服裝吊牌 成就奢侈品神話的破滅或延續(xù)

提起服裝吊牌，我們并不陌生。從質(zhì)地上看，吊牌的制作材料大多為紙質(zhì)，也有塑料的、金屬的。另外，近年還出現(xiàn)了用全新防偽材料制成的新型吊牌。再從它的造型上看，則更是多種多樣：有長條形的、對折型的、圓形的、三角型的、插袋式的以及其他特殊造型的，真是多姿多彩，琳瑯滿目。

小小的服裝吊牌，也是品牌服裝的組成部分之一，日益激烈的品牌競爭使以前不被重視的它，逐漸開始重要起來。原因是它代言了品牌特征意義，是品牌識別的有效載體。

吊牌雖小，但它卻是消費(fèi)者認(rèn)識、辨別和接受服裝的一條紐帶，是現(xiàn)代時(shí)裝文化不可或缺的飾物�？赡芎芏嗳嗽庥鲞^這個(gè)場景：擺在櫥窗里的那條裙子，沒有鑲嵌任何一件珠寶，也沒有點(diǎn)綴雁羽雀翎，甚至你還看不出它的剪裁到底有何非凡之處。如果，你沒有伸手把吊牌拿出來，那你幾乎沒有機(jī)會(huì)知道這件看似普通的衣服居然是一件吊牌上跟著五個(gè)零的奢侈品……

比黃金更有魅力的吊牌

傳說古希臘雕塑家菲迪亞斯曾經(jīng)提出用便宜的鍍金大理石建造雅典娜的塑像。遺憾的是，這一提議馬上被雅典的公民大會(huì)否決了，那時(shí)的人們可不允許為了省幾個(gè)子兒丟掉自家的顏面。于是，塑像最終由數(shù)以噸計(jì)的黃金和象牙建造完成，這個(gè)壯舉也成為日后希臘人引以為傲的談資�？墒�，日子一久，人們就變得不那么關(guān)注起來，即使黃金和象牙早就消失的無影無蹤，大家也絲毫沒有察覺，都只顧悶著頭買單。

事實(shí)上，比起物品本身，大部分人如今更愿意相信“吊牌”，奢侈品也不再由材質(zhì)、做工這些硬件決定身價(jià)。畢竟，如今的世界，能夠真正把奢侈品當(dāng)日用品消費(fèi)的還只是一小部分人。這樣的局面必然導(dǎo)致“吊牌事業(yè)”的風(fēng)生水起。當(dāng)普通上班一族偶爾購入奢侈品服裝時(shí)，那小小的吊牌也就成為買單的唯一依據(jù)。

一只普通的尼龍背包，在吊牌印上奢侈品Logo和五位數(shù)價(jià)格后，便能大搖大擺的躺進(jìn)那些高檔商場和櫥柜，也有人為此心甘情愿買單。這讓那些仍然在巴黎的時(shí)裝老作坊里，用極品的皮革一針一線手工縫制出來的“奢侈品”，姿態(tài)變得尷尬起來。

試想，當(dāng)面包因?yàn)槌錾砻�門，就能輕松賣個(gè)鵝肝醬的價(jià)錢，那誰還需要花費(fèi)功夫研究怎們能讓后者在口感上更精益求精呢？

失去光澤的奢侈品服裝

記得有一本名為《奢華：奢侈品是怎樣失去光澤》的書，里面這樣寫道：1992年，Dana買了某個(gè)奢侈品牌一件粉紅色的無袖雞尾酒洋裝，它用五彩斑斕的厚面布和菱紋綢制成，整件都有內(nèi)襯，美不勝收，當(dāng)然，最讓她心動(dòng)的是吊牌上的價(jià)格??2000美金。試想，穿上一件如此昂貴的衣服，該是多么美妙的事兒啊。十年以后，作為該品牌的擁護(hù)者，她再次花了500美金買了一條薄府綢不規(guī)則剪裁長褲，它穿起來同樣讓人魅力四射。

但是，當(dāng)她的腳輕輕穿過褲腿，褶邊便扯開了，接著，將手放進(jìn)口袋，縫合處又撕裂了，最后，當(dāng)她蹲下身想抱起兩歲大的孩子時(shí)，更可怕的事情發(fā)生了，褲子后面干脆破了條駭人的大口子。于是，Dana向品牌的一位熟人抱怨。得到的答復(fù)是：線的問題。

“現(xiàn)在大家都采用羅紋縫法，這樣能降低成本。此一時(shí)彼一時(shí)了�！笔虑椴粌H止于此，很多看似時(shí)髦的做法，追根溯源你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們不過是另一番小伎倆罷了。

把袖子剪短半英寸，當(dāng)然至于普通人來說這并不是什么不能容忍的做法，而且，這樣很有可能神不知鬼不覺的成就另一種形式上的時(shí)裝革命。但當(dāng)你聽到“剪到1000次你就知道會(huì)省下多少布料了”這樣的說法時(shí)，也難免會(huì)有當(dāng)頭一棒的感覺。

如今的奢侈品服裝市場，昔日精益求精的精神似乎已經(jīng)不再如從前，失去往日光澤后，唯一能見證自己仍然屬于奢侈品大軍一員的，也就只剩下吊牌上那貴得驚人的天文數(shù)字。

現(xiàn)在讓時(shí)光倒退80年，若不是那些最昂貴的禮服上點(diǎn)綴著切工上好、成色稀有的寶石，憑什么一件衣服就能稱得上奢侈？初期，奢侈品牌用貨真價(jià)實(shí)和不厭其煩的精致考究建立了“奢侈”的定義，可是，老時(shí)光不在，一味的壓縮成本、增大利潤成為了首當(dāng)其沖的考慮，奢侈悄無聲息的變成了徒有虛名的外殼，人們開始滑向誤區(qū)??吊牌上昂貴的便是奢侈的。于是，有人找到了更簡便的方法，與其用品質(zhì)期待顧客日久生情，不如拿足腔調(diào)，做足表面功夫，只需在小小的吊牌上標(biāo)注大大的價(jià)碼，或許就會(huì)有“一見鐘情”的概率。

然而，我們會(huì)看到，在昂貴的付費(fèi)后，也有一些顧客常常要求退回一些名牌服裝，他們要求很挑剔。由此可見，消費(fèi)者往往是瘋狂的，可以為了吊牌上的天價(jià)而買單，但他們也是執(zhí)著的，眼睛里揉不得一粒沙子。

對于今天的奢侈品服裝來說，要想延續(xù)以往的定位和品質(zhì)，不至于讓神話破滅，除了吊牌上的昂貴數(shù)字雷打不動(dòng)外，也需要延續(xù)以往的質(zhì)地和設(shè)計(jì)�；蛟S對于消費(fèi)者來說，一件精美絕倫的服裝加一枚標(biāo)價(jià)6位數(shù)字的吊牌，才能繼續(xù)延續(xù)奢侈品物有所值的神話。

-- 來源：中國服裝鞋帽網(wǎng)