服裝年度熱詞之創(chuàng)新 軟實(shí)力決定競(jìng)爭(zhēng)力

美國(guó)著名未來(lái)學(xué)家托夫勒曾這樣說(shuō)過(guò)，誰(shuí)占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)，誰(shuí)就能控制全球。主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意。

　　2009年，一股創(chuàng)意的熱潮在中國(guó)紡織服裝業(yè)內(nèi)涌動(dòng)。

　　3月底舉行的CHIC2009在原有“設(shè)計(jì)師廊”的基礎(chǔ)上首度推出“創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)”，集聚業(yè)內(nèi)具有市場(chǎng)潛力的新銳設(shè)計(jì)師，專(zhuān)業(yè)院校設(shè)計(jì)工作室、國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師聚集園區(qū)所推薦的設(shè)計(jì)師，國(guó)際優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師等專(zhuān)業(yè)人士共同參與；集中地體現(xiàn)了中國(guó)服裝企業(yè)的文化、品牌形象及CHIC的價(jià)值內(nèi)涵。

　　8月份，中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲與法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席戈巴克在“推動(dòng)當(dāng)代中國(guó)創(chuàng)意力量的發(fā)展高端對(duì)話”活動(dòng)上，就中國(guó)當(dāng)代創(chuàng)意發(fā)展的若干熱點(diǎn)話題進(jìn)行了深入交流。有觀察人士指出，這場(chǎng)對(duì)話的意義在于，不僅為中國(guó)創(chuàng)意和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)積聚能量，為中國(guó)服裝品牌國(guó)際化建立信心，而且將為中國(guó)時(shí)尚工業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展第二個(gè)30年的騰飛發(fā)動(dòng)引擎。

　　10月份，“2009ReachXTouch時(shí)尚創(chuàng)意空間”在上海舉行。該展示是在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)在紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的大背景下，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意水平提升，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變而組織的當(dāng)代時(shí)尚設(shè)計(jì)創(chuàng)意展示、交流、貿(mào)易的綜合性活動(dòng)。活動(dòng)范圍覆蓋時(shí)裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、品牌公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、趨勢(shì)研究等與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的所有方面。

　　當(dāng)前，關(guān)注創(chuàng)意、重視創(chuàng)意在各個(gè)領(lǐng)域都正在成為一種可喜的現(xiàn)象。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和競(jìng)爭(zhēng)格局多元化的加速，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)的時(shí)代命題，創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)、文化的競(jìng)爭(zhēng)、軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，將決定未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。

　　“我們開(kāi)始發(fā)展時(shí)裝業(yè)時(shí)，就提到設(shè)計(jì)時(shí)代???不僅是服裝，整個(gè)生活都進(jìn)入了設(shè)計(jì)時(shí)代，都需要設(shè)計(jì)。不僅是形式的設(shè)計(jì)，不僅是款式，從設(shè)計(jì)生活到跨國(guó)組織，都要有創(chuàng)意。從目前的情況來(lái)看，中國(guó)的設(shè)計(jì)力量有所提高；但中國(guó)服裝業(yè)的創(chuàng)新力、文化創(chuàng)造力，軟實(shí)力仍然比較弱，亟待提升�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)的創(chuàng)新能力現(xiàn)狀有著清醒的認(rèn)識(shí)。

　　“企業(yè)的好壞不在于大小，而在于有沒(méi)有創(chuàng)新。創(chuàng)意是提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的具體行動(dòng)之一。而所謂創(chuàng)意，就是指我們要實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)貢獻(xiàn)率”，核心問(wèn)題是創(chuàng)新�！倍赔曋薇硎局赋�，“對(duì)于行業(yè)70%效益不好的企業(yè)來(lái)說(shuō)，最根本的是開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新能力的不足�！�

　　據(jù)測(cè)算，服裝價(jià)值鏈上的利潤(rùn)分配是：設(shè)計(jì)占40%，營(yíng)銷(xiāo)占50%，生產(chǎn)占10%。很明顯，在全球服裝價(jià)值鏈中，設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)處于價(jià)值鏈的高端，而生產(chǎn)加工處于價(jià)值鏈低端。

-- 來(lái)源：中國(guó)服裝品牌網(wǎng)