服裝大牌紛紛觸網(wǎng) 網(wǎng)購服裝進(jìn)入名牌時(shí)代

在杭州一家事業(yè)單位工作的黃小姐去年開始迷上網(wǎng)購，書啊、化妝品啊、零食啊……幾乎都從網(wǎng)上買。不過她卻不太在網(wǎng)上買衣服，因?yàn)樵S多牌子她不熟悉，主要是怕尺寸不合適，也怕買到的是假貨。

　　隨著網(wǎng)購日益受到年輕人喜愛，許多名牌紛紛觸網(wǎng)，并創(chuàng)下了不俗的銷售成績。今年4月，日本服裝品牌優(yōu)衣庫在淘寶的旗艦店正式開張，才過11天，網(wǎng)上的銷量就超過其大中華區(qū)24家實(shí)體門店的總和。而優(yōu)衣庫提供給本報(bào)的最新數(shù)據(jù)顯示，其已成為全淘寶服裝銷量單店第一名。

　　11天趕上了9年的積累

　　優(yōu)衣庫是一個(gè)日本服裝品牌，其海量的設(shè)計(jì)，平民的價(jià)格策略曾讓優(yōu)衣庫在日本成為國服，但到了中國，價(jià)格戰(zhàn)不靈了。2002年，優(yōu)衣庫第一家中國門店在上海開張，截至目前，優(yōu)衣庫在中國有24家實(shí)體店，門店數(shù)量增加緩慢。

　　4月16日，優(yōu)衣庫淘寶旗艦店開張，當(dāng)天交易近3000筆，交易額30多萬元。而開張的前11天，有43萬人光臨過優(yōu)衣庫淘寶旗艦店，日均有4萬人次。這11天的成交額和客流量相當(dāng)于在中國線下所有實(shí)體店之和，而后者是優(yōu)衣庫進(jìn)入中國9年時(shí)間累積的成果。

　　服裝大牌紛紛觸網(wǎng)

　　市場調(diào)查顯示，服裝是網(wǎng)購人數(shù)最多的商品之一。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2008年中國21個(gè)城市中共有1564萬人在網(wǎng)上買了172億元的服裝，而在這個(gè)網(wǎng)購群體中，23~32歲年輕人占半壁江山。針對在年輕人中日益興起的這種消費(fèi)模式，levi’s、Nike等知名品牌都瞅準(zhǔn)了這一群體，紛紛“觸”網(wǎng)，這也在改變著競爭格局。

　　在國際網(wǎng)絡(luò)零售研究會聯(lián)合淘寶網(wǎng)等發(fā)布的《中國網(wǎng)貨排行榜》中，排在前10位的分別是：耐克、李寧、匡威、阿迪達(dá)斯、三葉草、安踏、紐巴倫、彪馬和KAPPA、Nike Air Jordan。

　　消費(fèi)者網(wǎng)購更愛大牌

　　一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，在優(yōu)衣庫入駐淘寶之前，淘寶網(wǎng)上也有很多個(gè)人賣家在賣優(yōu)衣庫的服飾，價(jià)格普遍更低。而優(yōu)衣庫上線以來，旗艦店之外的服裝銷售明顯下降。事實(shí)上優(yōu)衣庫淘寶店在價(jià)格上和實(shí)體店相比并沒有多少優(yōu)惠，但商品種類更全，而且每周都推出新款式，這一點(diǎn)最受消費(fèi)者歡迎。

　　分析人士說，這證明淘寶買家不光在乎網(wǎng)上商品的價(jià)格優(yōu)勢，他們更愿意為可靠品質(zhì)、完善服務(wù)和時(shí)尚潮流買單。這也預(yù)示著，網(wǎng)絡(luò)購物的名牌時(shí)代已經(jīng)來臨。

-- 來源：錢江晚報(bào)