中國男裝品牌資本升級大幕拉開

9月25日，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)商務(wù)男裝概念的利郎男裝在香港聯(lián)交所成功上市，正式登陸資本市場。作為在香港上市的首家內(nèi)地男裝品牌，利郎將拉開中國男裝品牌資本升級的大幕。

　　以“內(nèi)地首家男裝品牌”形象在香港招股上市的利郎，受到了投資者的熱烈追捧。上市當天，利郎以3.76港元上市開盤后，走勢穩(wěn)健，成交活躍。

　　利郎總裁兼執(zhí)行董事王良星在上市儀式上表示：“今天是利郎的一個重要里程碑，象征著中國男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將迎來一個嶄新的時代。利郎一直以來力求開創(chuàng)中國男裝新潮流及風格，我們相信透過傳遞簡約而不簡單的生活方式的利郎男裝，可為人們帶來非比尋常的價值�！苯柚�成功上市的東風，利郎將實現(xiàn)國際化的華麗轉(zhuǎn)身。據(jù)利郎招股說明書披露，利郎未來將投入1.95億元用于推廣、品牌塑造活動，贊助更多國際明星，參與更多有廣泛影響力的國際服裝周，加強國際服裝界的話語權(quán)。

　　同時，王良星告訴記者，利郎還將推行多品牌運作，子品牌L2將成為利郎新的增長點。繼陳道明之后，吳彥祖成為利郎子品牌L2的形象代言人，新拍攝的戶外廣告在香港各大主要街道亮相后，引起轟動。在啟動路演后，當吳彥祖身穿利郎服裝出席香港推介午餐會時，利郎的別樣風采更是引人關(guān)注。利郎董事會方面表示，由于利郎主品牌年齡覆蓋28-45歲，而25-30的商務(wù)人群成為空白，同時隨著中國城鎮(zhèn)化推進，縣級城市和農(nóng)村也形成一種中檔商務(wù)休閑男裝巨大市場，L2擁有廣闊的發(fā)展空間。

　　利郎未來將投入1.47億港元支持該品牌的拓展，主攻20至30歲年輕人市場。目前利郎已經(jīng)在歐洲召集設(shè)計團隊啟動L2的設(shè)計工作，同時年底將完成廣告片的制作。據(jù)了解，利郎1990年開始其男裝生產(chǎn)以及批發(fā)業(yè)務(wù)，目前銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)31個省市及地區(qū)，擁有超過2400多家的終端店面，提供的產(chǎn)品包括茄克、襯衫、褲裝、毛衣和配飾等，分為商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、商務(wù)時尚以及商務(wù)運動四大系列，主要針對24-45歲的社會消費主流人群，以“簡約而不簡單”的獨特設(shè)計美學，成為中國商務(wù)男裝領(lǐng)導型品牌。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，利郎在香港股市的耀眼表現(xiàn)，與其多年來在中國男裝行業(yè)的領(lǐng)導者地位和出色的業(yè)績增長密不可分。作為發(fā)展最為迅速的行業(yè)領(lǐng)先者之一，利郎廣泛而管理完善的全國分銷網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新的設(shè)計及強大的產(chǎn)品開發(fā)能力、主動獨特的市場營銷策略、經(jīng)驗豐富且屢創(chuàng)佳績的專業(yè)管理團隊，都是成功上市的關(guān)鍵因素。

-- 來源： 中華工商時報