08奢侈品牌風(fēng)行ChinaChic

法國(guó)精品企業(yè)聯(lián)盟“科貝爾委員會(huì)”不久前在對(duì)世界奢侈品消費(fèi)格局的預(yù)測(cè)中說，中國(guó)有望在2010年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。支持這一論調(diào)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)擁有Armani等奢侈品牌的人群已超過100萬人。

　　于是，在新一季的紐約、米蘭、巴黎時(shí)裝周上，“ChinaChic(中國(guó)風(fēng))”順理成章地席卷而來。2008年的“中國(guó)風(fēng)”，再不是YSL改良瓜皮帽、LV推出麻將箱的“玩笑風(fēng)”，而是出現(xiàn)了大量的中式立領(lǐng)、水墨畫、織綿絲綢、京劇臉譜、中國(guó)紅……越來越多的國(guó)際大牌廣告選擇在中國(guó)取景拍攝，Zegna更是將新一季所有的廣告全都放到中國(guó)拍攝，為此特別把Andres Velencoso Segura和Robert Perovich兩大超模“空運(yùn)”到了中國(guó)。著名奢侈品牌Cartier甚至推出“祝福中國(guó)”全球限量系列，在奢侈品牌中史無前例地為2008年北京奧運(yùn)會(huì)特別制作了代表福娃的幸運(yùn)吊飾。

　　奢侈品牌占地 “中國(guó)系列”敲門

　　“這一系列設(shè)計(jì)從俊逸靈動(dòng)的中國(guó)書法、意蘊(yùn)精深的中國(guó)元素中汲取靈感，成全了東方魅惑風(fēng)情與西方簡(jiǎn)約主義的完美結(jié)合，將中國(guó)神奇的動(dòng)物形象、顏色及符號(hào)象征引入珠寶設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出了舉世無雙的珍品。”不久前，Cartier高調(diào)發(fā)布了“祝福中國(guó)”全球限量系列。

　　記者看到，這套專門為中國(guó)設(shè)計(jì)的奢侈品，幾乎涵蓋了Cartier絕大部分引以為傲的產(chǎn)品系列??吊飾、項(xiàng)鏈、珠寶表、打火機(jī)、時(shí)鐘、珠寶筆、袖扣，甚至還特別制作了純粹中國(guó)生活味道的龍形圖案瓷盤和龍形裝飾書脊。其中一款預(yù)計(jì)售價(jià)達(dá)1100萬元人民幣的珠寶表，選擇的是中國(guó)人最鐘愛的麒麟造型；另一款鑲嵌著圓鉆、黑色藍(lán)寶石和祖母綠的珠寶表，選取的動(dòng)物則是中國(guó)的“國(guó)寶”熊貓。

　　此外，龍的造型也成為Cartier此番“禮贊中國(guó)”的代表造型，高調(diào)出現(xiàn)在打火機(jī)、座鐘、瓷盤、鋼筆、袖扣上，設(shè)計(jì)也一改以往的低調(diào)色彩為主，大量選擇了中國(guó)人喜愛的紅色，點(diǎn)綴以藍(lán)、綠兩色。其中限量款座式打火機(jī)上，黃金塑成的龍身鑲嵌了800顆鉆石，總重達(dá)25克拉。

　　最特別的是一套代表福娃的幸運(yùn)吊飾，可以說成為奢侈品牌爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的代表作品。這套吊飾共有錦鯉、蓮花、火焰、羚羊、飛燕5個(gè)造型，分別鑲嵌了藍(lán)寶石、黃色藍(lán)寶石、黑色藍(lán)寶石、石榴石、鉆石等珍貴寶石，分別對(duì)應(yīng)著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的五個(gè)吉祥物：貝貝、京京、歡歡、迎迎、妮妮。

