中國女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“細(xì)分時(shí)代”

今年女裝商品占整個(gè)服裝類商品銷售近38%的份額，女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代。

　　中國女裝市場(chǎng)是一塊誘人的大蛋糕。中華商業(yè)信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，去年女裝在各大百貨商場(chǎng)的銷售比上一年度增加了23.1%，2008年女裝商品占整個(gè)服裝類商品銷售近38%的份額，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)專家介紹，雖然中國女裝品牌眾多，但卻是一個(gè)大市場(chǎng)、小品牌的行業(yè)。雖然國內(nèi)女裝消費(fèi)存在重款式不重品牌的現(xiàn)象，但是近兩年，這種情況正有所改變。中國女性高級(jí)白領(lǐng)人士的增多，也導(dǎo)致一部分女性有了品牌消費(fèi)的欲望，正由隨機(jī)消費(fèi)、情感消費(fèi)步入品牌消費(fèi)。

　　創(chuàng)立于19世紀(jì)末法國巴黎的美姬時(shí)裝品牌，在中國內(nèi)地已有幾家連鎖分點(diǎn)，系列女裝風(fēng)格張揚(yáng)，鮮艷明麗。憑著多年對(duì)品牌文化內(nèi)涵的堅(jiān)持，美姬表現(xiàn)出來的不僅是一個(gè)時(shí)裝品牌，更是一種感性而時(shí)尚的生活態(tài)度，超凡脫俗不僅成為美姬(Maggey)的代名詞，也使它成為每個(gè)渴望成功的初入職場(chǎng)的年輕時(shí)尚女性夢(mèng)想。

　　中國女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前已從款式和價(jià)格之爭(zhēng)，開始進(jìn)入一個(gè)細(xì)分時(shí)代。過去，一家服裝企業(yè)的產(chǎn)品涵蓋幾個(gè)年齡段，一件衣服可以從20歲穿到40歲，如今，這種年齡跨度大的定位方式已經(jīng)逐漸被更細(xì)化、更專業(yè)的定位方式所取代，而且針對(duì)特定生活環(huán)境和收入水平的顧客群體，產(chǎn)品在堅(jiān)守統(tǒng)一風(fēng)格的同時(shí)，服裝版型也根據(jù)不同年齡女性的特征作進(jìn)一步改進(jìn)。

　　這種細(xì)分將會(huì)形成自己的風(fēng)格，比如，品牌朗資是簡(jiǎn)約、歐陸風(fēng)格；品牌白領(lǐng)和東北虎是奢侈風(fēng)格；而美姬則定位在18?28歲高雅性感且個(gè)性鮮明的時(shí)尚女性。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，國內(nèi)很多女裝品牌應(yīng)該關(guān)注的大多數(shù)沒關(guān)注到，對(duì)于女裝，日本人首先談款式，然后是面料，再談到底是什么主題。不管是面料也好，款式也好，主題也好，日本人最終強(qiáng)調(diào)的是主題，是做的什么。我們很多女裝做得非常寬，在年齡上誰都包括。對(duì)女裝來說，定位做得越窄，市場(chǎng)占有率應(yīng)該越好。

-- 來源： 中國時(shí)尚品牌網(wǎng)