08奢侈品牌風(fēng)行ChinaChic

法國精品企業(yè)聯(lián)盟“科貝爾委員會(huì)”不久前在對世界奢侈品消費(fèi)格局的預(yù)測中說，中國有望在2010年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。支持這一論調(diào)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，目前中國擁有Armani等奢侈品牌的人群已超過100萬人。

　　于是，在新一季的紐約、米蘭、巴黎時(shí)裝周上，“ChinaChic(中國風(fēng))”順理成章地席卷而來。2008年的“中國風(fēng)”，再不是YSL改良瓜皮帽、LV推出麻將箱的“玩笑風(fēng)”，而是出現(xiàn)了大量的中式立領(lǐng)、水墨畫、織綿絲綢、京劇臉譜、中國紅……越來越多的國際大牌廣告選擇在中國取景拍攝，Zegna更是將新一季所有的廣告全都放到中國拍攝，為此特別把Andres Velencoso Segura和Robert Perovich兩大超�！翱者\(yùn)”到了中國。著名奢侈品牌Cartier甚至推出“祝福中國”全球限量系列，在奢侈品牌中史無前例地為2008年北京奧運(yùn)會(huì)特別制作了代表福娃的幸運(yùn)吊飾。

　　奢侈品牌占地 “中國系列”敲門

　　“這一系列設(shè)計(jì)從俊逸靈動(dòng)的中國書法、意蘊(yùn)精深的中國元素中汲取靈感，成全了東方魅惑風(fēng)情與西方簡約主義的完美結(jié)合，將中國神奇的動(dòng)物形象、顏色及符號象征引入珠寶設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造出了舉世無雙的珍品�！辈痪们�，Cartier高調(diào)發(fā)布了“祝福中國”全球限量系列。

　　記者看到，這套專門為中國設(shè)計(jì)的奢侈品，幾乎涵蓋了Cartier絕大部分引以為傲的產(chǎn)品系列??吊飾、項(xiàng)鏈、珠寶表、打火機(jī)、時(shí)鐘、珠寶筆、袖扣，甚至還特別制作了純粹中國生活味道的龍形圖案瓷盤和龍形裝飾書脊。其中一款預(yù)計(jì)售價(jià)達(dá)1100萬元人民幣的珠寶表，選擇的是中國人最鐘愛的麒麟造型；另一款鑲嵌著圓鉆、黑色藍(lán)寶石和祖母綠的珠寶表，選取的動(dòng)物則是中國的“國寶”熊貓。

　　此外，龍的造型也成為Cartier此番“禮贊中國”的代表造型，高調(diào)出現(xiàn)在打火機(jī)、座鐘、瓷盤、鋼筆、袖扣上，設(shè)計(jì)也一改以往的低調(diào)色彩為主，大量選擇了中國人喜愛的紅色，點(diǎn)綴以藍(lán)、綠兩色。其中限量款座式打火機(jī)上，黃金塑成的龍身鑲嵌了800顆鉆石，總重達(dá)25克拉。

　　最特別的是一套代表福娃的幸運(yùn)吊飾，可以說成為奢侈品牌爭奪中國市場的代表作品。這套吊飾共有錦鯉、蓮花、火焰、羚羊、飛燕5個(gè)造型，分別鑲嵌了藍(lán)寶石、黃色藍(lán)寶石、黑色藍(lán)寶石、石榴石、鉆石等珍貴寶石，分別對應(yīng)著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的五個(gè)吉祥物：貝貝、京京、歡歡、迎迎、妮妮。

　　Cartier遠(yuǎn)東區(qū)行政總裁陸慧全在評論“祝福中國”作品時(shí)說：“我們發(fā)現(xiàn)，在奢侈品牌的作品中，與中國有關(guān)的作品尤其受到中國富豪的喜愛，Cartier曾推出一款只在中國境內(nèi)發(fā)售的‘中國坦克’巴黎私人珍藏系列腕表，一上市就被訂購一空。近幾年來卡地亞中國內(nèi)地和香港地區(qū)業(yè)務(wù)的年均增長率都超過了50%，成為與美國、日本比肩的全球三大市場之一�？梢灶A(yù)見在將來，中國極有可能成為Cartier全球五大洲最重要的市場。”

　　時(shí)裝大腕斗法 T臺(tái)滿眼“中國結(jié)”

　　“現(xiàn)在每個(gè)人都看好中國市場，”Prada的大當(dāng)家Miuccia Prada說，“中國風(fēng)的盛行和市場的發(fā)展是同時(shí)興起的。”2008年，國際一線頂級時(shí)裝大腕們已不再僅限于攜旗下奢侈品大舉進(jìn)軍中國，而是將大量中國元素直接搬上了自己本土?xí)r裝周的T臺(tái)。

