今年杭州品牌女裝消費(fèi)五大趨勢(shì)

觀乎今年杭州品牌女裝消費(fèi)五大趨勢(shì)，以下幾個(gè)方面的建議，品牌女裝企業(yè)可作參考：

價(jià)格折扣刺激消費(fèi)

經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷使杭州市品牌服飾受到了一定程度的影響，價(jià)格成為消費(fèi)者購買決策的重要影響因素。

根據(jù)一項(xiàng)2008年的調(diào)查，杭州白領(lǐng)女性月平均服裝消費(fèi)支出為500元(人民幣，下同)，每個(gè)季度平均為1,500元。按每季度購買三件單品估計(jì)，每件平均支出為500元，以女裝價(jià)格季節(jié)性差異進(jìn)行調(diào)整，她們可承受的品牌女裝的心理價(jià)位約為200至1,000元。另一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，約有75%的杭州白領(lǐng)女性能夠接受500至1,500元價(jià)格的職業(yè)正裝；60%以上能接受200至600元價(jià)格的休閑服裝。杭州各大商場(chǎng)如銀泰百貨推出的「滿400減200」促銷活動(dòng)，就證明了這心理價(jià)位的合理性。

促銷期間，商場(chǎng)最熱賣的是折扣后單品價(jià)格在200至800元的女裝，單筆交易的價(jià)格基本上在600元以上。顯然，折扣力度吸引了大量消費(fèi)者，使銷售額獲得與經(jīng)濟(jì)低迷不相符的迅速增長(zhǎng)。銀泰在2008年11月15日的十周年店慶日推出全年最大力度的促銷活動(dòng)，銷售額高達(dá)9,900萬元。該商場(chǎng)在2008年全年銷售收入達(dá)到近24.5億元，比上年增長(zhǎng)10%左右。

杭州市統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)資料中，2008年杭州服裝消費(fèi)價(jià)格總水平比上年度下降了1.4%；2009年1月份的服裝、鞋帽、針紡織品類實(shí)現(xiàn)零售額12.88億元，比上年同月增長(zhǎng)了40.8%，反映了杭州服裝消費(fèi)在價(jià)格方面的趨勢(shì)。

基于價(jià)格影響消費(fèi)行為，品牌女裝企業(yè)應(yīng)該在價(jià)格上對(duì)消費(fèi)者做出一定的讓步，以不同程度的折扣方式來幫助企業(yè)獲得顧客的青睞。

返璞歸真自然元素受追捧

金融危機(jī)的蔓延提醒人們應(yīng)追求自然質(zhì)樸，使傳統(tǒng)工藝回歸。充滿手織物風(fēng)格的桌布式格子棉布、傳統(tǒng)英式花朵印花、睡衣式條紋棉布和淺藍(lán)牛仔，結(jié)合古舊的漂白、褪色和揉皺處理，自然的原色、茶漬白、土褐色、風(fēng)鈴草藍(lán)到水洗和褪色效果等與質(zhì)樸有關(guān)的表現(xiàn)方式，將受到杭城女性消費(fèi)者的青睞�；ɑ軋D案無疑是自然元素中的流行寵兒，抽象、具體的花卉圖案由顏色變化來表達(dá)其肌理，可在工藝上著重刺繡或立體效果來呈現(xiàn)花卉造型，帶來視覺上的享受。

由此，企業(yè)在服裝款式上應(yīng)比較注重適當(dāng)加入自然元素來展現(xiàn)田園氣息，加上有機(jī)棉、環(huán)保羊絨等新型環(huán)保材料作為面料，以全面的立體裁剪，不使用染料染色，只做基礎(chǔ)的處理，滿足了人類親近大自然的渴望；選用刺繡或是其他立體效果的生產(chǎn)工藝來呈現(xiàn)自然元素的造型亦不失為明智的選擇。

悠閑都市風(fēng)格盛行

悠閑愜意的生活方式使杭州成為國內(nèi)外聞名的「休閑之都」。這城市風(fēng)格伸延至?xí)r裝，悠然都市風(fēng)格將成今年杭城品牌女裝消費(fèi)的主流。加上職場(chǎng)女性越來越追求工作與生活之間的和諧，透過隨意輕松但不失干練的衣著來調(diào)節(jié)緊張的工作氛圍，對(duì)悠然都市風(fēng)格的時(shí)裝產(chǎn)生了廣泛的需求。因此，在設(shè)計(jì)上應(yīng)注重休閑風(fēng)格，展示女性在平衡工作與生活的游刃有余地。絲綢、雪紡或絲麻等軟面料、柔和色彩、流線型都能塑造悠然自得的造型。

幾何元素當(dāng)?shù)?

杭州亦善于把握國內(nèi)外的時(shí)尚潮流趨勢(shì)。因此，各商場(chǎng)反覆出現(xiàn)的幾何線條、圖案，以至不對(duì)稱的設(shè)計(jì)、窄腳褲、高腰褲、光澤面料、波爾卡圓點(diǎn)、立體條紋、視頻方格、桃心圖案等，都是今年流行的元素，將成為杭州女性消費(fèi)者的寵兒。這些幾何圖案特點(diǎn)在于其斑斕的色彩，讓圖案的效果呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的科技感。

抽象的圖形、不同的質(zhì)料，搭配別樣的剪裁，能讓衣服的整體輪廓變得更加清晰立體，優(yōu)雅的線條和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)感的幾何圖案則自成個(gè)性。品牌應(yīng)重視以豐富的色彩來搭配立體裁剪的幾何圖形，把抽象派藝術(shù)和幾何結(jié)構(gòu)結(jié)合，吸引消費(fèi)者。

闊腿褲重現(xiàn)視野

風(fēng)格百變的闊腿褲重新受到人們關(guān)注，成為時(shí)下時(shí)尚風(fēng)向的又一元素。對(duì)于職場(chǎng)女性而言，高腰、連身、及踝卷邊的闊腿褲能體現(xiàn)她們干練、優(yōu)雅、成熟的氣質(zhì)；同時(shí)無論搭配以素雅的開衫，浪漫褶皺的絲質(zhì)襯衫，又或是在腰間加上荷葉邊的可愛裝飾，配上一條長(zhǎng)長(zhǎng)的流蘇腰帶，都別有一番風(fēng)味。因此，對(duì)于愛追趕潮流的女性，闊腿褲理所當(dāng)然地成為今年必備的裝備。

闊腿褲從選材用料到剪裁都應(yīng)能充分烘托女性魅力。企業(yè)應(yīng)注意其所展示的獨(dú)特風(fēng)格，特別是在選用材料方面。

總之，女裝企業(yè)應(yīng)及時(shí)了解和把握服裝消費(fèi)潮流動(dòng)態(tài)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)，以滿足顧客求新、求變的服裝消費(fèi)心理。同時(shí)亦應(yīng)提升品牌概念，刺激消費(fèi)者的感知，吸引關(guān)注，從而在這個(gè)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，在2009年這個(gè)經(jīng)濟(jì)「寒冬」中生存下來，并獲得進(jìn)一步發(fā)展。

-- 來源：香港貿(mào)發(fā)網(wǎng)