深度解析中國服裝行業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)

近二十年是服裝業(yè)發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)之年，在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營、資本經(jīng)營和資源經(jīng)營四個階段之后，已經(jīng)或正在實現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團化管理、由集團化管理向股份制管理的跨躍，形成了大規(guī)模生產(chǎn)能力。

那么現(xiàn)階段服裝產(chǎn)業(yè)面臨的機遇有那些呢?

(一)居民收入的提高刺激了對服裝的購買能力。

消費結(jié)構(gòu)升級直接導致銷售模式的變化，在總量攀升的基礎(chǔ)上，諸多企業(yè)面臨的是銷售模式創(chuàng)新的考驗。

2005年1?9月人均衣著支出為599.6元，比2004年同期增長32.7%，人均購買服裝支出為441.8元，同比增長40.6%，占衣著支出的61.6%，其中前三個季度中服裝單價比去年同期增長24.8%，價格提升令人振奮。

總量擴張與結(jié)構(gòu)升級令企業(yè)有更多模式選擇，有基礎(chǔ)和有條件的服裝企業(yè)一定要提前進行產(chǎn)品升級的戰(zhàn)略性規(guī)劃，未來中國一定能夠出現(xiàn)自己的定級品牌，本土奢侈服裝品牌誕生的條件已經(jīng)基本具備。中國時尚市場的不平衡特征決定了中國頂級服裝品牌一定是區(qū)域性的。

銷售關(guān)鍵日概念對高檔品牌服裝產(chǎn)品的銷售作用日益彰顯。從漫天撒網(wǎng)到精確打擊，企業(yè)營銷的資源匹配與戰(zhàn)略協(xié)同模式面臨巨大挑戰(zhàn)。2005年服裝購買旺季在2、5、7、9月等季節(jié)變換時節(jié)，近幾個月人均購買服裝的支出分別比去年同期增長117.4%、52.7%、92.9%和41%，黃金周的銷售作用更是突出。

(二)人力資源的優(yōu)勢。

低成本是目前行業(yè)競爭的主要方面，專業(yè)技術(shù)儲備以及低成本的人力資源將導致行業(yè)競爭的兩個截然不同的歸宿。

人才的需求首先要與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)。在中國，目前行業(yè)競爭的驅(qū)動主要在兩個方面：品牌和成本。

全國有不少服裝紡織專業(yè)的高校，這些學校的存在無疑為發(fā)展服裝行業(yè)提供了一個豐富的人才庫。至今為止，全國設有服裝科研機構(gòu)104家，服裝高等院校2所，并在40多所高等院校中開設服裝專業(yè)(系)，這些是未來支撐中國服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的根基。

服裝業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，所以充分利用好人力資源是支撐這個產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。從勞動和社會保障局發(fā)布的2005年十大行業(yè)人工成本信息來看，服裝紡織業(yè)最低。利用廉價的勞動力資源來發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)這無疑在服裝生產(chǎn)成本上占有競爭優(yōu)勢。

(三)棉花與化纖價格影響服裝的外銷。

中國的服裝乃至整個紡織行業(yè)的國際地位的崛起，首先取決于自身產(chǎn)業(yè)集群的整合程度，大而全、小而全的行業(yè)現(xiàn)狀根本不會產(chǎn)生國際影響力，所謂的國際品牌的夢想也不會實現(xiàn)。

服裝產(chǎn)業(yè)和棉纖價格息息相關(guān)，中國是棉花和化纖的生產(chǎn)大國同時也是消費大國，棉花和化纖價格已開始影響國際價格走勢，這對于中國服裝外銷成本和價格有著重要的影響。

產(chǎn)量地位如何發(fā)展到對全球市場有影響的決定地位，中國的服裝產(chǎn)業(yè)如何與原材料產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)合或者整合，達到力量的會聚，這樣的前景是非常誘人的，其中行業(yè)協(xié)會與產(chǎn)業(yè)資本杠桿的使用將是關(guān)鍵的影響力量。

(四)協(xié)會的聯(lián)合力量已經(jīng)展示價值。

中國的產(chǎn)業(yè)從整體能力上已經(jīng)排在世界前面，但是從整體的競爭能力上來看與先進水平相差很遠，尤其是盈利能力不及人家的10%，先改變小而全的行業(yè)現(xiàn)實是切實可行的，因此行業(yè)協(xié)會等聯(lián)合方式是非常不錯的選擇。

小而全根本不具有競爭能力，只有利用聯(lián)合的力量才能發(fā)展壯大，浙江企業(yè)尤其是溫州服裝企業(yè)協(xié)會在聯(lián)合信息獲取與提供、聯(lián)合設置設計機構(gòu)、聯(lián)合采購、聯(lián)合銷售促進、聯(lián)合造勢等方面走在全國的前列。溫州的產(chǎn)品盡管在品牌的道路上還有相當?shù)木嚯x要走，但是，企業(yè)的經(jīng)營理念卻已經(jīng)激發(fā)了這個產(chǎn)業(yè)群的戰(zhàn)略價值。事實上，在整個浙江，行業(yè)協(xié)會的力量正在把大上海的資源輸送回浙江，國際時尚的信息正在變成浙江企業(yè)的競爭能力。

縱有諸多不利因素，但業(yè)內(nèi)人士還是普遍認為中國服裝產(chǎn)業(yè)目前正面臨千載難逢的發(fā)展機遇，這一時期稱為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“戰(zhàn)略機遇期”。中國服裝產(chǎn)業(yè)目前的重點應放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上，爭取在高檔次產(chǎn)品方面有新的突破，特別是隨著后配額時代的來臨，中國服裝產(chǎn)業(yè)將面臨重大變局。

從國際環(huán)境看，世界經(jīng)濟增長和貿(mào)易格局的發(fā)展趨勢，將成為中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利時機；從國內(nèi)看，我國綜合國力進一步增強，必將對中國服裝產(chǎn)業(yè)提供愈來愈強有力的支持和更高層次的市場需求；同時，科技發(fā)展進步，生產(chǎn)力水平的提高，也將為中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更為先進的設施，這將大大縮短中國服裝產(chǎn)業(yè)與世界先進水平間的差距。

-- 來源：中國服裝網(wǎng)