牌升級(jí)，向高端擴(kuò)張。一方面，進(jìn)一步確定其產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群，其中多數(shù)品牌將產(chǎn)品定位在較為成熟和懂得消費(fèi)的顧客群，進(jìn)一步細(xì)分到年齡在18-35歲之間的都市時(shí)尚女性。另一方面，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，簡(jiǎn)約、優(yōu)雅、時(shí)尚、個(gè)性是各品牌的精髓，并且各品牌還根據(jù)自己品牌針對(duì)的消費(fèi)群體，在風(fēng)格設(shè)計(jì)上進(jìn)一步細(xì)致化。最后，除去在產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)風(fēng)格上有所變化外，在銷(xiāo)售渠道上也注重量和質(zhì)的提升，在增長(zhǎng)銷(xiāo)售店鋪數(shù)量的同時(shí)，在店鋪陳列、裝飾方面獨(dú)樹(shù)一幟，突出品牌特點(diǎn)。

　　其次，產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)分化，功能性服裝受歡迎。品牌升級(jí)，向高端擴(kuò)張已經(jīng)反映出目前休閑服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出的差異化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，細(xì)分化和差異化也已經(jīng)收到了明顯的效果，市場(chǎng)中防水、防風(fēng)、透氣、延展性強(qiáng)、環(huán)保等各類(lèi)功能性服裝備受消費(fèi)者青睞。

　　運(yùn)動(dòng)服：時(shí)尚休閑流行

　　2008年，各大運(yùn)動(dòng)服品牌紛紛借力奧運(yùn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，取得了很好的效果。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年我國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為69.27%，相比2006和2007年分別上漲了6.79個(gè)和3.34個(gè)百分點(diǎn)。其中，耐克、阿迪達(dá)斯、李寧和背靠背依舊位居前四位，市場(chǎng)綜合占有率相比2007年具有不同程度的增長(zhǎng)，但增幅方面，背靠背增幅較大，達(dá)到了1.39個(gè)百分點(diǎn)，其次是耐克1.01個(gè)百分點(diǎn)，阿迪達(dá)斯和李寧增幅相對(duì)較小，分別為0.55個(gè)和0.34個(gè)百分點(diǎn)。

　　品牌集中度的提升在反映品牌營(yíng)銷(xiāo)效果的同時(shí)，還反映出迎合當(dāng)前消費(fèi)設(shè)計(jì)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中的認(rèn)可度較高。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者生活方式和品質(zhì)的多樣化，以及年輕群體消費(fèi)能力的增長(zhǎng)和肥胖人群的擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于服裝舒適性和個(gè)性化的要求越來(lái)越高，更傾向于購(gòu)買(mǎi)方便舒適愜意的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)裝。

　　其中，彪馬和背靠背等品牌產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)在近幾年已經(jīng)取得了很好的效果。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2006-2008年，背靠背的市場(chǎng)綜合占有率從3.48%上漲到6.50%，排名也從第六升至第四；彪馬的市場(chǎng)綜合占有率從2.70%提升到3.53%，排名也有所提升。

-- 來(lái)源：服裝時(shí)報(bào)