服裝訂制--享受專屬的服飾魅力

自1858年著名設(shè)計(jì)師Charles Frederic Worth于巴黎開設(shè)第一家高級(jí)訂制服裝店以來，高級(jí)訂制已經(jīng)走過了150年的歷史。從那時(shí)起，Haute Couture(高級(jí)時(shí)裝)開啟了服飾訂制的最高境界。其全部由頂級(jí)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，需要經(jīng)過6次試裝，數(shù)十個(gè)裁縫花費(fèi)幾百個(gè)鐘頭手工縫制，動(dòng)輒幾百萬美元的高昂價(jià)格……成就了Haute Couture財(cái)富和地位的象征，既是藝術(shù)家們對(duì)于奢華天馬行空的狂想，也是達(dá)官貴族們對(duì)于尊貴不折不扣的詮釋。

　　國(guó)際上通稱的高級(jí)服裝訂制（也叫高級(jí)訂制）是一種為少量人服務(wù)的高品質(zhì)生活方式。如果說有一種服裝能夠被拔高到藝術(shù)品的高度，那么非高級(jí)訂制服（Haute Couture）莫屬。如果有一種時(shí)裝可以對(duì)潮流的考慮為零，對(duì)市場(chǎng)完全忽略不記，那說的一定是高級(jí)訂制服。

　　專業(yè)量身訂做的師傅會(huì)與顧客進(jìn)行雙向溝通，了解他們的個(gè)人生活、職業(yè)特點(diǎn)、著裝環(huán)境，提供專業(yè)建議，并詳細(xì)記錄顧客體型特點(diǎn)及特殊要求，如放置手機(jī)、支票薄、筆的口袋的位置，甚至駕駛習(xí)慣都是度身訂做西服時(shí)要考慮得細(xì)節(jié)。不僅面料有上千種選擇，顧客還可自行選擇款式、領(lǐng)型、口袋等。大方向決定了之后，是更細(xì)膩、體貼的個(gè)人量身過程，取得微調(diào)的個(gè)人尺寸，在剪裁上，一流的裁縫們會(huì)貼心地將每位顧客的特殊要求融入作品中，使每一件訂制成衣的細(xì)節(jié)不僅完全貼和個(gè)人尺寸，更融合了純粹的私人理念，從整體到細(xì)節(jié)都趨于完美，在手工度身訂制西服的Fitting(試樣)過程中，特殊體形的新顧客有可能須經(jīng)二至三次不同試身才能決定。如果愿意，客戶還可在西裝內(nèi)袋襯里及襯衫袖口處繡上自己名字的拼音縮寫。而整個(gè)訂制過程，猶如一次非凡的私人體驗(yàn)，真正享有PTS(Personal Tailoring Service)個(gè)人專屬度身訂制服務(wù)。

　　私人訂制走進(jìn)中國(guó)

　　1904年，當(dāng)徐錫麟穿著上海紅幫師傅王睿謨親手為他打造的一身嶄新西服出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，中國(guó)第一套高級(jí)訂制服裝其實(shí)就已經(jīng)誕生了。在訂制中，中國(guó)的新富們找到了更高品質(zhì)的生活，用專屬于自己的衣裝，向人們展示自己不同一般的身份。

　　隨著中國(guó)新富人群的不斷擴(kuò)展，以及消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化消費(fèi)的需求增加，如今北京、上海、廣州等大城市的私人訂制服務(wù)迅速升溫。盡管從現(xiàn)階段看，要求高級(jí)訂制的主要人群仍以演藝界和富有人群居多，但不可否認(rèn)的是，接受者的構(gòu)成已經(jīng)發(fā)生了不小的變化，越來越多的人開始走進(jìn)了高端訂制店。

　　實(shí)際上，杰尼亞、Dunhill、Canali、Giorgio Armani等國(guó)際一線品牌早已把訂制西服這個(gè)概念以及配套服務(wù)引入中國(guó)。相對(duì)于國(guó)外已十分成熟的男裝訂制服務(wù)，目前，中國(guó)男裝訂制市場(chǎng)的份額大致分為三部分，即以外國(guó)品牌為主的高端訂制，以小批量制作為主的個(gè)人服裝工作室和以團(tuán)購(gòu)訂制為主的本土男裝品牌企業(yè)。