　　這之中，最“哈中”的算得上時(shí)尚界領(lǐng)軍人物Giorgio Armani，寬松的黑色絲綢長褲、以馬褂為原型的白色馬甲、大量出現(xiàn)中國工筆水墨畫的服裝都是他的得意之作。Armani說：“中國文化給了我無窮的設(shè)計(jì)靈感。側(cè)襟、盤扣、立領(lǐng)、中國結(jié)、流蘇等具有東方情調(diào)的細(xì)節(jié)運(yùn)用在服裝設(shè)計(jì)中，感覺異常驚艷�！痹跁r(shí)裝之外，Armani還把中國情結(jié)帶到了他設(shè)計(jì)的家具上，在他的Armani Casa家居系列中，竹子、絲綢、刺繡、馬賽克、辣椒、扇子等元素比比皆是。

　　與Armani相比，John Galliano和Valentino的設(shè)計(jì)更具商業(yè)色彩。在新一季的時(shí)裝中，Valentino運(yùn)用了很多美麗的中式色彩和圖案，制造出極具女人味的效果，大朵、鮮艷的玫瑰花印花圖案、花朵刺繡，充分吸收了東方世界中的寫實(shí)花朵精髓。因此，挑剔的時(shí)裝評論人也不得不說：“雖然整個(gè)女裝市場極為女性化的設(shè)計(jì)比比皆是，一旦提及富貴優(yōu)雅，無人能出Valentino之右。”而John Galliano干脆就是為中國而中國，直接把龍袍改成了連帽的運(yùn)動(dòng)裝，再搭配上拼貼蛇皮圖案的包和皮草靴，立刻將中國風(fēng)化身成西方式的街頭時(shí)尚。在此之后，Yohji Yamamoto的龍圖騰、Balenciaga的中式立領(lǐng)、Tuleh的飛鳥圖案一個(gè)接一個(gè)地在時(shí)裝周上為“哈中”派添磚加瓦。

　　有時(shí)裝評論人做了個(gè)統(tǒng)計(jì)，在2008年的各大時(shí)裝周上，Prada、Loewe 、Balenciaga都應(yīng)用中式立領(lǐng)，以加強(qiáng)服飾的廓形；Prada、Allegra Hicks廣泛應(yīng)用中式印花、抽象的水墨畫，淡雅的花鳥魚蟲圖案也成了常見的點(diǎn)綴；Jean Paul Gaultier等品牌的秀場上，寓有吉祥之意的中國花卉隨處可見；Celine也將富有中國色彩的艷紅、靛藍(lán)和古建筑物設(shè)計(jì)應(yīng)用到了春夏秀的時(shí)裝中。這讓記者想起了幾年前Gucci總裁宣稱中國不可能出現(xiàn)奢侈品時(shí)，他歐洲的同行們所作的評論：“不是中國不能生產(chǎn)與歐洲同等品質(zhì)的產(chǎn)品，而是因?yàn)樯莩奁反�表了一種生活方式。如果有一天西方人開始認(rèn)可中國人的生活方式了，奢侈品格局的涵義就會(huì)開始發(fā)生變化�！�

　　財(cái)富復(fù)興時(shí)尚 “Sino”正當(dāng)時(shí)

　　《金融時(shí)報(bào)》旗下奢侈品雜志《How To Spend It》中的主打報(bào)道“Sino The Times”，為西方奢侈品界的“新中式風(fēng)格”選擇了一個(gè)簡練的稱謂，記者更愿意將它理解為“Sino”正當(dāng)時(shí)。

　　其實(shí)，西方世界對“中國風(fēng)”的集體癡迷，2008年并不是“第一浪”，而只能說是“新一輪”。真正的“第一浪”出現(xiàn)在17世紀(jì)，那時(shí)歐洲人對“中國風(fēng)”商品的癡迷程度，不亞于現(xiàn)今中國人對巴黎時(shí)裝、瑞士名表的追捧。西方設(shè)計(jì)師們第一次嘗試從東方的花朵、竹子、孔雀、窗子格等圖案上尋找靈感，甚至因此創(chuàng)造出“Chinoiserie”這個(gè)單詞，用來形容當(dāng)時(shí)流行的藝術(shù)風(fēng)格??“中國風(fēng)”。

　　“正如中國以及整個(gè)東方在經(jīng)濟(jì)和文化上重放光彩一樣，‘新中國風(fēng)’的盛行也是不可避免的�！卑屠杓徔椕媪显O(shè)計(jì)師Anne Gelbard在接受采訪時(shí)說，在她今年設(shè)計(jì)的面料中，將“中國風(fēng)”與“流行風(fēng)”混搭的印花織物加入了金、銀和青銅等金屬薄片，這一設(shè)計(jì)在Dior、Ungaro、Lacroix、LV、Chanel等品牌的女裝秀中都大放異彩�！啊�中國風(fēng)’并不僅僅是形式上的影響，還是來自另一種文化的吸引，在作品中運(yùn)用這些圖案使我意識(shí)到了中國文化的豐富內(nèi)涵。但在運(yùn)用中國風(fēng)的同時(shí)，設(shè)計(jì)師們?nèi)匀粫?huì)想在東西方兩種文化中找到平衡，因此會(huì)對中式風(fēng)格重新使用，使其在手法和色彩上都體現(xiàn)21世紀(jì)的特色。這就是所謂的‘新中國風(fēng)’�！�

