中國(guó)男裝品牌資本升級(jí)大幕拉開(kāi)

9月25日，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)商務(wù)男裝概念的利郎男裝在香港聯(lián)交所成功上市，正式登陸資本市場(chǎng)。作為在香港上市的首家內(nèi)地男裝品牌，利郎將拉開(kāi)中國(guó)男裝品牌資本升級(jí)的大幕。

　　以“內(nèi)地首家男裝品牌”形象在香港招股上市的利郎，受到了投資者的熱烈追捧。上市當(dāng)天，利郎以3.76港元上市開(kāi)盤(pán)后，走勢(shì)穩(wěn)健，成交活躍。

　　利郎總裁兼執(zhí)行董事王良星在上市儀式上表示：“今天是利郎的一個(gè)重要里程碑，象征著中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代。利郎一直以來(lái)力求開(kāi)創(chuàng)中國(guó)男裝新潮流及風(fēng)格，我們相信透過(guò)傳遞簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的生活方式的利郎男裝，可為人們帶來(lái)非比尋常的價(jià)值�！苯柚�成功上市的東風(fēng)，利郎將實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的華麗轉(zhuǎn)身。據(jù)利郎招股說(shuō)明書(shū)披露，利郎未來(lái)將投入1.95億元用于推廣、品牌塑造活動(dòng)，贊助更多國(guó)際明星，參與更多有廣泛影響力的國(guó)際服裝周，加強(qiáng)國(guó)際服裝界的話語(yǔ)權(quán)。

　　同時(shí)，王良星告訴記者，利郎還將推行多品牌運(yùn)作，子品牌L2將成為利郎新的增長(zhǎng)點(diǎn)。繼陳道明之后，吳彥祖成為利郎子品牌L2的形象代言人，新拍攝的戶外廣告在香港各大主要街道亮相后，引起轟動(dòng)。在啟動(dòng)路演后，當(dāng)吳彥祖身穿利郎服裝出席香港推介午餐會(huì)時(shí)，利郎的別樣風(fēng)采更是引人關(guān)注。利郎董事會(huì)方面表示，由于利郎主品牌年齡覆蓋28-45歲，而25-30的商務(wù)人群成為空白，同時(shí)隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化推進(jìn)，縣級(jí)城市和農(nóng)村也形成一種中檔商務(wù)休閑男裝巨大市場(chǎng)，L2擁有廣闊的發(fā)展空間。

　　利郎未來(lái)將投入1.47億港元支持該品牌的拓展，主攻20至30歲年輕人市場(chǎng)。目前利郎已經(jīng)在歐洲召集設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)L2的設(shè)計(jì)工作，同時(shí)年底將完成廣告片的制作。據(jù)了解，利郎1990年開(kāi)始其男裝生產(chǎn)以及批發(fā)業(yè)務(wù)，目前銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國(guó)內(nèi)31個(gè)省市及地區(qū)，擁有超過(guò)2400多家的終端店面，提供的產(chǎn)品包括茄克、襯衫、褲裝、毛衣和配飾等，分為商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、商務(wù)時(shí)尚以及商務(wù)運(yùn)動(dòng)四大系列，主要針對(duì)24-45歲的社會(huì)消費(fèi)主流人群，以“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)，成為中國(guó)商務(wù)男裝領(lǐng)導(dǎo)型品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利郎在香港股市的耀眼表現(xiàn)，與其多年來(lái)在中國(guó)男裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位和出色的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)密不可分。作為發(fā)展最為迅速的行業(yè)領(lǐng)先者之一，利郎廣泛而管理完善的全國(guó)分銷網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)及強(qiáng)大的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力、主動(dòng)獨(dú)特的市場(chǎng)營(yíng)銷策略、經(jīng)驗(yàn)豐富且屢創(chuàng)佳績(jī)的專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，都是成功上市的關(guān)鍵因素。

-- 來(lái)源： 中華工商時(shí)報(bào)