時尚內(nèi)衣新看點(diǎn)：貓人恒溫科技風(fēng)頭正勁

如果說今夏小S代言我國著名內(nèi)衣品牌貓人在大江南北掀起了一陣熱辣的時尚風(fēng)潮，那么當(dāng)飄雪時節(jié)貓人2009秋冬新品的全面上市，則奏響了這支性感樂曲的最強(qiáng)音??隨著S科技美型產(chǎn)品的問世，其尖端科技塑造的“愛情內(nèi)衣”，迅速得到眾多女性顧客甚至是男性“粉絲”的熱捧，一時間貓人新品內(nèi)成為寒冬都市里的時尚主角。

有分析人士認(rèn)為，貓人將“outlast”等宇航技術(shù)以及施華洛世奇水鉆等奢華元素融入最新產(chǎn)品，是以創(chuàng)新思維開拓出來一個差異化的市場空間，在新品中，貓人的性感品牌理念得以再次升級，而行業(yè)領(lǐng)軍者的率先行動，也改變了內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的季節(jié)約束，為傳統(tǒng)冬季內(nèi)衣滯后的銷售市場注入了活力，一個時尚暖衣的“恒溫時代”已經(jīng)提前到來……

科技透析差異市場

有數(shù)據(jù)顯示，在目前的國內(nèi)市場，高端品牌內(nèi)衣已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量，與傳統(tǒng)的功能型、保健型、保暖型內(nèi)衣相比，其市場份額已經(jīng)超過了70%。而仔細(xì)觀察剩余的近三成市場則會發(fā)現(xiàn)，價格低廉、功能單一、藝術(shù)性較差的中小品牌內(nèi)衣往往是冬季熱銷的主角??尤其在氣溫低、內(nèi)衣美學(xué)效果不明顯的幾個月里，時尚的品牌內(nèi)衣的優(yōu)勢未得到明顯體現(xiàn)。

尋求冬季市場的差異化產(chǎn)品路線，將時尚高端產(chǎn)品的優(yōu)勢顯性化，成為國內(nèi)外眾多一線品牌不斷探索的主題。而貓人內(nèi)衣則率先用最尖端的科技，突破了傳統(tǒng)季節(jié)對性感的束縛。

在包括了大內(nèi)衣、小內(nèi)衣、家居服三大品類的貓人2009秋冬新品中，S科技美型內(nèi)衣成為最為消費(fèi)者青睞的劃時代魅力之作。

據(jù)研發(fā)人員介紹，S科技美型內(nèi)衣所采用的“outlast”技術(shù)，是蘊(yùn)含了美國國家航空與航天局（NASA）研究項(xiàng)目所為登月計劃而開發(fā)的微膠囊相變材料“碳化氫臘(HYDROCARBONWAX)”專利技術(shù)，可以根據(jù)環(huán)境溫度吸收和釋放熱量，對外界環(huán)境溫度的變化在皮膚上作出相應(yīng)的反應(yīng)，具有氣候調(diào)節(jié)功能，能夠在內(nèi)衣與人體之間形成一個穩(wěn)定的“小氣候環(huán)境”。

當(dāng)新技術(shù)產(chǎn)生，貓人又從品牌獨(dú)特的性感創(chuàng)新基點(diǎn)出發(fā)，將溫度控制在37.2°C上??根據(jù)人體工程學(xué)的測定，這是熱戀心境中的人體體溫，也是人體感覺最舒適、心理愉悅感最強(qiáng)烈的溫度環(huán)境。

一個時尚的科技創(chuàng)舉，帶來的絕不僅僅是隱藏在棉衣深處的自我滿足感，貓人系列時尚暖衣的上市，煥發(fā)出了現(xiàn)代人嶄新的冬季性感魅惑點(diǎn)。

性感引領(lǐng)時尚潮流

“追求性感生活”是貓人的品牌核心理念，而貓人國際有關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)多次分析稱，所謂性感，是成熟、自信、智慧、善于表達(dá)情感等等多種感情、性格與行為的綜合表現(xiàn)。S科技美型內(nèi)衣的上市，令內(nèi)衣乃至?xí)r尚穿著者的冬日性感有了準(zhǔn)確的定位。

從服裝上看，精梳棉、萊卡以及莫代爾等高端面料的使用，加之太空科技的融匯，令大內(nèi)衣一改臃腫生硬的丑態(tài)，纖薄的外觀，細(xì)膩的觸感，大膽流暢的美體線條，用輕舞飛揚(yáng)的雋秀釋放出活力的風(fēng)采；在設(shè)計上，貓人09新品普遍選擇了低領(lǐng)、圓口的創(chuàng)意以及精美的蕾絲點(diǎn)綴，女性更顯嬌媚，男性端莊大方，而純黑、麻灰、深藍(lán)等原色的色彩主基調(diào)，也充分體現(xiàn)了新品訴求于“內(nèi)衣外穿”的時尚百搭風(fēng)格。