　　Cartier遠(yuǎn)東區(qū)行政總裁陸慧全在評(píng)論“祝福中國(guó)”作品時(shí)說：“我們發(fā)現(xiàn)，在奢侈品牌的作品中，與中國(guó)有關(guān)的作品尤其受到中國(guó)富豪的喜愛，Cartier曾推出一款只在中國(guó)境內(nèi)發(fā)售的‘中國(guó)坦克’巴黎私人珍藏系列腕表，一上市就被訂購(gòu)一空。近幾年來卡地亞中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)業(yè)務(wù)的年均增長(zhǎng)率都超過了50%，成為與美國(guó)、日本比肩的全球三大市場(chǎng)之一。可以預(yù)見在將來，中國(guó)極有可能成為Cartier全球五大洲最重要的市場(chǎng)�！�

　　時(shí)裝大腕斗法 T臺(tái)滿眼“中國(guó)結(jié)”

　　“現(xiàn)在每個(gè)人都看好中國(guó)市場(chǎng)，”Prada的大當(dāng)家Miuccia Prada說，“中國(guó)風(fēng)的盛行和市場(chǎng)的發(fā)展是同時(shí)興起的。”2008年，國(guó)際一線頂級(jí)時(shí)裝大腕們已不再僅限于攜旗下奢侈品大舉進(jìn)軍中國(guó)，而是將大量中國(guó)元素直接搬上了自己本土?xí)r裝周的T臺(tái)。

　　這之中，最“哈中”的算得上時(shí)尚界領(lǐng)軍人物Giorgio Armani，寬松的黑色絲綢長(zhǎng)褲、以馬褂為原型的白色馬甲、大量出現(xiàn)中國(guó)工筆水墨畫的服裝都是他的得意之作。Armani說：“中國(guó)文化給了我無窮的設(shè)計(jì)靈感。側(cè)襟、盤扣、立領(lǐng)、中國(guó)結(jié)、流蘇等具有東方情調(diào)的細(xì)節(jié)運(yùn)用在服裝設(shè)計(jì)中，感覺異常驚艷。”在時(shí)裝之外，Armani還把中國(guó)情結(jié)帶到了他設(shè)計(jì)的家具上，在他的Armani Casa家居系列中，竹子、絲綢、刺繡、馬賽克、辣椒、扇子等元素比比皆是。

　　與Armani相比，John Galliano和Valentino的設(shè)計(jì)更具商業(yè)色彩。在新一季的時(shí)裝中，Valentino運(yùn)用了很多美麗的中式色彩和圖案，制造出極具女人味的效果，大朵、鮮艷的玫瑰花印花圖案、花朵刺繡，充分吸收了東方世界中的寫實(shí)花朵精髓。因此，挑剔的時(shí)裝評(píng)論人也不得不說：“雖然整個(gè)女裝市場(chǎng)極為女性化的設(shè)計(jì)比比皆是，一旦提及富貴優(yōu)雅，無人能出Valentino之右�！倍鳭ohn Galliano干脆就是為中國(guó)而中國(guó)，直接把龍袍改成了連帽的運(yùn)動(dòng)裝，再搭配上拼貼蛇皮圖案的包和皮草靴，立刻將中國(guó)風(fēng)化身成西方式的街頭時(shí)尚。在此之后，Yohji Yamamoto的龍圖騰、Balenciaga的中式立領(lǐng)、Tuleh的飛鳥圖案一個(gè)接一個(gè)地在時(shí)裝周上為“哈中”派添磚加瓦。

　　有時(shí)裝評(píng)論人做了個(gè)統(tǒng)計(jì)，在2008年的各大時(shí)裝周上，Prada、Loewe 、Balenciaga都應(yīng)用中式立領(lǐng)，以加強(qiáng)服飾的廓形；Prada、Allegra Hicks廣泛應(yīng)用中式印花、抽象的水墨畫，淡雅的花鳥魚蟲圖案也成了常見的點(diǎn)綴；Jean Paul Gaultier等品牌的秀場(chǎng)上，寓有吉祥之意的中國(guó)花卉隨處可見；Celine也將富有中國(guó)色彩的艷紅、靛藍(lán)和古建筑物設(shè)計(jì)應(yīng)用到了春夏秀的時(shí)裝中。這讓記者想起了幾年前Gucci總裁宣稱中國(guó)不可能出現(xiàn)奢侈品時(shí)，他歐洲的同行們所作的評(píng)論：“不是中國(guó)不能生產(chǎn)與歐洲同等品質(zhì)的產(chǎn)品，而是因?yàn)樯莩奁反�表了一種生活方式。如果有一天西方人開始認(rèn)可中國(guó)人的生活方式了，奢侈品格局的涵義就會(huì)開始發(fā)生變化。”

