服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級品牌和渠道貢獻率是重要指標

紡織服裝業(yè)最具影響力的三大展覽會??中國國際服裝服飾博覽會、中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會、中國國際紡織紗線（春夏）展覽會自3月26日起在北京相繼開幕后，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在考察參展企業(yè)時一再強調(diào)，企業(yè)是自主創(chuàng)新和科技投入的主體，而創(chuàng)新則是企業(yè)發(fā)展的動力之源。杜鈺洲每到一個展位前，都鼓勵企業(yè)立足自主創(chuàng)新。他強調(diào)，要把提高自主創(chuàng)新能力作為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的中心環(huán)節(jié)，擺到更加突出的地位。

　　長期以來，紡織產(chǎn)業(yè)自身主動結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級的動力不足，在輝煌的背后，隱患更是暗藏其中。比如，企業(yè)大部分以初級代加工為主，企業(yè)拼的是數(shù)量，而不是質(zhì)量、品牌和高附加值，這造成行業(yè)進入門檻較低，因此又催生出了一批又一批低檔紡織加工企業(yè)。這使得企業(yè)產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，行業(yè)低檔產(chǎn)能嚴重過剩。不難分析，企業(yè)要想繼續(xù)生存，轉(zhuǎn)型勢在必行。同時，官方和業(yè)界都意識到今后將難以在規(guī)模上繼續(xù)形成大的突破，后期將逐漸以淡化總量、注重質(zhì)量為發(fā)展方向。

　　產(chǎn)業(yè)升級喊了好幾年，大家都不甘中國永遠是世界打工仔，不甘中國的企業(yè)永遠是低利潤率的代表，不甘永遠是別人發(fā)明東西我們組裝東西。但是，產(chǎn)業(yè)如何升級？從哪里突破？……太多的問題，沒有確切答案，更談不上如何去落實。而紡織服裝業(yè)正處于升級和轉(zhuǎn)型的最困難時期，活著的一些企業(yè)也有困惑：怎樣轉(zhuǎn)型？如何升級？轉(zhuǎn)型和升級又有什么標志？

　　何況，紡織企業(yè)本就處于水深火熱之中，恰逢金融危機爆發(fā)，導致國外需求大幅縮水。主要矛盾的轉(zhuǎn)變使紡織行業(yè)面臨的生存環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，這一變化對本已產(chǎn)能過剩的紡織行業(yè)來說，無疑是致命的。一時間倒閉破產(chǎn)企業(yè)不計其數(shù)，其中不乏大型龍頭企業(yè)。

　　來自最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，近幾個月快速變化的統(tǒng)計數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，紡織發(fā)展的三駕馬車，出口、投資、內(nèi)需都出現(xiàn)了問題。為避免更多的紡織企業(yè)陷入停產(chǎn)、破產(chǎn)的邊緣，避免紡織業(yè)發(fā)展硬著陸，信心、政策、齊心協(xié)力穩(wěn)住三駕馬車是當前必須的選擇。

　　目前，國家已非常重視并頻出各類政策以增強信心扶持困境中的企業(yè)。盡管頻出政策，一定程度上可以緩解目前制造業(yè)的困境，但其生存現(xiàn)狀并未完全得到改觀。

　　正是因出口造成的困境，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲近日表示，我國是一個生產(chǎn)水平多層次化的國家，區(qū)域經(jīng)濟和二元經(jīng)濟差別較大。改變是需要過程的，要針對不同地區(qū)的實際情況進行區(qū)別對待。調(diào)整是艱苦的，不能把希望全部寄托在國家出臺優(yōu)惠政策上，還要靠企業(yè)自主創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變增長方式，在提高科技貢獻率和品牌貢獻率上下工夫。值得注意的是，在目前國際金融危機尚未見底的情況下，紡織業(yè)振興規(guī)劃很難起到刺激國際市場需求的作用，故啟動內(nèi)需市場成為當務(wù)之急。

　　由此，也就不難理解，中國國際服裝服飾博覽會、中國國際紡織面料及輔料（春夏）博覽會、中國國際紡織紗線（春夏）展覽會從內(nèi)銷的角度而言所吸引巨大人氣的實際意義。

　　在上述三大展會期間，杜鈺洲更是對企業(yè)指出，今后一段時期，工作的核心內(nèi)容就是創(chuàng)新，具體體現(xiàn)在科技創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新上，即提高科技和品牌對經(jīng)濟增長的貢獻率。圍繞創(chuàng)新，全行業(yè)首先要做好四項工作。一是質(zhì)量，產(chǎn)品品質(zhì)是我們參與國際競爭、打造國際品牌的重要保證；二是知識產(chǎn)權(quán)保護，這是保護創(chuàng)新的首要前提；三是社會責任，這是落實科學發(fā)展觀、加快產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)建和諧社會的重要因素；四是自律，只有營造公平競爭、有序發(fā)展的市場秩序，才能形成一個有利于創(chuàng)新的環(huán)境。

　　不難歸納總結(jié)??品牌和渠道是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的兩個重要因素，品牌貢獻率和渠道貢獻率也是考量產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要指標。這正是業(yè)界需要為之深入思考的核心所在。

-- 來源：服裝時報