中國服裝分類市場亮出“年度成績單”

盡管增長幅度下滑了，但總體還保持了“正增長”??中國服裝協(xié)會日前發(fā)布的《2008-2009中國服裝行業(yè)發(fā)展報告》中，中國服裝分類市場交出的年度“成績單”，讓業(yè)界看到了希望，增強了信心。

　　男裝：“量增價減”

　　2008年，男裝市場銷售增速呈現(xiàn)明顯下滑，其中男西裝零售量同比增長6.83%，男襯衫零售量同比下降4.8%，均明顯低于上年的增長速度。

　　受金融危機的沖擊，男裝市場銷售呈現(xiàn)出零售量增長，零售額下滑的“量升價減”態(tài)勢。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2008年，男西裝前十位品牌市場綜合占有率合計為34.24%，零售量所占比重為47.54%，相比上年上漲了2.51個百分點，而零售額所占比重為40.61%，相比上年下降了0.55個百分點，銷售單價相比上年也下滑了2.3%。

　　從數(shù)據(jù)變化上可以發(fā)現(xiàn)，前十位品牌市場銷售整體表現(xiàn)出“量升價減”態(tài)勢，從原因上看，一方面，是由于消費下移，導(dǎo)致消費需求從高檔服裝向中檔服裝轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品平均價格隨之下滑；另一方面，面對金融危機，各大商場紛紛采取降價促銷手段提升銷售，對高檔服裝價格的打折銷售也在一定程度上降低了產(chǎn)品的平均價格。

　　女裝：細分帶動增長

　　在整體服裝市場銷售低迷的背景下，女裝銷售依舊能夠呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢，全年零售量同比增長13.01%，相比上年提升了1.04個百分點。這主要得益于近兩年來女裝產(chǎn)品細分化程度的加強，女性服裝的定位更加明確和細化，18歲以下、18-25歲的年輕女性，25-35歲的青年白領(lǐng)以及35-50歲的高級白領(lǐng)，甚至50歲以上的女性都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。同時，女裝的型號也根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到更進一步的改進。這使得女裝銷售在金融危機導(dǎo)致的消費下移背景下，依舊呈現(xiàn)出加快增長的態(tài)勢。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2008年，女裝市場前十位品牌市場綜合占有率合計為24.69%，相比上年上漲了3.3個百分點，品牌集中度提升明顯，但仍不到30%，市場競爭依舊激烈。

　　國外品牌引領(lǐng)市場的態(tài)勢沒有發(fā)生變化，這主要是由于國外品牌在品牌定位和文化內(nèi)涵方面明顯強于國內(nèi)品牌。例如，在2008年表現(xiàn)搶眼的歐時力，主要是由于其將目標(biāo)消費群定位在目前女裝市場發(fā)展相對薄弱的成熟、自信、獨立、高貴、大方的時尚女性，使其市場綜合占有率排名從2007年的前十名之外，一舉進入了2008年的前五名。

　　童裝：增速五年來最低

　　2008年，童裝產(chǎn)品銷售增速呈現(xiàn)出明顯的放緩，相比2001-2007年全國重點大型零售企業(yè)童裝銷量超過17%的年均增長速度，2008年的增長速度明顯較低，僅為10.33%，是近五年來最低水平。

　　零售量增速下滑，一方面，反映出在前兩年銷售的快速增長下，消費需求增長開始有所放緩，市場開始步入調(diào)整周期，并且在金融危機等因素的影響下，企業(yè)融資困難也在很大程度上影響了市場的快速發(fā)展。

　　另一方面，童裝產(chǎn)品滯后于市場變化和消費者需求，產(chǎn)品設(shè)計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等限制市場發(fā)展的瓶頸沒有明顯的改善。

　　童裝市場消費潛力很大，但是在連續(xù)多年快速增長、金融危機以及產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等多種因素的共同作用下，市場開始步入調(diào)整周期，行業(yè)洗牌將主導(dǎo)未來市場的發(fā)展。

防寒服：時尚產(chǎn)品看好

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2008年全國重點大型零售企業(yè)防寒服類商品零售量明顯不及去年同期，同比下降5.15%。一方面，當(dāng)季銷售萎靡，2008年防寒服銷售除去1月和2月保持了較快增長外，11月和12月均出現(xiàn)了較大幅度的下滑；另一方面，反季節(jié)銷售受挫，氣候變暖，使得反季節(jié)銷售期有所延長，但2008年市場反季節(jié)銷售明顯不及上年同期，3-10月，全國重點大型零售企業(yè)防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。

　　從2005年至今，防寒服零售量同比增長速度呈現(xiàn)逐年放緩的態(tài)勢。除去氣候因素外，產(chǎn)品相對消費需求的滯后性也是導(dǎo)致銷售下滑的重要原因。

　　目前，以艾萊依為代表的、面對年輕人的是時尚類羽絨服產(chǎn)品備受青睞，市場銷售情況較好，然而，隨著消費需求的多樣化發(fā)展，產(chǎn)品在保持時尚設(shè)計的同時還應(yīng)進一步細分。一方面，按照功能劃分，除去保暖功能設(shè)計外，還應(yīng)向?qū)�業(yè)化、專門化設(shè)計方向發(fā)展；另外，可按照年齡、性別、氣溫等進行差異化劃分，并且還可以將其功能等進行交叉組合分類，滿足市場的多樣化需求。

