保暖內(nèi)衣東部冠軍穩(wěn)定 西部易位頻繁

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心2009年1、2月對全國6個地區(qū)（1月為5個地區(qū)）重點零售商場保暖內(nèi)衣銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測，以銷售額為統(tǒng)計指標所得排名顯示，在東北、華東地區(qū)上榜的品牌較穩(wěn)定，而中南、西北、西南地區(qū)品牌則頻繁進出。

先來看下分地區(qū)排行：

華北地區(qū)：纖絲鳥已經(jīng)毋庸置疑地領(lǐng)跑華北地區(qū)，1、2月份的市場綜合占有率分別為11.78%、10.05%，均保持在10%以上，優(yōu)勢明顯。據(jù)了解，纖絲鳥基本靠北京市場支撐，且北京地區(qū)的門店多為自營，這就在北京市場具有可控性，同時市場占有率較穩(wěn)定。另一方面，自營的方式也局限了其擴張的腳步，因此在華北以外的地區(qū)表現(xiàn)平平。小護士也為北京地產(chǎn)品牌，因此在華北地區(qū)同樣俘獲了不少人氣，1、2月均保持在季軍的位置。

東北地區(qū)：三槍的輻射范圍比纖絲鳥更廣泛，在東北、華東地區(qū)位居首位，2月在東北市場的市場綜合占有率較高，為13.31%，兩個月在華東地區(qū)基本保持在6%以上。莉莉亞特為保暖內(nèi)衣二三線品牌，以價格為優(yōu)勢，獲得了不少消費者的喜愛，在旺銷的2月份排在亞軍，市場綜合占有率為9.49%。

華東地區(qū)：該地區(qū)的品牌更新率較低，2月僅為10%，大部分品牌不走出十名以外，只在內(nèi)部調(diào)整名次。三槍則穩(wěn)居榜首，但市場綜合占有率不具有優(yōu)勢，1月份僅以0.06個百分點勝過第二位的北極絨。同樣是華東地區(qū)的品牌AB在該地區(qū)一直排在榜單后面，看來還需加把勁。

中南地區(qū)：北極絨在2008年12月奪魁，1月份該地區(qū)換帥，由溫馨執(zhí)掌帥印，北極絨下滑至第三，到了2月，北極絨反敗為勝，順利攀升至首位，市場綜合占有率也到達新高峰11.82%。1月跟隨溫馨的小護士在1個月之后跌出榜單，而溫馨也只排在第八。北極絨與南極人為降低成本，均采用品牌授權(quán)的方式與生產(chǎn)商合作，有關(guān)專家認為這將成為保暖內(nèi)衣企業(yè)今后的主要模式，因為這種模式可以快速突破單季銷售的瓶頸，實現(xiàn)四季化。

西北地區(qū)：該地區(qū)易主一向頻繁，2008年12月以來的魁首分別為纖絲鳥、南極人、貓人，但三者每月名次相近，競爭相當激烈。愛慕在2月排在榜單第十位，其以女性內(nèi)衣聞名，延伸產(chǎn)品價格略高于專業(yè)的保暖內(nèi)衣品牌，但是消費者依然樂于為高附加值買單。

西南地區(qū)：1月沒有西南地區(qū)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2月前五位的品牌依次為鹿王、鄂爾多斯、朵彩、恒源祥、頂瓜瓜。

-- 來源：華夏內(nèi)衣網(wǎng)