方玉根--30年的6個(gè)特別記憶

做了中國(guó)服裝股份有限公司多年掌門人后，方玉根現(xiàn)在身兼公司監(jiān)事長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等多個(gè)職務(wù)。回溯在服裝行業(yè)多年來的親歷和見證，留在他腦海深處的６個(gè)記憶揮之不去。 　　

　　特別記憶一：中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)
　　從我國(guó)服裝博覽會(huì)的最初舉辦，到規(guī)模的擴(kuò)大及檔次的提高，可以看出我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展和變化。

　　對(duì)于這一變化，法國(guó)前任時(shí)裝公會(huì)主席莫克里艾在１９９３年來中國(guó)參加第一屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（ＣＨＩＣ）時(shí)，有過這樣的感慨：中國(guó)服裝與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的差距是１００年；１９９４年他第二次來中國(guó)時(shí)說，差距是５０年；１９９６年他第三次來中國(guó)時(shí)說，差距是２０－３０年。短短的４年時(shí)間，中國(guó)服裝與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距縮小了７０－８０年。

　　自調(diào)任中國(guó)服裝研究設(shè)計(jì)中心以來，方玉根的工作首先接觸的是服裝博覽會(huì)。最早的服裝博覽會(huì)是１９８８年８月２０日的大連國(guó)際服裝節(jié)，１９９３年開始舉辦第一屆ＣＨＩＣ，接著寧波、南京、深圳等都相繼舉辦了服裝博覽會(huì)，現(xiàn)在的服裝博覽會(huì)已經(jīng)舉辦到鎮(zhèn)，如廣東大朗鎮(zhèn)毛針織服裝博覽會(huì)。

　　方玉根一直關(guān)注著ＣＨＩＣ的變化：從１９９３年開始每年舉辦一次，規(guī)模越來越大，參展國(guó)家越來越多，國(guó)際影響也越來越大，目前已經(jīng)成為亞洲最具規(guī)模與影響力、檔次最高、專業(yè)性最強(qiáng)、輻射力最廣的專業(yè)博覽會(huì)。ＣＨＩＣ隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，又成為中國(guó)建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要形式，接軌于國(guó)際市場(chǎng)。

　　特別記憶二：服裝市場(chǎng)成為城市亮點(diǎn)
　　方玉根每到一個(gè)城市，只要有時(shí)間，就喜歡到服裝市場(chǎng)去看一看，多年來已經(jīng)成為他的習(xí)慣，服裝市場(chǎng)的變化也讓他深有體會(huì)。他認(rèn)為服裝市場(chǎng)的變化主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　一是服裝市場(chǎng)已經(jīng)成為每個(gè)城市的亮點(diǎn)。服裝超市、專賣店、服裝一條街，到處可見，琳瑯滿目，無(wú)論大城市還是小城市，服裝市場(chǎng)已經(jīng)成為城市商業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

　　二是中國(guó)服裝名城名鎮(zhèn)發(fā)展很快。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了名城名鎮(zhèn)的發(fā)展，特別是廣東、浙江、江蘇、福建、山東等省的服裝區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤為突出，也成為服裝市場(chǎng)繁榮的強(qiáng)大后盾。

　　特別記憶三：從“穿不起”到“講究穿”
　　改革開放初期，我國(guó)首先要解決的是溫飽問題，１９７８年全國(guó)人均服裝不到一件，人均只有１１．４６米布，穿著只是解決遮體和保暖問題。直到１９８３年取消布票，人們的穿著逐步改善和豐富。

　　方玉根將這種變化總結(jié)為兩個(gè)特點(diǎn)：

　　第一，穿著觀念發(fā)生了根本性變化。過去是穿不起，不敢穿，也不會(huì)穿，過去把穿著講究與思想意識(shí)不健康掛鉤，把穿著時(shí)髦與不能保持勞動(dòng)人民本色掛鉤，現(xiàn)在是形成了講究穿、敢穿、也會(huì)穿的風(fēng)氣。

　　第二，人們把穿著作為一種時(shí)尚和品位。無(wú)論城市還是農(nóng)村，都比較注重服裝服飾的色彩、款式的搭配。不同行業(yè)有不同行業(yè)的職業(yè)裝，人們從事不同的工作及休閑活動(dòng)時(shí)都有自己的分類服裝，職業(yè)化、休閑化、系列化走進(jìn)了越來越多的家庭。

　　特別記憶四：中國(guó)制造“走出去”
　　“現(xiàn)在中國(guó)服裝可以登上大雅之堂了，過去可不行。”方玉根以澳大利亞市場(chǎng)為例，“１９９４年，中國(guó)服裝研究設(shè)計(jì)中心帶領(lǐng)中國(guó)服裝企業(yè)組團(tuán)到澳大利亞參展，我隨團(tuán)到澳大利亞考察發(fā)現(xiàn)，除少數(shù)高檔服裝屬本土產(chǎn)外，中國(guó)服裝在那里占有百分之五、六十以上的份額。２００６年，我再次去澳大利亞，更感受到中國(guó)服裝的檔次、市場(chǎng)占有量還在增加。”

　　１９７８年，中國(guó)服裝出口額為７．０８億美元，２００７年達(dá)到１７５６億美元，是１９７８年的２４８倍，超過世界總量的１／４。出口服裝產(chǎn)品的附加值也不斷提高，已具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，國(guó)際的著名品牌大都已在我國(guó)生產(chǎn)。

