專業(yè)市場的時尚化之路

正如有業(yè)內(nèi)人士所說，打造品牌是個艱苦而又漫長的過程，相對于此，用時尚來提升附加值的甜頭更容易嘗到。在時尚化道路之上，專業(yè)市場由于其所處的特殊地位，總束全國的流通渠道，動輒上千家商戶的集聚效應(yīng)，發(fā)揮著重要的作用。

7月5日至9日中國皮革時尚周在海寧舉行。海寧中國皮革城董事長任有法表示，隨著越來越多的皮革企業(yè)走時尚化、品牌化道路，為皮革產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和提升提供無窮動力。而海寧正希望通過時尚周為“海寧皮革”注入時尚的一面。目前正在興建的海寧皮革城三期風(fēng)尚中心，計劃中的72棟小樓將成為海寧皮革時尚的載體，將品牌、設(shè)計師的設(shè)計研發(fā)集中于此。就在6月下旬，廣州越秀區(qū)宣布，9月將在流花國際服裝節(jié)同期舉辦廣東時裝周，通過時尚活動，強(qiáng)化“流花服裝”這一區(qū)域品牌，并借此鞏固和擴(kuò)大流花?礦泉服裝專業(yè)市場商圈的影響力和輻射面。

走時尚化之路早已成為很多市場的發(fā)展方向。讓紡織面料更時尚更有創(chuàng)意，是近年來中國輕紡城發(fā)展的方向之一。2007年底中國輕紡城正式提出了建設(shè)“中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”的設(shè)想，以此為聚焦點，吸聚全國乃至全球的紡織設(shè)計創(chuàng)意人才和機(jī)構(gòu)入駐。3月底在中國國際時裝周上啟動了中國職業(yè)時裝設(shè)計師創(chuàng)意大賽，其目標(biāo)就是借助賽事助推紹興的紡織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的打造，吸納更多設(shè)計師、品牌進(jìn)駐。由中國輕紡城今年5月在柯橋中國輕紡城國際會展中心舉辦的春季紡博會就是以“時尚、品質(zhì)、綠色”為主題， 7月24日至26日將舉辦首屆中國輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，通過和中國紡織信息中心、浙江理工大學(xué)、中國美院等院校機(jī)構(gòu)合作，集中反映國內(nèi)設(shè)計的最新成果。

時尚不是標(biāo)簽，不是誰貼上誰就會擁有。市場的時尚化之路，需要以市場為載體提升行業(yè)的設(shè)計能力。同樣用設(shè)計大賽推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的還有6月剛剛落幕的“中國常熟服裝城杯”休閑裝設(shè)計精英大獎賽，其總獎金金額高達(dá)百萬元，也創(chuàng)下了國內(nèi)設(shè)計大賽之最。主辦方希望通過大賽，推動常熟服裝業(yè)從以羽絨服為主向以休閑裝為主的多元化發(fā)展。

不僅是推動產(chǎn)業(yè)的時尚發(fā)展，專業(yè)市場也更加注重在消費市場樹立時尚形象。3月，上海新七浦舉辦的第八屆春夏服裝博覽周也登臺上海國際服裝文化節(jié)，以此凸出了該市場在華東消費市場的影響力。從6月份起，杭州四季青大市場主辦的“我秀我贏”服飾搭配大賽就開始逐季登場，讓消費者在市場內(nèi)選購服飾進(jìn)行搭配，并在T臺上作展示，借助活動，使得市場的時尚新款能直接展現(xiàn)在消費者面前，加大了市場在消費者中的影響力。

專業(yè)市場的時尚化之路，需要全方位的提升，其根本的是改變過去市場以賣貨為主的發(fā)展思路。正如有設(shè)計師指出，雖然中國輕紡城近年來加大了時尚、創(chuàng)意的發(fā)展力度，但從最表面的產(chǎn)品陳列方式來看，市場還是以鋪貨為主，無法展現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計感、時尚性。

-- 來源：服飾導(dǎo)報