服裝大牌紛紛觸網(wǎng) 網(wǎng)購(gòu)服裝進(jìn)入名牌時(shí)代

在杭州一家事業(yè)單位工作的黃小姐去年開(kāi)始迷上網(wǎng)購(gòu)，書(shū)啊、化妝品啊、零食啊……幾乎都從網(wǎng)上買。不過(guò)她卻不太在網(wǎng)上買衣服，因?yàn)樵S多牌子她不熟悉，主要是怕尺寸不合適，也怕買到的是假貨。

　　隨著網(wǎng)購(gòu)日益受到年輕人喜愛(ài)，許多名牌紛紛觸網(wǎng)，并創(chuàng)下了不俗的銷售成績(jī)。今年4月，日本服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)在淘寶的旗艦店正式開(kāi)張，才過(guò)11天，網(wǎng)上的銷量就超過(guò)其大中華區(qū)24家實(shí)體門店的總和。而優(yōu)衣庫(kù)提供給本報(bào)的最新數(shù)據(jù)顯示，其已成為全淘寶服裝銷量單店第一名。

　　11天趕上了9年的積累

　　優(yōu)衣庫(kù)是一個(gè)日本服裝品牌，其海量的設(shè)計(jì)，平民的價(jià)格策略曾讓優(yōu)衣庫(kù)在日本成為國(guó)服，但到了中國(guó)，價(jià)格戰(zhàn)不靈了。2002年，優(yōu)衣庫(kù)第一家中國(guó)門店在上海開(kāi)張，截至目前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)有24家實(shí)體店，門店數(shù)量增加緩慢。

　　4月16日，優(yōu)衣庫(kù)淘寶旗艦店開(kāi)張，當(dāng)天交易近3000筆，交易額30多萬(wàn)元。而開(kāi)張的前11天，有43萬(wàn)人光臨過(guò)優(yōu)衣庫(kù)淘寶旗艦店，日均有4萬(wàn)人次。這11天的成交額和客流量相當(dāng)于在中國(guó)線下所有實(shí)體店之和，而后者是優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)入中國(guó)9年時(shí)間累積的成果。

　　服裝大牌紛紛觸網(wǎng)

　　市場(chǎng)調(diào)查顯示，服裝是網(wǎng)購(gòu)人數(shù)最多的商品之一。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)21個(gè)城市中共有1564萬(wàn)人在網(wǎng)上買了172億元的服裝，而在這個(gè)網(wǎng)購(gòu)群體中，23~32歲年輕人占半壁江山。針對(duì)在年輕人中日益興起的這種消費(fèi)模式，levi’s、Nike等知名品牌都瞅準(zhǔn)了這一群體，紛紛“觸”網(wǎng)，這也在改變著競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)零售研究會(huì)聯(lián)合淘寶網(wǎng)等發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)貨排行榜》中，排在前10位的分別是：耐克、李寧、匡威、阿迪達(dá)斯、三葉草、安踏、紐巴倫、彪馬和KAPPA、Nike Air Jordan。

　　消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)更愛(ài)大牌

　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在優(yōu)衣庫(kù)入駐淘寶之前，淘寶網(wǎng)上也有很多個(gè)人賣家在賣優(yōu)衣庫(kù)的服飾，價(jià)格普遍更低。而優(yōu)衣庫(kù)上線以來(lái)，旗艦店之外的服裝銷售明顯下降。事實(shí)上優(yōu)衣庫(kù)淘寶店在價(jià)格上和實(shí)體店相比并沒(méi)有多少優(yōu)惠，但商品種類更全，而且每周都推出新款式，這一點(diǎn)最受消費(fèi)者歡迎。

　　分析人士說(shuō)，這證明淘寶買家不光在乎網(wǎng)上商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，他們更愿意為可靠品質(zhì)、完善服務(wù)和時(shí)尚潮流買單。這也預(yù)示著，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的名牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

-- 來(lái)源：錢江晚報(bào)