　　這些年方玉根所到過的一些發(fā)達(dá)國(guó)家，無(wú)論是美國(guó)、日本、法國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利亞等，到處都可以看到中國(guó)生產(chǎn)的服裝，“而且正是我國(guó)的大量產(chǎn)品出口，提高了很多國(guó)家的生活水平和質(zhì)量�！�

　　特別記憶五：中國(guó)原創(chuàng)與世界大牌同臺(tái)競(jìng)技
　　改革開放初期在中國(guó)市場(chǎng)上幾乎看不到服裝品牌，改革開放以來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和服裝業(yè)的發(fā)展，以及人們生活水平的提高，盡管國(guó)外品牌大量涌入，頂級(jí)服裝市場(chǎng)８０％的服裝都是國(guó)際品牌。

　　但是，中國(guó)原創(chuàng)品牌也猶如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，特別是一些長(zhǎng)期做出口加工的企業(yè)，由于積累了經(jīng)驗(yàn)，在一邊做好出口加工的同時(shí)，開始自創(chuàng)品牌，取得了很好的效果。

　　在服裝品牌的推進(jìn)發(fā)展過程中，一批批服裝設(shè)計(jì)師嶄露頭角，成為提升服裝產(chǎn)業(yè)的重要力量。

　　特別記憶六：文化交流異彩紛呈
　　從２０００年開始，國(guó)務(wù)院新聞辦每年組織中國(guó)文化到國(guó)外展出活動(dòng)，主要內(nèi)容包括：中國(guó)服裝服飾、民樂、武術(shù)等，其中中國(guó)服裝集團(tuán)公司以及新絲路模特經(jīng)紀(jì)有限公司２０００年承辦了中國(guó)在美國(guó)舉辦的“中華文化美國(guó)行”中國(guó)服裝服飾展演活動(dòng)，２００１年承辦了德國(guó)文化周“中國(guó)主賓國(guó)” 中國(guó)服裝服飾展演活動(dòng)，２００３年承擔(dān)了俄羅斯圣彼得堡建市３００周年“中國(guó)文化周”中國(guó)服裝服飾展演活動(dòng)，２００７年墨西哥“感知中國(guó)，墨西哥行”等活動(dòng)。

　　方玉根作為中國(guó)服裝集團(tuán)公司總經(jīng)理，都親身參與了這些活動(dòng)，中國(guó)的民族服裝和歷代服裝在國(guó)外贏得了許多贊嘆，中國(guó)模特的美麗也驚艷國(guó)際。

　　方玉根還記得在美國(guó)展演時(shí)，由于驚嘆于中國(guó)模特的美麗，美方企業(yè)老板還提出邀請(qǐng)模特吃飯，最后經(jīng)過協(xié)商，專門舉辦了小型宴會(huì)宴請(qǐng)中國(guó)參加活動(dòng)人員及模特。

　　對(duì)話　未來之路：
　　自創(chuàng)品牌與國(guó)際合作并舉

　　記者：服裝企業(yè)是《服裝時(shí)報(bào)》的主要讀者，他們很想聽聽您的建議。 　　

　　方玉根：未來競(jìng)爭(zhēng)加劇，每個(gè)企業(yè)都面臨兩種選擇：一是做專、做精；二是做全、做大。一個(gè)企業(yè)不在于做多，而在于做專、做精，中小企業(yè)最好選擇做專的道路。

　　記者：您認(rèn)為什么是中國(guó)服裝業(yè)目前最薄弱的環(huán)節(jié)？

　　方玉根：中國(guó)服裝最薄弱的環(huán)節(jié)是設(shè)計(jì)。服裝品位的直接要素是款式和色彩。名牌服裝有品位，有品位的服裝不一定是名牌。成熟高檔的品牌應(yīng)該是簡(jiǎn)潔、明快，而不是繁瑣。設(shè)計(jì)應(yīng)以不變應(yīng)萬(wàn)變?yōu)橹黧w，新款上的細(xì)微變化為少量，時(shí)尚流行為點(diǎn)綴。

　　記者：您怎么看自創(chuàng)品牌與“拿來主義”？

　　方玉根：中國(guó)服裝企業(yè)未來最終還是為了創(chuàng)出自己的民族品牌。做品牌還是為了高附加值，自己創(chuàng)品牌時(shí)間太長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)國(guó)外品牌周期短、成本低、見效快。通過經(jīng)營(yíng)還可以學(xué)習(xí)和積累國(guó)外品牌的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。我主張自創(chuàng)品牌與經(jīng)營(yíng)國(guó)際品牌并舉。

　　記者：您參加過國(guó)內(nèi)外許多服裝展會(huì)，中國(guó)的展會(huì)和國(guó)外比較有什么不同？

　　方玉根：我參加過美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家的服裝展會(huì)，發(fā)現(xiàn)國(guó)外參展品牌不會(huì)在展位布置上花很多錢，更注重洽談的空間；國(guó)內(nèi)展會(huì)的參展企業(yè)在展位的豪華程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國(guó)外。

　　展會(huì)的狀況和其背后服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移趨勢(shì)影響著展會(huì)在走下坡路，成熟的國(guó)際品牌已經(jīng)不需要參展，國(guó)外的展會(huì)正在被別的形式取代。而國(guó)內(nèi)服裝業(yè)正處于上升期，服裝企業(yè)眾多，需要通過展會(huì)來推廣品牌，展示實(shí)力、擴(kuò)大貿(mào)易，所以，現(xiàn)階段服裝展會(huì)一定不會(huì)冷場(chǎng)。

新聞來源：《服裝時(shí)報(bào)》