　　針織內(nèi)衣褲：調(diào)整進行時

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2005年和2006年針織內(nèi)衣褲市場銷售連續(xù)兩年快速增長，帶動了行業(yè)規(guī)模不斷擴大，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增多。2007年開始，市場逐漸步入調(diào)整期，銷量增速明顯下滑，市場競爭愈發(fā)激烈。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2007年針織內(nèi)衣褲市場零售量同比增長6.87%，相比2005年和2006年分別下降了12.03個和6.38個百分點，下滑幅度較大；2008年，零售量同比增長為8.60%，雖然相比2007年增速有所加快，但相比較2005年和2006年，增速仍處于較低水平，市場仍處于調(diào)整期。

　　目前，企業(yè)數(shù)量的不斷增長，行業(yè)規(guī)模的粗放型發(fā)展使得市場陷入價格競爭，品牌附加值在行業(yè)中難以體現(xiàn)以及產(chǎn)品設(shè)計上缺乏新意則是主要原因，多年來的產(chǎn)品同質(zhì)化發(fā)展已經(jīng)使得消費者感到視覺疲勞，創(chuàng)新產(chǎn)品的推出嚴(yán)重滯后于消費者對時尚產(chǎn)品需求的發(fā)展速度。

　　休閑類服裝：功能性服裝走紅

　　相比2007年，2008年休閑類服裝銷售增長呈現(xiàn)放緩趨勢，其中牛仔服銷量增長速度略低于2007年水平，T恤衫、夾克衫、皮革服裝等商品銷量則出現(xiàn)了負增長。根據(jù)中華全國商業(yè)中心的統(tǒng)計，2008年，全國重點大型零售企業(yè)的牛仔服、T恤衫、夾克衫、皮革服裝的零售量的同比增長速度分別為6.76%、-6.58%、-4.82%、-9.48%，相比上年分別下滑了1.95、17.06、18.41和43.44個百分點。

　　銷售增長放緩，以及學(xué)生時代各休閑品牌的忠實消費者消費行為開始轉(zhuǎn)變等因素，加速了企業(yè)對品牌的整合力度和產(chǎn)品差異化的發(fā)展。

　　首先，2008年，各休閑服飾品牌不約而同地開始了品牌升級，向高端擴張。一方面，進一步確定其產(chǎn)品所針對的目標(biāo)消費人群，其中多數(shù)品牌將產(chǎn)品定位在較為成熟和懂得消費的顧客群，進一步細分到年齡在18-35歲之間的都市時尚女性。另一方面，在設(shè)計風(fēng)格上，簡約、優(yōu)雅、時尚、個性是各品牌的精髓，并且各品牌還根據(jù)自己品牌針對的消費群體，在風(fēng)格設(shè)計上進一步細致化。最后，除去在產(chǎn)品定位和設(shè)計風(fēng)格上有所變化外，在銷售渠道上也注重量和質(zhì)的提升，在增長銷售店鋪數(shù)量的同時，在店鋪陳列、裝飾方面獨樹一幟，突出品牌特點。

　　其次，產(chǎn)品設(shè)計細分化，功能性服裝受歡迎。品牌升級，向高端擴張已經(jīng)反映出目前休閑服裝市場呈現(xiàn)出的差異化競爭態(tài)勢；產(chǎn)品設(shè)計方面，細分化和差異化也已經(jīng)收到了明顯的效果，市場中防水、防風(fēng)、透氣、延展性強、環(huán)保等各類功能性服裝備受消費者青睞。

　　運動服：時尚休閑流行

　　2008年，各大運動服品牌紛紛借力奧運對產(chǎn)品進行宣傳和營銷，取得了很好的效果。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年我國運動服市場前十位品牌市場綜合占有率合計為69.27%，相比2006和2007年分別上漲了6.79個和3.34個百分點。其中，耐克、阿迪達斯、李寧和背靠背依舊位居前四位，市場綜合占有率相比2007年具有不同程度的增長，但增幅方面，背靠背增幅較大，達到了1.39個百分點，其次是耐克1.01個百分點，阿迪達斯和李寧增幅相對較小，分別為0.55個和0.34個百分點。

　　品牌集中度的提升在反映品牌營銷效果的同時，還反映出迎合當(dāng)前消費設(shè)計的時尚運動服裝產(chǎn)品在消費者當(dāng)中的認(rèn)可度較高。近年來，隨著消費者生活方式和品質(zhì)的多樣化，以及年輕群體消費能力的增長和肥胖人群的擴大，消費者對于服裝舒適性和個性化的要求越來越高，更傾向于購買方便舒適愜意的時尚休閑運動裝。

　　其中，彪馬和背靠背等品牌產(chǎn)品的時尚設(shè)計在近幾年已經(jīng)取得了很好的效果。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2006-2008年，背靠背的市場綜合占有率從3.48%上漲到6.50%，排名也從第六升至第四；彪馬的市場綜合占有率從2.70%提升到3.53%，排名也有所提升。

-- 來源：服裝時報