　　財(cái)富復(fù)興時(shí)尚 “Sino”正當(dāng)時(shí)

　　《金融時(shí)報(bào)》旗下奢侈品雜志《How To Spend It》中的主打報(bào)道“Sino The Times”，為西方奢侈品界的“新中式風(fēng)格”選擇了一個(gè)簡(jiǎn)練的稱謂，記者更愿意將它理解為“Sino”正當(dāng)時(shí)。

　　其實(shí)，西方世界對(duì)“中國(guó)風(fēng)”的集體癡迷，2008年并不是“第一浪”，而只能說是“新一輪”。真正的“第一浪”出現(xiàn)在17世紀(jì)，那時(shí)歐洲人對(duì)“中國(guó)風(fēng)”商品的癡迷程度，不亞于現(xiàn)今中國(guó)人對(duì)巴黎時(shí)裝、瑞士名表的追捧。西方設(shè)計(jì)師們第一次嘗試從東方的花朵、竹子、孔雀、窗子格等圖案上尋找靈感，甚至因此創(chuàng)造出“Chinoiserie”這個(gè)單詞，用來形容當(dāng)時(shí)流行的藝術(shù)風(fēng)格??“中國(guó)風(fēng)”。

　　“正如中國(guó)以及整個(gè)東方在經(jīng)濟(jì)和文化上重放光彩一樣，‘新中國(guó)風(fēng)’的盛行也是不可避免的。”巴黎紡織面料設(shè)計(jì)師Anne Gelbard在接受采訪時(shí)說，在她今年設(shè)計(jì)的面料中，將“中國(guó)風(fēng)”與“流行風(fēng)”混搭的印花織物加入了金、銀和青銅等金屬薄片，這一設(shè)計(jì)在Dior、Ungaro、Lacroix、LV、Chanel等品牌的女裝秀中都大放異彩�！啊�中國(guó)風(fēng)’并不僅僅是形式上的影響，還是來自另一種文化的吸引，在作品中運(yùn)用這些圖案使我意識(shí)到了中國(guó)文化的豐富內(nèi)涵。但在運(yùn)用中國(guó)風(fēng)的同時(shí)，設(shè)計(jì)師們?nèi)匀粫?huì)想在東西方兩種文化中找到平衡，因此會(huì)對(duì)中式風(fēng)格重新使用，使其在手法和色彩上都體現(xiàn)21世紀(jì)的特色。這就是所謂的‘新中國(guó)風(fēng)’�！�

　　不只服裝、珠寶類奢侈品，“新中國(guó)風(fēng)”之盛已在奢侈品領(lǐng)域迅速蔓延，甚至被《金融時(shí)報(bào)》評(píng)論為“中國(guó)財(cái)富復(fù)興中國(guó)時(shí)尚”。這之中最有代表性的要算汽車中的極品勞斯萊斯??很久未曾改變色版的勞斯萊斯公司在它的4.4萬種可選擇漆面中，花了幾個(gè)月時(shí)間特別調(diào)制并增加了一種特殊的藍(lán)色，是因?yàn)樵摴�司在接受的訂單中發(fā)現(xiàn)中國(guó)客人喜歡這種顏色。

