服裝電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)一路攀升 企業(yè)受益匪淺

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)猶如一股熱浪，對(duì)于一些實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的結(jié)合必將帶來(lái)兩個(gè)結(jié)果：一是虛擬經(jīng)濟(jì)促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)更加強(qiáng)盛；二是虛擬經(jīng)濟(jì)取代實(shí)體經(jīng)濟(jì)而成為新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的影響更是不容忽視。特別是最新上線的PT37以“4S 1整合”、虛實(shí)結(jié)合交易的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)占盡了市場(chǎng)的風(fēng)頭，服裝電子商務(wù)PT37“4S 1整合”模式使很多服裝企業(yè)也早已經(jīng)通過(guò)最新的服裝電子商務(wù)服務(wù)模式獲益頗多。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)531.5億元，接近去年全年561億元的規(guī)模。如今，服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中開(kāi)展電子商務(wù)最活躍的“突破口”。阿里巴巴已經(jīng)開(kāi)始與杭州四季青、上海世貿(mào)商城等展開(kāi)了全面的合作，石獅服裝城也與盛世商朝結(jié)出了網(wǎng)上碩果，更有一些服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)展了網(wǎng)上商城和“網(wǎng)貨”交易。服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的電子商務(wù)，是創(chuàng)新還是跟風(fēng)？一時(shí)間，電子商務(wù)撲面而來(lái)，大有“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”之勢(shì)。

電子商務(wù)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)著實(shí)產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響。而傳統(tǒng)企業(yè)在實(shí)施電子商務(wù)的過(guò)程中也產(chǎn)生了一些問(wèn)題。比如，服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)時(shí)最大的問(wèn)題是，如果解決傳統(tǒng)的代理經(jīng)銷(xiāo)體系和網(wǎng)上渠道相沖突的問(wèn)題。盡管有困難，盡管有難度，但業(yè)內(nèi)對(duì)這種新興的模式都給予了高度的認(rèn)可。電子商務(wù)代表著一個(gè)新的發(fā)展走向，是時(shí)代發(fā)展的一種趨勢(shì)�，F(xiàn)今，專(zhuān)業(yè)的服飾行業(yè)網(wǎng)站也是越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也是越來(lái)越大，這是無(wú)可厚非的。當(dāng)然，這對(duì)于服裝企業(yè)也是有好處的，行業(yè)網(wǎng)站將會(huì)給企業(yè)提供更好、更專(zhuān)業(yè)、更個(gè)性化的服務(wù)。

特別是最新上線的PT37以“4S 1整合”、虛實(shí)結(jié)合交易的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)占盡了市場(chǎng)的風(fēng)頭，服裝電子商務(wù)PT37“4S 1整合”模式為何越來(lái)越受服裝企業(yè)青睞？這個(gè)問(wèn)題的答案早已經(jīng)十分明朗，很多服裝企業(yè)也早已經(jīng)通過(guò)最新的服裝電子商務(wù)服務(wù)模式獲益頗多。

PT37將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，一方面以電子流代替了實(shí)物流，可以大量減少人力、物力，降低了成本；另一方面突破了時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，從而大大提高了效率。電子商務(wù)所具有的開(kāi)放性和全球性的特點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)。

PT37使企業(yè)可以以相近的成本進(jìn)入全球電子化市場(chǎng)，使得中小企業(yè)有可能擁有和大企業(yè)一樣的信息資源，提高了中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。PT37重新定義了傳統(tǒng)的流通模式，減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式。PT37一方面破除了時(shí)空的壁壘，另一方面又提供了豐富的信息資源，為各種社會(huì)經(jīng)濟(jì)要素的重新組合提供了更多的可能，這將影響到社會(huì)的經(jīng)濟(jì)布局和結(jié)構(gòu)。

服裝電子商務(wù)的核心不在“電子”而在“商務(wù)”。對(duì)于服裝電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，基礎(chǔ)投資、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、管理人才和服務(wù)人才都是不可少的。因此，出色的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是讓整個(gè)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)走向高效化、個(gè)性化發(fā)展的關(guān)鍵。

專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，極大地促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)，毋庸置疑就成為了2009年服裝行業(yè)的主流話題。2009年是服裝企業(yè)的洗貨年，高端品牌的價(jià)格將走向中高端，中高端品牌的價(jià)格將走向中低端，中低端的品牌則有可能被洗出這個(gè)市場(chǎng)，徹底消失。

目前，我國(guó)紡織服裝行業(yè)正在遭受“內(nèi)憂外患”，迫切需要一條能夠挖掘出新消費(fèi)市場(chǎng)的新通路，電子商務(wù)就是答案。傳統(tǒng)服裝企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)，是將傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)的供應(yīng)鏈及物流體系、線下渠道等各“重”環(huán)節(jié)進(jìn)行的整合，并利用自身的優(yōu)勢(shì)（品牌、客戶群資源、零售經(jīng)驗(yàn)）來(lái)實(shí)現(xiàn)線上線下的立體營(yíng)銷(xiāo)。如果使用電子商務(wù)平臺(tái)，不僅成本投入更小，步伐更為輕盈，還完全可以有機(jī)會(huì)做大企業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大大小小的服裝電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到幾千家，競(jìng)爭(zhēng)也是日益激烈。未來(lái)的服裝電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也將轉(zhuǎn)移到個(gè)性化與標(biāo)準(zhǔn)化之爭(zhēng)。

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