服裝家紡品牌建設步入關鍵期

《紡織業(yè)調整和振興規(guī)劃》明確提出要加快自主品牌建設，那么行業(yè)企業(yè)怎樣才能把握我國紡織服裝品牌建設的關鍵期，走好關鍵路？為此，記者專訪了中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊東輝。

　　自主品牌建設任務緊迫

　　楊東輝認為，服裝和家紡產品作為終端產品，自主品牌建設的任務尤為緊迫。中國服裝和家紡企業(yè)自主品牌建設的最終目標是完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”、由“生產大國”向“品牌大國”的跨越，促進我國從紡織大國成為紡織強國。

　　“中國有大量服裝和家紡品牌，但具有國際影響力和較高品牌附加值的企業(yè)還是少數(shù)，而純粹依靠ＯＥＭ不可能實現(xiàn)這個跨越。從ＯＥＭ到ＯＤＭ跨越到ＯＢＭ才是企業(yè)發(fā)展的必然�！睏顤|輝說。

　　楊東輝指出，在目前紡織產業(yè)結構調整的關鍵時期，特別是在全球性金融危機影響下，國際品牌也出現(xiàn)了洗牌趨勢，這對我國服裝和家紡品牌建設提供了有利機遇。那么，如何抓住機遇，利用國際品牌的營銷渠道走出去？應該說，企業(yè)的努力和國家以及行業(yè)組織的支持、指導都非常重要。楊東輝說：“在這個時候，我們應引導企業(yè)提高品牌的設計能力和品牌價值，積極開拓營銷渠道和品牌推廣系統(tǒng)，加強自主知識產權意識，讓已經做大的品牌逐步做強，讓更多的品牌發(fā)展壯大�！�

　　自主品牌建設是系統(tǒng)工程

　　對于《規(guī)劃》中關于加快自主品牌建設的具體措施，很多企業(yè)都在關注百個服裝和家紡優(yōu)勢品牌企業(yè)到底會如何遴選。

　　楊東輝認為，被選出來的企業(yè)一方面自身要有強烈的品牌意識，另一方面應該在品牌建設上各具特點。在品牌企業(yè)篩選過程中，不應該僅僅按銷售額來排名，還要就企業(yè)的創(chuàng)新機制、商業(yè)模式、營銷模式等綜合素質定出標準，并且對走專業(yè)化、特色化創(chuàng)牌道路的企業(yè)有所傾斜。

　　對于這些優(yōu)勢品牌企業(yè)，楊東輝認為，政府和協(xié)會要積極扶持，特別是在“面”上而非“點”上，比如積極創(chuàng)建公共服務平臺，為品牌建設提供良好的環(huán)境，使之真正做強成為行業(yè)的領頭羊，為其他企業(yè)起到表率作用。

　　楊東輝分析指出，自主品牌建設是一項系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)的創(chuàng)意和設計水平、營銷模式、誠信度及消費者的認可度等多個方面，不會一蹴而就。他說：“建設品牌是一個系統(tǒng)工程，既要有緊迫感，也要把工作做扎實，要像滾雪球，越滾心越實，而不能像吹氣球，越吹心越空�！�

　　他表示，３年內協(xié)會將為此做好兩件實事，一是繼續(xù)開展品牌建設，爭取以國家扶持和市場化運作相結合的方式做好已開展的品牌工作，切實推動服裝和家紡品牌的提升；二是推動品牌商業(yè)模式創(chuàng)新，努力協(xié)調各方資源，創(chuàng)建一個體量不大但集合眾多，有較高品位的自有名牌商業(yè)模式，為自有品牌搭建平臺，擴大市場�！斑@個平臺要有別于目前的量販式紡織服裝大市場模式，在‘名品進名店’遇到諸多掣肘的情況下，或將有效解決自有品牌拓展營銷渠道的難題，打造‘名品創(chuàng)名店’的新模式。”

-- 來源：中國紡織報