　　紐約著名室內(nèi)與家具設(shè)計(jì)師Jonathan Adler也在今年試圖給作品貼上“新中國(guó)風(fēng)”的標(biāo)簽：從拋光的鎳制或黃銅制竹節(jié)燈、鏡子，孔雀羽毛織錦窗簾，到頻繁出現(xiàn)在家具上的佛頭、孔雀和竹子，奉行極簡(jiǎn)主義的Jonathan說：“在作品中加入一點(diǎn)這樣的元素是對(duì)極簡(jiǎn)主義的挑戰(zhàn)�！�

　　有人說，“新中國(guó)風(fēng)”的盛行是由文化吸引決定的，但記者更加樂于相信，這種盛行是由數(shù)字決定的。這些數(shù)字包括：“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模將在2009年增至120億美元”、“中國(guó)消費(fèi)品零售額每年大約以14%的速度增長(zhǎng)，2007年達(dá)到11800億美元”、“資產(chǎn)超過10億美元的中國(guó)富豪人數(shù)從2006年的14名增至2007年的106名”、“中國(guó)資產(chǎn)凈值在100萬美元以上的人數(shù)在亞太地區(qū)位列第二，僅次于日本”。

　　畢竟，中國(guó)顧客是靠他們的購(gòu)買力，影響了全球的時(shí)尚和品位，尤其是奢侈品市場(chǎng)。

　　TIPS

　　奢侈品牌“哈中”榜

　　Celine：法國(guó)人一貫以高雅自居，Celine更是法國(guó)時(shí)裝界中以高貴歐洲形象著稱的品牌。但在“中國(guó)元素”的沖擊下，Celine推出了以梅、蘭、竹、菊為創(chuàng)意的插圖手袋系列。

　　Christian Dior：Dior設(shè)計(jì)師John Galliano在亞洲旅行后推出了一系列服裝，將自己對(duì)東方風(fēng)格的理解加入其中，特別是將紫禁城常用的朱紅色運(yùn)用在不同材質(zhì)上，性感又華麗。最新一季的Dior手袋上也運(yùn)用了充滿中國(guó)特色的鮮花圖案。

　　DXG：兩個(gè)意大利男人似乎更喜歡紐約街頭風(fēng)格，對(duì)波希米亞也甚為偏愛。但中國(guó)風(fēng)吹得太勁，不在服裝中加入點(diǎn)中國(guó)元素，似乎有些落伍之嫌。于是，DXG的衣服上也有了刺繡。

　　Fendi：引外國(guó)人注意的中國(guó)元素不外乎那么幾個(gè)，中國(guó)結(jié)可算其中最具代表性的。Fendi裝飾手袋上的包柄就掛著兩個(gè)經(jīng)過改良的紅色中國(guó)結(jié)掛飾，給它原本有些單調(diào)的圖案增添了些許新鮮味道。

　　Prada：Prada推出中國(guó)風(fēng)格盤扣印花的手袋，印證了其設(shè)計(jì)師Miuccia Prada的一個(gè)觀點(diǎn)：中國(guó)文化是最讓西方人感興趣的異國(guó)風(fēng)情。

　　Stella McCartney：這個(gè)時(shí)尚界的寵兒，脫離Chloe后推出自己的品牌，同樣大受歡迎。這個(gè)很有個(gè)性的女設(shè)計(jì)師，居然也喜歡“中國(guó)元素”。她設(shè)計(jì)出加長(zhǎng)版的紅色中國(guó)結(jié)鑰匙扣，加上長(zhǎng)長(zhǎng)的紅色流蘇，看起來有點(diǎn)像中國(guó)女孩的麻花辮。

　　Versace：誰也沒想到一貫囂張性感的Versace也會(huì)刮“中國(guó)風(fēng)”。這個(gè)來自意大利的頂級(jí)時(shí)裝品牌，將中國(guó)旗袍改裝成了性感逼人的派對(duì)時(shí)裝。

　　Kenzo：高田賢三本來就是東方人，雖然以往他很少直接把“東方元素”放進(jìn)服裝里，但在“中國(guó)風(fēng)”的影響下，Kenzo黑色天鵝絨的面料上也刺上了搶眼的中華民族圖騰。

來源：華夏時(shí)報(bào)