　　目前，國(guó)外的男裝訂制服務(wù)已經(jīng)較為成熟，以歷史悠久的倫敦SavileRow街道為源頭，以杰尼亞、Dunhill、Armani等品牌為代表的西裝訂制市場(chǎng)已形成一定規(guī)模和氣候。相對(duì)而言，中國(guó)的高檔男裝訂制還屬起步階段，有些甚至還處于傳統(tǒng)的普通裁縫店向訂制店的轉(zhuǎn)型階段。目前，中國(guó)的訂制服務(wù)大概分為兩大塊，西裝、襯衫類訂制和中式唐裝類訂制。兩類訂制各有外國(guó)頂級(jí)品牌或本土特色品牌的代表。

　　外國(guó)品牌盯住高端市場(chǎng)

　　杰尼亞和Dunhill作為外國(guó)品牌的代表，不得不提。作為早期進(jìn)入中國(guó)的男裝訂制品牌，目前都已經(jīng)擁有了固定的訂制客戶群，并且在不斷擴(kuò)展中。杰尼亞量身訂制服務(wù)開始于上世紀(jì)70年代，與杰尼亞的成衣發(fā)布幾乎同時(shí)�，F(xiàn)在，世界各地的杰尼亞專賣店都提供這項(xiàng)服務(wù)，在中國(guó)提供量身訂制服務(wù)的專賣店有30多家。在號(hào)稱“中國(guó)最昂貴的裁縫間”???上海外灘18號(hào)杰尼亞的專賣店里，客戶可以任意選擇套裝、襯衫、褲、領(lǐng)帶以及鞋子。如果愿意，客戶還可在西裝內(nèi)袋襯里及襯衫袖口處繡上自己名字的拼音縮寫，這樣的訂制服務(wù)的價(jià)格大約為訂制一件襯衫3000元、訂制一套西裝2.7萬元起價(jià)。

　　另一高端品牌，Dunhill的男裝訂制更注重時(shí)尚的設(shè)計(jì)。本季的訂制西服沿用標(biāo)志性的St.James版型，并引入Dunhill的專屬風(fēng)格。西服上衣采用修身剪裁，緊實(shí)的腰部線條、挺拔的胸部輪廓和干練的肩線，是當(dāng)代元素和經(jīng)典西服制衣典儀的完美融合，為穿著者打造“最心儀服裝”。

　　本土男裝品牌興起“團(tuán)購(gòu)訂制”業(yè)務(wù)

　　面臨國(guó)外一線品牌的進(jìn)入，本土男裝品牌根據(jù)市場(chǎng)情況，開發(fā)了“團(tuán)購(gòu)訂制”業(yè)務(wù)。九牧王、柒牌、利郎、虎都等本土男裝領(lǐng)軍品牌紛紛增設(shè)大客戶服務(wù)部及團(tuán)購(gòu)部專門進(jìn)行推廣，“團(tuán)購(gòu)訂制”業(yè)務(wù)成為專賣店?duì)I銷模式的補(bǔ)充。本土男裝品牌集結(jié)營(yíng)銷力量開始大規(guī)模出擊高端消費(fèi)群體市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)男裝品牌來說，開展團(tuán)購(gòu)和訂制服務(wù)是一種全新的營(yíng)銷模式，它具有零庫(kù)存、低風(fēng)險(xiǎn)和零浪費(fèi)的特征。

　　相比目前盛行的專賣模式，團(tuán)購(gòu)和訂制服務(wù)是在客戶直接下單的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，不必?fù)?dān)心產(chǎn)品賣不出去，同時(shí)還基本不會(huì)浪費(fèi)布料。由于針對(duì)的都是大客戶，再加強(qiáng)財(cái)務(wù)流程和制造品質(zhì)的監(jiān)控，回款基本沒有什么風(fēng)險(xiǎn)。目前，在中國(guó)的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上，江浙板塊的團(tuán)購(gòu)訂制做得比較成功，如雅戈?duì)枴⑶f吉、報(bào)喜鳥等全國(guó)知名品牌做得好的每年團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)可達(dá)上億元甚至幾個(gè)億。顯然，“高級(jí)訂制”和“團(tuán)購(gòu)訂制”是兩個(gè)截然不同的概念，本土男裝品牌在“訂制”這個(gè)市場(chǎng)上，找到了自己的目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　京滬領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)“私人訂制”

　　事實(shí)上，上海的成衣訂制業(yè)曾經(jīng)非常興旺，而且在規(guī)模和設(shè)計(jì)上都處于領(lǐng)先地位。但在20世紀(jì)90年代后，由于京、滬兩地服裝產(chǎn)業(yè)形態(tài)之間的差異，以及審美與消費(fèi)觀念間差異的影響，上海才逐漸被北京趕上并超過。

