深圳女裝何以璀璨

在全國各大商場，深圳女裝隨處可見，“安莉芳”、“菲尼迪”、“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、“歌力思”、“娜爾思”、“杰西”、“鄧皓”、“天意”、“淑女屋”、“沐蘭”、“藝之卉”、“歐柏蘭奴”等一大批廣受全國消費者青睞的全國知名品牌在深圳聚集，深圳已經成為女裝品牌聚集基地，建設女裝區(qū)域品牌具有先天優(yōu)勢。

　　深圳服裝業(yè)起步于特區(qū)成立之初，上世紀80年代隨香港制衣業(yè)內遷而快速發(fā)展，經過90年代中期低潮和本世紀初的盤整，形成了目前持續(xù)、健康、快速增長的良好局面。2006年，深圳服裝行業(yè)擁有各類生產設備約40萬臺，其中外國進口設備占94％左右，國產設備占6％左右�？傮w技術水平和加工水平在國內居領先地位。100多個國際知名品牌在深圳加工。其中，深圳女裝是深圳服裝產業(yè)中最重要的組成部分，企業(yè)數(shù)和產值比重占深圳整個服裝業(yè)的70％左右。

　　在深圳女裝產業(yè)規(guī)模擴大的同時，女裝行業(yè)的產業(yè)結構也日趨合理，產品結構層次分明，產業(yè)鏈條完整，市場結構由外銷為主已經轉變?yōu)閮韧怃N并重。與此同時，深圳女裝區(qū)域品牌在國內的知名度也同上海、北京、武漢、廣州等傳統(tǒng)服裝區(qū)域品牌并駕齊驅，建設女裝區(qū)域品牌具有明顯優(yōu)勢。這些優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　產業(yè)集聚式發(fā)展，成就中國女裝制造基地。依托珠江三角洲服裝產業(yè)配套完善的區(qū)位優(yōu)勢，深圳已建立起了集服裝高新技術及產品研發(fā)、服裝生產加工、倉儲物流、展示銷售、專業(yè)人才培訓為一體的名牌女裝產業(yè)集聚基地，使產業(yè)聚集優(yōu)勢得到更充分的發(fā)揮。另外，深圳女裝已經擁有包括“品質好”、“款式新”在內的各種全國性聲譽。

　　積極借用國際外腦，緊跟國際時裝潮流趨勢。深圳企業(yè)家非常注重學習借鑒法國巴黎、意大利米蘭服裝設計大師的風格和理念，率先一步緊跟時尚潮流，牢牢把握國際時裝發(fā)展趨勢，如深圳市的歌力思、愛特愛等女裝企業(yè)在五年前就聘請法國著名服裝設計師擔任藝術總監(jiān)。

　　充分發(fā)揮國際時裝設計師的才能，創(chuàng)造和設計出時尚先進又能符合中國人審美觀的特色時裝，并做到與國際時裝發(fā)展潮流相接軌。

　　女裝款式設計新潮，展示時尚流行魅力。對外開放和毗鄰香港的獨特優(yōu)勢，使深圳很早就吸引了大批國外女裝品牌進行貼牌生產，從而使深圳女裝行業(yè)對世界流行潮流的把握和平均品質水平處于全國領先地位。深圳生產的品牌女裝以其流行性強、款式時尚、面料獨特的特點在國內自成一派，成為國內女裝中體現(xiàn)潮流感和時尚性比較突出的女裝品牌群體。

　　移民城市和毗鄰港澳，造就品牌風格的多樣化和國際化特質。由于深圳是一個移民城市，企業(yè)家和服裝設計師來自全國各地，還有相當一部分港澳臺企業(yè)到深圳落戶發(fā)展，這在文化基因上構成了移民城市所特有的文化多元性，這個文化多元性又在品牌內涵和設計外觀上具備了ＤＮＡ性質的個性化和差別化，這就構成了深圳女裝特質性的品牌風格和百花齊放的面貌，和其他城市相比，這構成了深圳女裝的特殊優(yōu)勢和競爭力。另外，移民文化在新的經濟文化土壤里，又綜合成為一種文化的“共享”現(xiàn)象和直接形成國際化風格的巨大傾向。因此，深圳女裝無論在何種層次的品牌上，可以看到其明顯的國際化風格，這也是深圳女裝能夠比較容易在全國暢銷的原因。

　　產品注重個性化創(chuàng)意，設計師品牌已初露端倪。在國際時裝界，最高端的品牌是設計師品牌。因為設計師個人天然的個性、審美觀、價值觀直接影響品牌風格并構成品牌鮮明的差異性，這比較容易形成和這個差異性相契合的固定的消費群。深圳女裝業(yè)涌現(xiàn)出了一批個性鮮明的設計師時裝品牌，深圳著名設計師羅崢和梁子已獲得中國服裝設計界的最高榮譽??金頂獎，她們是深圳打造設計師品牌的優(yōu)秀代表。而且，一個城市擁有兩個金頂獎，這在全國是唯一的。

　　政府創(chuàng)造寬松環(huán)境，積極引導女裝產業(yè)健康發(fā)展。深圳市政府為深圳市服裝行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。通過設立產業(yè)集聚基地、出臺相關鼓勵發(fā)展的政策措施、舉辦各種類型的展覽會，支持企業(yè)參加內地包括國外的一些展覽會不斷擴大對外影響，為深圳女裝行業(yè)樹立了良好的形象，創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，積極引導女裝品牌企業(yè)做大做強，促進了女裝產業(yè)的快速、健康發(fā)展。

新聞來源：深圳商報