解析服裝賣場(chǎng)合理性評(píng)估與改造原則

賣場(chǎng)的合理性評(píng)估與改造原則形形式式的賣場(chǎng)，其設(shè)計(jì)是否合理，質(zhì)量是高還是低，應(yīng)該有一個(gè)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)主要從以下幾個(gè)方面來(lái)評(píng)估：

1、三大空間的合理性：商品空間、顧客空間、導(dǎo)購(gòu)空間的配置是否有利吸引顧客進(jìn)入賣場(chǎng)，顧客進(jìn)入賣場(chǎng)后是否能自由地、舒適地瀏覽商品，并在需要時(shí)由導(dǎo)購(gòu)提供良好的服務(wù)，整個(gè)賣場(chǎng)是否洋溢著咳自由的氣氛。

2、貨品配置、陳列的合理性：根據(jù)賣場(chǎng)及產(chǎn)品的特點(diǎn)、顧客的需求、貨品配置要齊全，要考慮各個(gè)種類、款式、規(guī)格、顏色的貨品數(shù)量。貨品配置出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)要及時(shí)調(diào)配。陳列：要將規(guī)格全、數(shù)量多的熱銷產(chǎn)品陳列在陽(yáng)面上，并不斷更新，保證成交率。

3、導(dǎo)購(gòu)服務(wù)的質(zhì)量：導(dǎo)購(gòu)的位置要正確，語(yǔ)言要規(guī)范、得體（包含有聲、無(wú)聲兩部分）。

4、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)格地一致性：品牌服裝有特定的消費(fèi)群體，即目標(biāo)顧客，根據(jù)他們的經(jīng)濟(jì)條件、文化素養(yǎng)等各個(gè)方面的狀況品牌經(jīng)營(yíng)將形成自己的風(fēng)格，賣場(chǎng)設(shè)計(jì)的風(fēng)格必須相吻合。

5、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與品牌層次的一致性：兩者之間的一致性主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)因素上，大眾化的品牌必須對(duì)應(yīng)大眾化的賣場(chǎng)設(shè)計(jì)。賣場(chǎng)設(shè)計(jì)完成后，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)或者因?yàn)樯虉?chǎng)整體格局的調(diào)整、改變，或者經(jīng)營(yíng)理念的調(diào)整，賣場(chǎng)必須做一定改造。原則如下：

A、相似性原則：借鑒周邊成功的品牌、成熟的品牌、銷售好的品牌經(jīng)驗(yàn)。

B、合理性原則：在銷售好的前提下，以商品整齊、整潔的為原則；在銷售不好的情況下，必須破壞原賣場(chǎng)平靜的氣氛，將貨品進(jìn)行調(diào)整。

C、時(shí)機(jī)恰當(dāng)原則：大的改造不能在銷售旺季、雙休日、節(jié)假日。

D、隨時(shí)改造原則：小修小改，隨時(shí)進(jìn)行，以貨架移動(dòng)、模特出樣不斷進(jìn)行調(diào)整，銷售好的時(shí)候可以不動(dòng)，銷售滑坡時(shí)一定要改造。

E、占優(yōu)原則：亮度比周邊品牌亮一點(diǎn)，賣場(chǎng)比周邊品牌寬一點(diǎn)，服務(wù)比周邊品牌好一點(diǎn)。

-- 來(lái)源：中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)