　　因?yàn)槭芾仙虾Ｆ炫畚幕�的影響，上海的裁縫師傅是出了名的手藝好。但是旗袍市場(chǎng)不景氣，傳統(tǒng)專門做旗袍生意的裁縫師傅改行開一家小作坊的大有人在。現(xiàn)今，從婚紗到禮服，從正裝到休閑服，以及更個(gè)性化的設(shè)計(jì)，上海這種標(biāo)志性的設(shè)計(jì)很多。有來自各門派的設(shè)計(jì)師，有在校的大學(xué)生，總之能選擇的空間很大，打扮精致不是個(gè)難題。這些新興品牌缺少國(guó)內(nèi)大牌的高消費(fèi)，卻多了一份小資情調(diào)的貼心與貼身，工藝精湛、設(shè)計(jì)獨(dú)特，使得強(qiáng)調(diào)個(gè)性的年輕一代和追求品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)成為訂制式消費(fèi)的主力軍。

　　據(jù)北京服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前北京已有200多家服裝設(shè)計(jì)工作室從事訂制業(yè)務(wù)。雖然每套訂制時(shí)裝的價(jià)格不菲，但由于其個(gè)性的設(shè)計(jì)、別致稀少的面料，再加上精湛的工藝，吸引了不少客戶，使該產(chǎn)業(yè)在北京市場(chǎng)已初具規(guī)模。

　　北京的訂制看起來也是一片欣欣向榮。目前北京男裝訂制市場(chǎng)中真正稱得上高級(jí)訂制的本土服裝工作室還很少，而那些只有三五萬元資金就開的店，充其量只能算是高檔裁縫店。一些設(shè)計(jì)室因?yàn)橥度氲脑O(shè)備較好，設(shè)計(jì)技術(shù)含量較高，服裝檔次會(huì)高一些，但與國(guó)際一線品牌的高級(jí)訂制設(shè)計(jì)室或公司相比，還是相距甚遠(yuǎn)。

　　高級(jí)訂制 前景廣闊

　　總體來說，訂制開始逐漸被人們接受，并且正迅速細(xì)化成一種時(shí)尚。無論是主持人、藝人，還是一些來自政界、商界的高層人士都鐘情于訂制服裝量體裁衣的舒適感和獨(dú)一無二的特性，同時(shí)它還能夠做到符合各種場(chǎng)合的多重需求。如此多的優(yōu)點(diǎn)集于一身，使得高級(jí)訂制成為時(shí)尚界的另一焦點(diǎn)，并可能在今后呈現(xiàn)高峰發(fā)展的趨勢(shì)。

　　隨著生活水平的整體提高和社會(huì)觀念的不斷沖擊和更新，對(duì)個(gè)性化要求的與日俱增使得嘗試私人訂制的人越來越多，并已經(jīng)逐漸成為一種時(shí)尚。雖然高級(jí)訂制仍然屬于一種貴族消費(fèi)，但敢于嘗試并且有能力嘗試的人群無疑在穩(wěn)定增長(zhǎng)。萬事達(dá)國(guó)際組織近日發(fā)布的一項(xiàng)研究成果顯示，至2016年，中國(guó)內(nèi)地的年輕富裕消費(fèi)者將達(dá)到1.17億，可支配開支為3377億美元。另一方面，馬艷麗、馬克X#8226;張等國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師也正式推出自己的高級(jí)訂制時(shí)裝發(fā)布會(huì)，這讓人們看到了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師正在縮小著與世界頂尖水平的差距。

　　本土品牌的高級(jí)訂制成衣在散發(fā)出魅惑光芒的同時(shí)，又以其各個(gè)精巧的切割面折射出當(dāng)下中國(guó)的消費(fèi)生態(tài)和社會(huì)心態(tài)。雖然國(guó)內(nèi)本土品牌訂制不如Dior、LV這些頂級(jí)品牌的訂制大牌奢華，但本土訂制既有品牌本色的神韻又有獨(dú)特之美。現(xiàn)在，中國(guó)設(shè)計(jì)師的才華不斷提高，中國(guó)高級(jí)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)也在逐漸成熟，中國(guó)高級(jí)訂制市場(chǎng)正越來越火。

新聞來源：中國(guó)服飾報(bào)