　　不只服裝、珠寶類奢侈品，“新中國風(fēng)”之盛已在奢侈品領(lǐng)域迅速蔓延，甚至被《金融時(shí)報(bào)》評論為“中國財(cái)富復(fù)興中國時(shí)尚”。這之中最有代表性的要算汽車中的極品勞斯萊斯??很久未曾改變色版的勞斯萊斯公司在它的4.4萬種可選擇漆面中，花了幾個(gè)月時(shí)間特別調(diào)制并增加了一種特殊的藍(lán)色，是因?yàn)樵摴�司在接受的訂單中發(fā)現(xiàn)中國客人喜歡這種顏色。

　　紐約著名室內(nèi)與家具設(shè)計(jì)師Jonathan Adler也在今年試圖給作品貼上“新中國風(fēng)”的標(biāo)簽：從拋光的鎳制或黃銅制竹節(jié)燈、鏡子，孔雀羽毛織錦窗簾，到頻繁出現(xiàn)在家具上的佛頭、孔雀和竹子，奉行極簡主義的Jonathan說：“在作品中加入一點(diǎn)這樣的元素是對極簡主義的挑戰(zhàn)。”

　　有人說，“新中國風(fēng)”的盛行是由文化吸引決定的，但記者更加樂于相信，這種盛行是由數(shù)字決定的。這些數(shù)字包括：“中國奢侈品市場的規(guī)模將在2009年增至120億美元”、“中國消費(fèi)品零售額每年大約以14%的速度增長，2007年達(dá)到11800億美元”、“資產(chǎn)超過10億美元的中國富豪人數(shù)從2006年的14名增至2007年的106名”、“中國資產(chǎn)凈值在100萬美元以上的人數(shù)在亞太地區(qū)位列第二，僅次于日本”。

　　畢竟，中國顧客是靠他們的購買力，影響了全球的時(shí)尚和品位，尤其是奢侈品市場。

　　TIPS

　　奢侈品牌“哈中”榜

　　Celine：法國人一貫以高雅自居，Celine更是法國時(shí)裝界中以高貴歐洲形象著稱的品牌。但在“中國元素”的沖擊下，Celine推出了以梅、蘭、竹、菊為創(chuàng)意的插圖手袋系列。

　　Christian Dior：Dior設(shè)計(jì)師John Galliano在亞洲旅行后推出了一系列服裝，將自己對東方風(fēng)格的理解加入其中，特別是將紫禁城常用的朱紅色運(yùn)用在不同材質(zhì)上，性感又華麗。最新一季的Dior手袋上也運(yùn)用了充滿中國特色的鮮花圖案。

　　DXG：兩個(gè)意大利男人似乎更喜歡紐約街頭風(fēng)格，對波希米亞也甚為偏愛。但中國風(fēng)吹得太勁，不在服裝中加入點(diǎn)中國元素，似乎有些落伍之嫌。于是，DXG的衣服上也有了刺繡。

　　Fendi：引外國人注意的中國元素不外乎那么幾個(gè)，中國結(jié)可算其中最具代表性的。Fendi裝飾手袋上的包柄就掛著兩個(gè)經(jīng)過改良的紅色中國結(jié)掛飾，給它原本有些單調(diào)的圖案增添了些許新鮮味道。

　　Prada：Prada推出中國風(fēng)格盤扣印花的手袋，印證了其設(shè)計(jì)師Miuccia Prada的一個(gè)觀點(diǎn)：中國文化是最讓西方人感興趣的異國風(fēng)情。

　　Stella McCartney：這個(gè)時(shí)尚界的寵兒，脫離Chloe后推出自己的品牌，同樣大受歡迎。這個(gè)很有個(gè)性的女設(shè)計(jì)師，居然也喜歡“中國元素”。她設(shè)計(jì)出加長版的紅色中國結(jié)鑰匙扣，加上長長的紅色流蘇，看起來有點(diǎn)像中國女孩的麻花辮。

　　Versace：誰也沒想到一貫囂張性感的Versace也會(huì)刮“中國風(fēng)”。這個(gè)來自意大利的頂級時(shí)裝品牌，將中國旗袍改裝成了性感逼人的派對時(shí)裝。

　　Kenzo：高田賢三本來就是東方人，雖然以往他很少直接把“東方元素”放進(jìn)服裝里，但在“中國風(fēng)”的影響下，Kenzo黑色天鵝絨的面料上也刺上了搶眼的中華民族圖騰。

來源：華夏時(shí)報(bào)