尤為值得一提的是，貓人在成功地汲取國際著名品牌經(jīng)典設(shè)計，將珠寶元素嵌入小內(nèi)衣的經(jīng)驗(yàn)上，本次又獨(dú)具匠心地將名貴的施華洛世奇水鉆作為衣領(lǐng)裝飾，添加到幾款精品秋冬大內(nèi)衣中，“outlast”科技的異彩與傾國美鉆的光芒相輝映，令穿著者的身心達(dá)到最大程度的滿足感。

貓人國際方面表示，所謂時尚第一品牌，就是性感生活的創(chuàng)造與引領(lǐng)者，而選擇了貓人的消費(fèi)者，也肯定與貓人的理念一致，在內(nèi)衣的映襯下，成為站在潮流最前端的理想生活的締造與展示者。

而今冬最性感的生活方式之一，就是在眾人驚羨的目光中，用內(nèi)衣外穿的初體驗(yàn)將日常生活變得更加精彩多姿。有消費(fèi)者反映說，在穿著了貓人S科技美型新品后，外出和在室內(nèi)的變化簡單到穿上和脫下外衣，不但自我感覺溫馨舒適，旁觀者也會陶醉于內(nèi)衣外穿所展示出來的傲人身材和休閑舉止，不禁萌生立刻改變冬季著裝的強(qiáng)烈欲望，進(jìn)而令貓人內(nèi)衣的性感生活由個性趨于共性。

一個創(chuàng)意帶來一次革新，一件內(nèi)衣改變一種生活，而隨著越來越多的時尚人群的加入，貓人內(nèi)衣也開啟了一個產(chǎn)業(yè)的“恒溫時代”。

恒溫開啟產(chǎn)業(yè)變局

面對各大賣場中搶購貓人新品內(nèi)衣的人潮，有業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)測，貓人新品的熱銷預(yù)示著，整個內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的格局將再次有所改變。

首先，內(nèi)衣產(chǎn)品因季節(jié)而產(chǎn)生的銷售差異在逐漸淡化。隨著消費(fèi)者需求的提升，內(nèi)衣正在回歸其原有的、作為服裝的舒適感與潮流性的價值原點(diǎn)。而高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)科技則使得消費(fèi)需求在任何細(xì)分的條件下均能得到滿足。以貓人新品為例，大內(nèi)衣的高端時尚化，令保暖、塑身等以往熱火朝天的概念炒作變成了最基礎(chǔ)的行業(yè)門檻，能夠與消費(fèi)者建立品牌信賴的，是產(chǎn)品舒適度、時尚感與品牌理念的延續(xù)、升級等等，在貓人的新品中可以發(fā)現(xiàn)，其多種面料的使用、領(lǐng)口袖口的設(shè)計以及性感訴求點(diǎn)的把握，均是在一脈相承了原有經(jīng)典產(chǎn)品后，加以創(chuàng)新而形成的。

進(jìn)一步來看，內(nèi)衣的原始價值也在發(fā)生變化。作為與穿著者最親密的“第二重肌膚”，內(nèi)衣類產(chǎn)品與時裝同樣是展現(xiàn)人體內(nèi)在魅力的輔助載體，而與之不同的是，內(nèi)衣要發(fā)揮最細(xì)致、最人性化的貼身呵護(hù)。即便是目前國際高端內(nèi)衣品牌也難免會存在一個誤區(qū)，即過于妖嬈的繁復(fù)設(shè)計反而剝奪了穿著者原有的個性，顯得喧賓奪主，而在貓人09秋冬新品中，則通過一系列的簡約風(fēng)格乃至適合中國消費(fèi)者的民族色彩元素，還時尚以個性的自然之美。同時，貓人新品對高端面料的混搭處理，對恒溫科技的創(chuàng)造性嘗試，也表明了舒適度是高端品牌競爭的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)國產(chǎn)品牌通過創(chuàng)新嶄露頭角，中國大眾的消費(fèi)心理也在悄然轉(zhuǎn)變??畢竟國產(chǎn)品牌是最了解中國消費(fèi)者身體需求的內(nèi)衣研發(fā)者，而當(dāng)貓人等領(lǐng)軍企業(yè)確定品牌理念，完成技術(shù)升級，形成資本規(guī)模以后，其不僅正向國際品牌邁進(jìn)，同時又獨(dú)具東方創(chuàng)新思維，更易為中國消費(fèi)者所接受。

在貓人的理念看來，性感不因季節(jié)而膚淺，暖衣不因守舊而獲罪，冬日都市的焦點(diǎn)屬于每一個享受生活創(chuàng)意的時尚先鋒。隨著貓人內(nèi)衣新一輪品牌營銷攻勢的上演，恒溫時代即將成為內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)新的浪漫旋律。

-- 來源：中國服裝鞋帽網(wǎng)