解讀“山東服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興”

山東省不久前出臺的《山東省服裝產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興意見》(以下簡稱“振興意見”)中，將“重點發(fā)展西服、高檔色織襯衫、系列牛仔服裝、男女時裝、職業(yè)裝和高檔針織內(nèi)衣、休閑運動裝、針織時裝八大類產(chǎn)品”列為振興重點。為何選擇重點發(fā)展“八大類”？記者專訪了山東省服裝行業(yè)協(xié)會副會長萬進。

　　“傳統(tǒng)強項”加快調(diào)整

　　“‘振興意見’是依據(jù)山東省紡織服裝‘十一五’規(guī)劃作出的，目的是保持行業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展�！比f進介紹，“八大類”中，西服是山東的傳統(tǒng)優(yōu)勢服裝品類，近年來擁有5個中國名牌、中國馳名商標，新郎、仙霞、耶莉婭、紅領(lǐng)等品牌在國內(nèi)享有較高的知名度。襯衫在山東也有很好的基礎(chǔ)，上個世紀80年代中期，山東襯衫在全國赫赫有名，盡管后來發(fā)展有所趨緩，但是，近幾年很多西服企業(yè)為了完善產(chǎn)業(yè)鏈，紛紛生產(chǎn)襯衫，高檔色織襯衫已成為山東西服企業(yè)的發(fā)展方向之一。

　　職業(yè)裝近年來在山東的發(fā)展勢頭也很快。萬進表示，由于職業(yè)裝的特點很適合正裝生產(chǎn)企業(yè)，因此，山東幾個大的西服企業(yè)開拓這一領(lǐng)域后，獲得了很好的收益。盡管如此，山東的正裝生產(chǎn)企業(yè)和國內(nèi)一流企業(yè)還有差距，新郎、耶莉婭等正在加緊進行內(nèi)部調(diào)整，提升品牌的文化含量和技術(shù)含量�，F(xiàn)在，山東有些西服企業(yè)已經(jīng)在開拓高檔市場，發(fā)展男正裝的高級定制。

　　為何要將休閑運動裝列為山東服裝業(yè)發(fā)展重點？萬進認為，這是考慮到未來的市場需求，人們的生活方式將更加休閑，因此休閑運動裝的市場潛力巨大。山東不少正裝企業(yè)已經(jīng)進入休閑運動裝領(lǐng)域，這些企業(yè)本來就以內(nèi)銷市場為主，因此，開拓以內(nèi)銷休閑運動裝領(lǐng)域有一定優(yōu)勢。

　　“貼牌大戶”培育品牌

　　萬進介紹，牛仔和針織在山東也都有較好的基礎(chǔ)。比如，青島有一些牛仔服企業(yè)發(fā)展良好，蘭雁集團是集紡紗、織布、染整、服裝為一體的國內(nèi)最大牛仔產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之一。

　　“山東的針織服裝在‘十五’期間就開始發(fā)展，在全國占一席之地�！比f進說，不過遺憾的是，盡管擁有“即墨針織服裝名城”和“即發(fā)”、“元首”等龍頭企業(yè)，但即墨、諸城的針織多數(shù)出口國外，以貼牌為主，山東針織服裝整體缺乏品牌效應(yīng)。山東針織業(yè)需要創(chuàng)建更多自主品牌，順應(yīng)外衣化、時裝化的趨勢。

　　“山東的牛仔和針織都面臨同樣的問題：自主品牌的成長尚處于起步階段，產(chǎn)品出口以貼牌加工為主，營銷渠道開拓能力、推介意識及市場控制力不足。”萬進總結(jié)說。

　　“時尚女裝”探索合作

　　山東擁有的4個國家級服裝名城中，有兩個是男裝名城：諸城和郯城，但是，女裝卻不屬于山東的“強項”�！罢衽d意見”提出“要積極探索女裝發(fā)展新路子，爭取有新突破”。

　　對此，萬進表示，山東女裝的品牌影響力整體較弱。煙臺女裝品牌舒朗算是一枝獨秀，去年一舉奪得中國服裝行業(yè)銷售利潤率百強第一名。山東沿海有一批中小規(guī)模女裝企業(yè)，多為韓國、日本貼牌生產(chǎn)女時裝。下一步，山東將加快建設(shè)半島女裝加工群，探討與韓國相關(guān)部門和企業(yè)面料、設(shè)計、信息等多方位交流與合作。另外，還要加強與杭州、廣東、深圳等國內(nèi)女裝品牌生產(chǎn)地和集散地企業(yè)交流與合作。爭取三年之內(nèi)，培育一批女裝自主品牌。

拉長產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國服裝協(xié)會今年公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全國服裝規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量達207億件，其中廣東49億件、浙江41億件、江蘇36億件、山東26億件；出口創(chuàng)匯全國1197億美元，其中廣東254億美元、浙江219億美元、江蘇173億美元、上海121億美元、山東77億美元。目前全國共有35個服裝產(chǎn)業(yè)特色名城，其中福建、江蘇各8個，浙江6個，廣東5個，而山東僅有2個。萬進認為，山東的產(chǎn)業(yè)鏈綜合能力和產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)與南方先進省市相比差距較大。

　　“振興意見”中，強調(diào)“拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群”，萬進將這一目標分解為四部分：第一，要以“八大類”為龍頭，帶動面料、輔料、設(shè)計、技術(shù)、工藝、品牌、廣告、營銷、企業(yè)文化、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的整合與配套發(fā)展。第二，加快建設(shè)濟南、青島、淄博、煙臺、濰坊、威海六大服裝工業(yè)基地，建設(shè)山東西部產(chǎn)業(yè)鏈上中游產(chǎn)品加工基地。第三，重點培育即墨、淄川、洛口、臨沂、濰坊等服裝、面料、輔料、服飾、紗線綜合性市場，完善配套加工基地及物流倉儲、餐飲服務(wù)等相關(guān)設(shè)施，構(gòu)筑生產(chǎn)與市場互動雙贏的產(chǎn)銷新模式。第四，與有關(guān)省市合作建設(shè)輔料市場，盡快解決長期制約山東省服裝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的輔料短缺、不配套問題。

　　另外，要推動和引導(dǎo)山東服裝加工產(chǎn)業(yè)向本省中西部轉(zhuǎn)移，支持菏澤、聊城、臨沂、德州、濟寧等中西部地區(qū)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，建立服裝加工基地和流通市場。加大對服裝企業(yè)的信貸支持，整合財政及有關(guān)部門用于中小企業(yè)發(fā)展的專項資金，重點向服裝企業(yè)傾斜。制定并完善服裝行業(yè)準入條件，指導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

　　力挺“211”

　　在歷年全國服裝行業(yè)百強企業(yè)排名中，山東省10家以上企業(yè)入選，最多時達17家。目前，山東服裝業(yè)擁有中國名牌12個、中國馳名商標8個、山東名牌43個、山東著名商標51個。全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)30%左右的技術(shù)裝備已接近或達到國際水平，其中70%以上的專用設(shè)備達到國際先進水平。

　　“振興意見”中提出，到2011年，山東服裝業(yè)要達到以下目標：規(guī)模以上服裝企業(yè)產(chǎn)量35?40億件，出口創(chuàng)匯120億美元；主要企業(yè)裝備居國內(nèi)先進水平的比重達到80%，其中居國際先進水平的達到40%；重點培育20個年銷售收入過10億元的自主品牌，提高行業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口的比重；中國名牌達到15個，中國馳名商標達到12個，山東名牌達到50個，山東著名商標60個。

　　 “總結(jié)起來，就是重點發(fā)展“211”，萬進解釋說，“2”是培育20個銷售收入過10億元的品牌企業(yè)，提高品牌企業(yè)的市場控制力，鼓勵和引導(dǎo)品牌企業(yè)走出去，通過收購、入股等形式進行品牌收購，提高紡織服裝自有品牌出口的比重；“1”是培育10家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、核心競爭力較強、創(chuàng)新能力達到國內(nèi)一流水平的企業(yè)技術(shù)中心，提升骨干企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，支持引導(dǎo)重點企業(yè)、高等院校和科研單位聯(lián)合共建工程及技術(shù)研究中心、工程研究中心、行業(yè)技術(shù)中心和企業(yè)技術(shù)中心，努力形成以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向及“產(chǎn)學研”相結(jié)合的自主創(chuàng)新體系；另一個“1”是培育10個在國內(nèi)有較大影響力的品牌，加大自主品牌的文化和時尚含量，同時為培育國際有影響力的品牌打好基礎(chǔ)。

　　三言兩語說規(guī)劃

　　針對振興意見，山東省服裝行業(yè)協(xié)會已制定了具體落實步驟，在第一時間便向行業(yè)企業(yè)下發(fā)了征求意見通知，并本著早爭取、早落實，真正急企業(yè)所急，幫企業(yè)所需，解企業(yè)所難的服務(wù)宗旨，切實發(fā)揮好協(xié)會連接政府和企業(yè)的橋梁和紐帶作用，引領(lǐng)整個行業(yè)實現(xiàn)調(diào)整振興的各項目標。目前協(xié)會正在圍繞規(guī)劃，開始“拉好單子”，也就是拉好“振興意見”重點扶持的五個單子：一是應(yīng)對危機，保增長的技術(shù)改造項目單子；二是10家創(chuàng)建國內(nèi)一流水平的企業(yè)技術(shù)中心的單子；三是20家年銷售收入過10億元的自主品牌的單子；四是15家中國名牌和12家中國馳名商標的單子；五是50家山東名牌和60家山東著名商標的單子。

　　萬進告訴記者：“不少企業(yè)反映‘振興意見’制定得很好，企業(yè)目前最關(guān)心的是如何落實。面對目前的特殊形勢，我們需要加快落實的速度。”

-- 來源：服裝時報